paula rizzo ponto com Archives: August 2007
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Edição limitada de Mountain Dew em homenagem ao Halo3
O jogo Halo 2 ficou conhecido como um fenômeno ao mobilizar a mídia em torno de seu lançamento, culminando com filas dos fãs nas portas das lojas para comprá-lo. Para que se tenha uma idéia, o game registrou 125 milhões de dólares nas primeiras 24 horas no seu lançamento. Isso foi mais do que a bilheteria do dia inicial dos maiores blockbusters de Hollywood de todos os tempos.
Nem precisa dizer o quanto os gamers esperam pelo Halo 3, que será lançado no fim de setembro. O game lidera a lista de games mais lembrados e com maior intenção de compra nos últimos 2 anos.
Para atender a esta sede por Halo 3 a Pepsi está lançando uma edição limitada do seu refrigerante Mountain Dew no sabor cereja-limão. O refrigerante posiciona-se como “game fuel” (combustível do jogo). Confiram abaixo o comercial do lançamento do novo produto, assinado pela BBDO:
Publicado em 31 August 2007 às 11:13 » 0 Comments
Categorias: Comida e Bebida, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
MySpace Fashion e as comunidades cada vez mais focadas
O MySpace, comunidade virtual e site de relacionamento muito popular, especialmente nos EUA, anunciou a criação de um canal dedicado a moda. Para que se tenha a dimensão correta do que é o MySpace vale dizer que ele recebe mais de 115 milhões de unique visitors por mês e é o site número 1 da web em volume de page views. O site é também muito forte em música, usado para lançamento e divulgação de bandas menores, bem como canal de relacionamento das bandas grandes com os seus fãs.
O MySpace Fashion Channel é similar ao MySpace Music e ao MySpace Movies, canais de relacionamento de interesse específico, e permitirá aos usuários conectarem-se com marcas de moda, estilistas e celebridades.
O site está sendo lançado já com alguns conteúdos de interesse do público e com parcerias que ampliam sua relevância. Já estao programados vídeo-diários de celebridades, por exemplo, e parceria de conteúdo com a revista InStyle.
O MySpace Fashion tenta capitalizar o fato da comunidade MySpace ter sua origem muito ligada à música, trazendo, logo de início, os bastidores da vida da banda sensação do rock francês, a The Plasticides. O canal promete ainda uma cobertura intensa da Semana de Moda de Nova Iorque, que acontece a partir da 4a feira da semana que vem.
A nova iniciativa depende da relação que a comunidade virtual conseguir estabelecer com os estilistas e a indústria da moda. Vários já estão criando seus perfis, entre eles - Armani Exchange, Hollister, Bongo, Victoria’s Secret e Chip & Pepper, e ainda Patricia Field, estilista e figurinista (Sex and The City, O Diabo Veste Prada), e o fotografo Dave LaChapelle. Pelo visto, parece que as coisas não tem muito como dar errado..
Publicado em 30 August 2007 às 14:43 » One Comment
Categorias: Comunidades, Midias Sociais, Moda, BlueBus
Novo comercial sul africano para BMW M3
Coloque-se no lugar de um piloto de testes. Assim começa a aventura, digo, o comercial. Filmado em Johannesburgo, tem produção assinada pela Egg Films, de Cape Town, com direção de Kevin Fitzgerald.
Confiram abaixo o comercial e aqui o hotsite da campanha.
Publicado em 30 August 2007 às 7:38 » One Comment
Categorias: Automobilistica, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Comercial do Lifestyle Channel
Já pensou se tudo em nosso entorno fossem blocos de montar ? Tudo quadradinho ? Esta foi a inspiração deste comercial criado pela XYZ Networks da Austrália, com direção de Michael Spiccia da Goodoil Films, com efeitos da Fin Design & Effects e trilha da Nylon Studios. Confiram abaixo:
Publicado em 29 August 2007 às 9:48 » 0 Comments
Categorias: Entretenimento, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Internet de graça para todos
Adorei este filme da Host, de Sidney, co-criado pela “The Glue Society“, coletivo criativo australiano responsável por coisas geniais como o Axe Game Killers (leia mais sobre o coletivo aqui). O comercial teve a produção assinada pela @radical media mas com a direção dos rapazes da Glue Society. Gostei muito da idéia criativa. Um jeito interessante de comunicar os benefícios de um “bundle” de telefonia. Confiram abaixo:
Publicado em 28 August 2007 às 9:35 » 0 Comments
Categorias: Entretenimento, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
O japonês que os alemães gostariam de ter feito
Para promover o novo Subaru Impreza 2008 a DDB Toronto colocou 4 engenheiros alemães para dar uma voltinha no novo modelo. Confiram abaixo o comercial e aqui o microsite da campanha:
Publicado em 27 August 2007 às 9:20 » 0 Comments
Categorias: Automobilistica, Comerciais e Vídeos, Grupo de Planejamento
Iniciativa bacana esta aqui: Planning for Good
Alguns planners se uniram e criaram um grupo, que hoje funciona na plataforma do Facebook (uma rede social tipo Orkut) e que tem como objetivo usar o poder dos planners para pensar junto melhorias no campo social. O idealizador de tudo é Ed Cotton da BSSP e um dos autores do Age of Conversation. Os líderes do projeto, batizados de “officers of good” são Aki Spicer, Mark Earls, Gareth Kay e Jason Oke. Para poder colaborar é necessário se cadastrar no Facebook e aderir ao grupo. Não leva mais do que 5 minutos. O link é este aqui.
O primeiro job é o projeto Idea Village, feito em parceria com a prefeitura de New Orleans, que visa fomentar projetos empreendedores na cidade.
Publicado em 24 August 2007 às 10:55 » 0 Comments
Categorias: Comunidades, Consumer Generated, Midias Sociais, Planning, Grupo de Planejamento
O segredo da mamãe passado de mão em mão
Muito simpático este comercial de Heinz para a linha de alimentos infantis “Mum’s Own Recipe”. Criada pela McCann foi produzida pela MJZ de Londres, com direção de Lenny Dorfman (que hoje não está mais na produtora) e trilha da também londrina 750mph. Confiram aqui:
Publicado em 24 August 2007 às 9:41 » 0 Comments
Categorias: Storytelling, Comida e Bebida, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Anunciando o Wii para mulheres com mais de 40
A More Magazine é uma revista norte-americana dedicada a mulheres acima de 40 anos que consegue, além de ter um bom conteúdo editorial dirigido, atrair uma série de grandes anunciantes.
Devo assumir que me arrepio ainda um pouco com a maturidade dos anunciantes norte-americanos que não só veiculam na revista anúncios específicos, como entendem também que mulheres acima de 40 compram televisores, carros, computadores e eletrônicos, consomem café, bebidas e outras coisas como todo mundo… Mas o que mais me chamou a atenção nesta edição foi um anúncio do Nintendo Wii, console de videogame.
O anúncio era um testemunhal de Linda Perry - uma das Alpha Moms citada no meu post de abril deste ano aqui - chamando para um site, o MyWiiStory.com, que colhe testemunhais de mulheres dizendo como o Wii entrou nas suas vidas.
O ponto central da estratégia publicitária é a premissa de que nao existe idade para a diversão. Ainda mais para um console como o Wii que pode realmente ser jogado por qualquer pessoa sem grandes complicações e que vem batendo todos os recordes de venda justamente por isso - vende tanto para ‘gamers’ quanto para ‘não gamers’.
A estratégia do anunciante é realmente inteligente, pois faz com que as mães sejam facilitadoras, encorajem (ou realizem) a compra do console buscando uma atividade de socialização familiar e também, talvez de modo menos explícito, uma forma delas estarem (ou se sentirem) tecnologicamente menos distantes de seus filhos. Ponto para a Nintendo.
- Obrigada pela dica, Larissa.
Publicado em 23 August 2007 às 12:51 » 0 Comments
Categorias: Entretenimento, Comunidades, Storytelling, Prints (anúncios), BlueBus
Sound Test Drive, ouvir com fones de ouvido
Talvez vocês se lembrem do Virtual Barbershop, aquele projeto de áudio em que você coloca o fone e sente como se estivesse sentado na cadeira do barbeiro. Pois bem. Aqui no Brasil foi feito um “Sound Test Drive” para a Honda usando a mesma tecnologia. Posicionem os seus fones e pilotem a Honda CB 1300 Super Four de olhos fechados. Boa viagem ! A criação é da DM9 e a produção foi feita aqui mesmo no Brasil. Só funciona com fone. Confiram:
