paula rizzo ponto com Archives: July 2007
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Baconator, a campanha
A Saatchi & Saatchi de Nova York assina a campanha da rede de fast food Wendy’s. Os filmes são muito divertidos e conferem à marca uma aura mais cool. A produção é assinada pela Hornet, com direção de Peter Sluszka. O produto comunicado é bem junkie: são seis tiras de bacon sobre dois cheeseburgers. Deve dar um boost incrível na taxa de colesterol.
Confiram abaixo uma das execuções e expandam o post para outras duas, veiculadas anteriormente e que não tem a ver com o Baconator:
Publicado em 31 July 2007 às 12:07 » 2 Comments
Categorias: Storytelling, Viral, Comida e Bebida, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Recuperando um post antigo
Aos leitores: este foi meu primeiro post no Blue Bus e por confusão minha ficou de fora. Como acho a idéia nele retratada muito boa, tratei de recuperar. Divirtam-se!
Usando a mídia de massa para falar com 150 mil - Pode parecer contra-senso investir em uma campanha de mídia de massa para falar com apenas 150 mil pessoas nos EUA, um país com quase 300 milhões de habitantes. Mas não para a marca de automóveis Mini. Ela enviou para a casa de cada um de seus consumidores um ‘livro secreto’ da marca que acompanha uma série de apetrechos de detetive - um óculos 3D, um ’super secret decoder’ (uma máscara para posicionar em cima do anúncio) e um ‘magic window encryptor’ (uma espécie de filtro para ser colocado por sobre o anúncio) - você pode ver todas as ferramentas aqui.
Os consumidores são informados que os novos anúncios de mídia impressa da marca - que serão veiculados em grandes títulos - só poderão ser decodificados por quem tiver este kit. As mensagens incluem promoções e convite para eventos como o ‘Mini Takes the States’ – um rally cross country que envolverá centenas de Mini Coopers.
A marca acredita que ao valorizar os atuais proprietários, amplia a sensação de pertencimento a um grupo seleto. Mais do que isso, quer despertar nos potenciais compradores a vontade de ter e de participar.
- post originalmente publicado em 04/08/2006
Publicado em 31 July 2007 às 9:12 » 0 Comments
Categorias: Comunidades, Brand Activation, Cross Media, Automobilistica, BlueBus
Mega produção para falar da pureza de Smirnoff
É praticamente um filme épico, com o melhor dos efeitos que Hollywood pode produzir (chamaram a Framestore CFC, que fez os efeitos dos filmes do Harry Potter e dos comerciais Guinness Noitulove, e Fish de Johnnie Walker, aquele que fala da evolução) este comercial da JWT para falar da pureza e o processo de destilação de Smirnoff. O filme foi rodado na Nova Zelândia e também no Pinewood Studios, sob a direção de Daniel Kleinman, responsável por um monte de bons comerciais e pela abertura do Casino Royale do James Bond (ele faz as aberturas do 007 desde 1989). Bem, sem mais palavras, segue o filme:
Publicado em 30 July 2007 às 14:30 » 0 Comments
Categorias: Comida e Bebida, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Viajando nas palavras e nas imagens
Confiram aqui o delicioso relato do Michell de sua recente visita a Tóquio. É fascinante e dá muita vontade de conhecer. Divirtam-se !
Update: Sobre sushi, muita coisa boa tem sido escrita. No último dia 19 saiu uma matéria de capa do caderno Paladar, dO Estado de São Paulo, sobre o Torô, atum gordo e uma das mais finas matérias primas para sushi e sashimi. Confiram aqui, aqui, aqui e aqui.
Publicado em 28 July 2007 às 12:08 » One Comment
Categorias: E*Ideias, Dicas de Viagem
Janela indiscreta e high tech da HBO
A HBO lançou nos EUA um projeto interativo e multi plataforma (cross media) batizado de HBO Voyeur. No centro do seu enredo existem oito diferentes histórias que se desenrolam em diferentes apartamentos de um mesmo edifício e que possuem uma interconexão. O projeto convida os espectadores a liberar o seu lado voyeur e espiar o que está acontecendo nos apartamentos vizinhos, desvendando a trama.
As histórias podem ser acompanhadas de diversas formas. Por um hotsite que reproduz o prédio, através de vídeos para celular, por um blog que revela detalhes da trama e alguns sites com o perfil dos personagens. Foram publicadas também fotos no Flickr aqui e vídeos no YouTube aqui.
Para divulgar o lançamento, foram veiculados comerciais na própria HBO e também em salas de cinema. Houve ainda projeção dos oito apartamentos na parede de um prédio em Nova Iorque.
Esta iniciativa tem como objetivo familiarizar o público com as novas mídias onde o conteúdo do canal é distribuído - HBO On Demand e HBO Mobile. O Projeto Voyeur mostra a possibilidade de envolver o público com uma experiência de marca através de um conteúdo instigante e estimulante distribuído em diversas plataformas. Além disso reforça a idéia de que a HBO é forte em entretenimento e traz sempre grandes roteiros.
O projeto custou cerca de U$ 10 milhões e foi concebido pela BBDO de Nova Iorque. A produção é da RSA Films com direçao de Jake Scott (filho de Ridley Scott). A pós produção e os efeitos visuais são assinados pela Asylum. Mais uma ótima amostra de advertainment. Confiram abaixo o trailer no YouTube:
Publicado em 27 July 2007 às 21:27 » 0 Comments
Categorias: Brand Experience, Storytelling, Entretenimento, Cross Media, Sites, Advertainment, Comerciais e Vídeos, New Media, BlueBus
Responsabilidade social para Smirnoff Ice
Achei excelente este filme e mais incrível o fato de ser extremamente integrado à campanha vigente da marca e ao conceito “Think of Everything”. Assista abaixo o filme com a pegada de responsabilidade social e, se estiver interessado, expanda o post para ver as outras execuções:
Publicado em 27 July 2007 às 11:05 » One Comment
Categorias: 3o Setor, Comida e Bebida, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Burger King e Os Simpsons
Apoiando o lançamento do longa metragem dos Simpsons (que estréia amanhã), o Burger King lançou 3 comerciais de TV que misturam vídeo e animação. Estão sendo programadas também várias atividades dentro das lojas. Confiram abaixo um dos filmes e expanda o post para ver os outros dois. Os filmes chamam para um hotsite, que pode ser conferido neste link.
Publicado em 26 July 2007 às 10:51 » 2 Comments
Categorias: Brand Activation, Entretenimento, Cross Media, Sites, Comerciais e Vídeos, Comida e Bebida, UpdateorDie
Mercedes explora a rivalidade fora das pistas
Muito divertido o comercial da agêncial alemã Jung Von Matt para a Mercedes Benz.
O enredo gira em torno de pequenas rixas cotidianas envolvendo os pilotos da escuderia de Fórmula 1 McLaren (que leva o motor Mercedes). A rivalidade fora das pistas de Lewis Hamilton e Fernando Alonso ajuda a reforçar o conceito “Racing is a state of mind” e a mostrar, mesmo que de relance, os modelos Mercedes-Benz C 63 AMG e CLK 63 AMG Black Series.
O comercial tem uma alta dose de ironia e termina com o finlandês Mika Hakkinen, levando vantagem final na sauna (para quem não sabe a sauna é uma invenção finlandesa). Confiram aqui que eu já contei demais:
Se você gostou veja aqui o comercial mais uma vez, em edição que inclui também o making of. A trilha é um capítulo à parte. Trata-se de “Anything You Can Do”, música composta por Irving Berlin e usada em 1946 como trilha do musical Annie Get Your Gun (aqui no Brasil conhecido como “Bonita e Valente”). Em 1976 a música apareceu sendo cantada por Miss Piggy no Muppet Show. E agora encaixa perfeitamente como trilha do comercial.
Publicado em 25 July 2007 às 14:59 » 0 Comments
Categorias: Storytelling, Automobilistica, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Nicorette, para os diferentes tipos de fumante
Achei sutil e interessante este comercial da AMV BBDO de Londres para comunicar as opções de produtos e soluções para ajudar a parar de fumar de Nicorette, marca da Pfizer. O filme tem produção assinada pela Gorgeous, com direção de Tom Carty. Confiram abaixo:
Publicado em 24 July 2007 às 11:26 » 0 Comments
Categorias: Beleza e Saude, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Os 12 formatos da propaganda
Foi publicado um artigo na revista Slate que tem como base a classificação de Donald Gunn, autor do Gunn Report, sobre os 12 tipos/formatos que regem a criação publicitária.
Recomendo a leitura na íntegra, no site da Slate (cada tópico é ilustrado com um comercial). Mas, para dar água na boca, fiz uma tradução livre dos 12 tópicos. São eles:
1) Demo
2) Exposição do problema ou da necessidade de consumo
3) Exagero e analogias para a dramatização da necessidade do produto (problema)
4) Comparação
5) Narrativa em forma de estória que ilustra benefício do produto
6) Benefício cria a estória (formato de trás pra frente)
7) Testemunhal
8 ) Uso de personagens e celebridades
9) Exagero e analogias para dramatização dos benefícios do produto (solução)
10) Identificação através de perfil de usuário: projeção de valores aspiracionais e atributos de personalidade
11) Unique Personality Property - algum atributo singular e proprietário da marca em termos de personalidade que é largamente explorado pela comunicação; uma releitura atitudinal do “Unique Selling Proposition”
12) Paródia: citações e referências a outros filmes ou elementos da cultura pop pela publicidade
O autor da matéria, Seth Stevenson, argumenta que estes 12 formatos de Donald Gunn não ficaram obsoletos pois mesmo projetos “cross media” e de geração de conteúdo, como o BMW Films e o Subservient Chicken bebem destas fontes. Eu concordo em parte com isso mas deixo a polêmica pra outro post.
Há também um vídeo-resumo de seis minutos e meio sobre o assunto. Confiram aqui.
Aproveitando a deixa, tem um vídeo de 44 minutos no You Tube de uma palestra do Donald Gunn com as peças favoritas em Cannes deste ano e algumas reflexões sobre o que deve acontecer no próximos ano, pautadas em algumas análises e retrospectos. Apesar da qualidade do vídeo não ser das melhores, recomendo bastante.
- Valeu pela dica da Slate, Michell !
