paula rizzo ponto com

26 October 2007

O novo walkman da Sony e o marketing da expectativa

Depois de preparar o lançamento dos comerciais de Sony Bravia com muita antecedência, criando toda uma história em torno de seus lançamentos, a agência Fallon de Londres resolveu fazer o mesmo para o lançamento do novo Sony Walkman. Semeou notinhas na imprensa e em blogs dizendo como foi produzido o novo comercial da marca, que deve estrear ainda esta semana no mercado europeu.

Realmente sua produção desperta uma certa curiosidade. Sobretudo com relação ao resultado final: um compositor de trilhas de Hollywood (Peter Raeburn) foi convidado a reescrever uma de suas peças para ser executada por 128 músicos. O desafio era que cada um dos músicos tocasse uma única nota (nenhum músico toca uma frase musical inteira, as performances foram fragmentadas). Então por exemplo, se é para tocar a melodia de Parabéns pra você, a 1a frase tem 6 notas (pa-ra-béns pra vo-cê), esta 1a frase será tocada por 6 músicos, cada um toca uma das notas no tempo certo.

O comercial, batizado de ‘Music Pieces’, terá sido o primeiro a ser realizado desta maneira. Resta saber se vale a pena esperar pelo comercial produzido ou mais interessante mesmo é assistir ao making of. ;- ). Visite o site do projeto aqui e veja um trailer teaser do projeto abaixo:

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