paula rizzo ponto com Archives: July 2007
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Você quer ser ouvido ?
Este é o texto deste bom comercial de uma pequena operadora de celular da Rússia. Li que os atores do filme não são profissionais, o que me fez ter gostado ainda mais. Confiram aqui:
Publicado em 23 July 2007 às 11:45 » One Comment
Categorias: Mobile, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Licença para falar de um assunto sério
O Neto, (da Bullet e do UpdateorDie) e o Michel Lent, (da 10 Minutos e Viu Isso?) deram início a um movimento de boicote ao aeroporto de Congonhas, tendo criado um selinho “CGH NÃO”. A proposta é que cada um de nós opte por não voar por Congonhas. Se eu e você não voarmos mais por lá, quem sabe as coisas não começam a mudar?
O ponto deles é de que pouco importa se a falha foi técnica ou erro humano. O fato é que Congonhas tornou-se inviável. Sem área de escape, com aviões cada vez maiores, é evidente que outras tragédias virão. Ou se fecha Congonhas, ou se executa um gigantesco projeto de reurbanização na região criando áreas de escape razoáveis.
Se você tem um blog ou site, pode ainda prestar solidariedade e incorporar o selinho da campanha (acima).
- post publicado em 20/07/07
Publicado em 21 July 2007 às 10:30 » 0 Comments
Categorias: Opinião, Grupo de Planejamento
“Hearts” e a arte de saber contar histórias
Eu gosto bastante de comerciais que sabem contar histórias. Recentemente fiz aqui um post sobre a publicidade argentina que tinha exatamente este mote. Agora quero dividir com vocês uma novíssima execução da Saatchi & Saatchi de Nova Iorque para a rede varejista JC Penney (conta conquistada no final do ano passado pela agência). Estou falando do filme “Hearts”, previsto para veicular apenas no cinema nos EUA.
O primeiro filme da S&S para a JC Penney, “Today is the day“, veiculado pela primeira vez na noite do Oscar, em março deste ano, já havia sido um grande sucesso, em parte pela trilha “How can it be”. Referenciada por aí como “So Say I”, a música da banda australiana Forever Thursday foi baixada 75 mil vezes pelo iTunes depois da veiculação (pra quem gostou da música, sugiro conhecer o clipe).
Voltando ao tema central do post, vejam abaixo o novo comercial e divirtam-se com a arte de contar histórias que a publicidade ainda preserva. Pra quem curte produção, a deste filme é assinada pela pela Furlined de Los Angeles, com direção de Dougal Wilson:
Publicado em 20 July 2007 às 11:34 » 0 Comments
Categorias: Storytelling, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Mãos que andam em comercial das páginas amarelas
Da Nova Zelândia. Assinado pela Saatchi & Saatchi Auckland, o comercial é divertido e tem uma trilha igualmente bem humorada (e um tanto inusitada). Fui atrás. O nome da música é “Bathtime in Clerkenwell” e é da banda britânica “The Real Tuesday Weld“.
Pra quem não sabe, Clerkenwell é um bairro de Londres que teve até a década de 60 uma forte presença de italianos. Mas tem este curioso nome devido ao fato de ter sido um local onde clérigos (”clerks”) encenavam suas “mystery plays” (peças que envolviam cerimônias místicas e mágicas, que aconteciam na na Idade Média, com sacrifícios e quetais) e que rolavam numa espécie de poço (”well”). Daí o nome Clerk’s Well, que logo depois virou Clerkenwell e que, finalmente, tem a ver com a música que está no comercial (ufa!). Confiram:
Publicado em 19 July 2007 às 18:48 » 0 Comments
Categorias: Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Operadora propõe caça aos asteriscos
Ou seja, àquelas taxas ocultas, condições que nem sempre ficam claras quando se assina um contrato. Esta é a promessa da Bright House Networks, operadora da Flórida, EUA, em campanha criada pela Fry, Hammond, Barr de Orlando. Além do comercial (abaixo), a marca criou o site da Asterisk Hunters Society. Duro, na minha opinião, é sustentar uma promessa destas…
Publicado em 18 July 2007 às 9:00 » 2 Comments
Categorias: Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Nova campanha da Dell
A Dell acaba de lançar nos EUA uma campanha de TV, mídia impressa e online assinada pelo escritório novaiorquino da Mother. Os críticos norte-americanos estão metendo o pau pois acham que é um “slices of life” com uma pegada de uso de cor muito parecida com os comerciais da rede varejista Target (atendida pela mesma agência, veja um aqui). Seja como for, na minha opinião, o comercial confere à marca um ar bem mais cool.
Confiram aqui abaixo o filme de lançamento da campanha, feita para a linha de notebooks coloridos Inspiron 1420. O filme apresenta o novo conceito “Yours is here” e tem como trilha “The W.A.N.D.” do Flaming Lips. A produção é da MJZ com direção do Tom Kuntz:
Publicado em 17 July 2007 às 11:02 » One Comment
Categorias: Tecnologia, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Você já leu o Cluetrain Manifesto ?
O livro, publicado em abril de 1999, foi um marco em seu lançamento ao propor uma forma nova de entender o impacto que a Internet causaria aos negócios e à economia como um todo.
Ao longo desta década surgiram novas leituras, novos entendimentos. Mas, para quem não leu, recomendo a leitura.
O livro esgotou em português. Mas aqui vão algumas dicas pra quem ficou interessado:
1) há um ótimo aperitivo em Português neste site;
2) você pode ler inteirinho, na íntegra, em inglês, no site oficial;
3) caso você goste e queira ler no papel, o livro em inglês custa R$ 38,78 sob encomenda na Livraria Cultura.
- post publicado em 17/07/07
Publicado em 17 July 2007 às 9:50 » 0 Comments
Categorias: Planning, Grupo de Planejamento
Arquitetura de marcas da Apple
Tem muita gente que pensa legal o marketing, os movimentos da indústria, a evolução da comunicação e das marcas. Uma delas é Seth Godin, autor de livros importantes como “Unleashing the idea virus” e “The Purple Cow”, que ganharam no Brasil boas traduções pela Editora Campus.
Além dos livros, Godin tem também um blog muito ativo (feito na mesma plataforma que o blog do GP, o Typepad, se é que isso interessa para alguém). Nesta última segunda-feira ele fez um post legal sobre a arquitetura de marcas da Apple. Na verdade trata-se de uma crítica à falta de planejamento da empresa no que diz respeito à nomenclatura de seus principais produtos. Ele levanta uma série de aspectos que, ao menos para mim, fazem bastante sentido. Para dar uma “palhinha”, ele fala por exemplo como o critério do prefixo “i” não é claro. Em iMac e iPhone, o “i” funciona como modificador, no “iPod” já tem outra lógica. Fala também sobre a dificuldade da Apple de “blindar-se” contra as talibãs. Hoje marcas como iHome foram registradas por outras empresas. Afinal, é uma dureza registrar tudo que possa começar por “i”.
Bem, acho melhor vocês lerem e a gente vai batendo papo a respeito. Confiram o post dele aqui.
- Valeu pela dica, Adalberto Ribeiro !
- post publicado em 13/07/07
Publicado em 16 July 2007 às 17:15 » 0 Comments
Categorias: Branding, Grupo de Planejamento
Seriam os planejadores os novos criativos ?
Enquanto no Brasil os planejadores ainda brigam por espaço e por reafirmar sua importância e relevância no processo, coisa que evoluiu bem na última década, na Inglaterra a discussão é mais avançada. Seriam os planners os novos criativos?
Este é o tema de um painel que aconteceu no PSFK Conference em Londres e que reuniu pessoas como Harry Fowler (da MajorPlayers), Flo Heiss (da Dare), Liz Saville (da Profero) e Amelia Torode (da VCCP) em painel conduzido por Jessica Greenwood, da revista Contagious.
Você pode acompanhar um vídeo de 40 minutos do painel. Não vou esvaziar sua diversão com comentários neste momento. Só pra provocar e atiçar sua curiosidade, o painel abre com uma frase que diz que o planejador é um criativo sem ego. hahaha. Depois melhora… Assistam aqui e a gente comenta.
- post publicado em 12/07/07
Publicado em 16 July 2007 às 17:14 » 0 Comments
Categorias: Planning, Comerciais e Vídeos, Grupo de Planejamento
E a Nintendo está oferecendo serviços exclusivos no estádio de basebal
A fabricante de games Nintendo está desenvolvendo uma ação para lá de diferenciada em Seattle, EUA. O projeto, ainda em fase piloto, acontece no estádio de baseball Mariners’ Safeco Field. O projeto, batizado de ‘Nintendo Fan Network’ permite aos usuários do console portátil Nintendo DS Lite presentes no estádio, a partir do pagamento de uma taxa, realizar uma série de atividades a partir do console. Atividades tais como pedir comida e bebida, ver replays televisivos do jogo, acessar estatísticas, placares e participar de trivias sobre a partida… tudo do conforto da sua poltrona foto logo abaixo.
O custo aos clientes para ter acesso a estes serviços é de US$ 5 por uma única partida ou de US$ 30 para 10 jogos. Isto é possível graças a tecnologia wireless do console, ao fato da Nintendo ser uma das donas do Seattle Mariners e de uma parceria com a Major League Baseball. Este é só o começo; tem muito a vir por aí. Mas, para quem gosta de baseball e tem o hábito de ir ao estádio, parece ser fenomenal. Quem sabe um dia serve ao nosso futebol?
- post publicado em 12/07/07
