16 May 2007
Museu usa música para atrair jovens em projeto cross media
Esta foi a estratégia utilizada pela Tate Modern, de Londres. O projeto Tate Tracks, desenvolvido pela agência Fallon, envolveu artistas de grande apelo junto aos jovens de 16 a 24 anos. Estes artistas foram chamados para coompor inspirados em obras do acervo do museu.
Quem abriu o projeto foi a dupla Chemical Brothers. Tom Rowlands e Ed Simons escolheram uma escultura de Jacob Epstein (Torso in Metal from The Rock Drill) para criar a composiçao Rock Drill. Depois foi a vez de Roll Deep, Graham Coxon (do Blur), Klaxons, The Landscapers, Union of Knives, The Real Tuesday Weld e The Long Blondes.
Entre setembro de 2006 e abril passado foi lançada uma música nova por mês. E a mecânica estimulava a visitaçao pois, no mês de estréia de cada faixa, a música ficava disponível apenas no museu. Em frente a cada obra foi instalado um fone de ouvido para permitir que o público ouvisse a composiçao. Somente um mês depois de cada estréia, as faixas eram colocadas no site do museu.
Virtual e fisicamente o projeto foi muito bem sucedido. Os fones de ouvido eram sempre muito disputados e os acessos ao site foram numerosos. Para atrair para o projeto, foi criada uma campanha usando stêncils, posteres e outros meios no melhor estilo guerrilha urbana. O projeto foi ganhador do prêmio “Best of Show”, do OneShow, na semana passada. A proposito, um vídeo com o descritivo do projeto pode ser visto aqui:
