26 June 2006
Titanium Lion, Grand Prix
Design Barcodes - estranho por não ter a grandiosidade nem o fator de risco presente nos ganhadores do passado. Mas bem interessante…
O case:
Tudo começou com um insight de uma pequena empresa de design japonesa: se os códigos de barra vão mesmo ocupar um belo espaço nas embalagens, por que precisam ser tão feios ? Eles desenvolveram um estudo dar graça aos códigos de barras não os afetando funcionalmente. A empresa encontrou soluções muito bacanas e cunhou um termo - “Design Barcode” - para este tipo de uso. Criou um livro - “The Barcode Revolution” - com 200 exemplos de bons usos. E começou a visitar várias empresas na busca de vender-lhes a idéia.
O sucesso não demorou. Junto com o lançamento do livro eles conseguiram fechar um grande negócio com uma empresa de bebidas. E, com isso, ganharam mídia espontânea em TV, web, rádio e mídia impressa. Para falar com seus prospects, criaram ainda peças de marketing direto e anúncios de jornal.
Resultados: mais de 15 empresas adotaram a idéia. São mais de 60 códigos de barra com este tratamento de design espalhados em produtos no mercado nipônico. A idéia, além de sorrisos dos japoneses, já gerou mais de um milhão de dólares em mídia espontânea.
Veja o vídeo:
