9 April 2008
Novo logotipo para Starbucks
Para acompanhar o recente processo de reposicionamento a gigante do café promoveu duas grandes ações essa semana, além do lançamento da sua “rede social”, a Mystarbucksidea.com, no final de março.
No último dia 7 todos os consumidores que visitaram lojas da rede entre 9h00 e 9h30 receberam, de graça, uma xícara do mais novo blend da marca, o Pike Place Roast, cujo nome é uma homenagem a Seattle, cidade onde a companhia foi fundada.
A oferta foi nacional e aconteceu simultaneamente. Além da bebida grátis, os consumidores também receberam orientação para uma degustação dos cafés da rede.
Já ontem a marca surpreendeu a todos ao revelar um novo logotipo. Na verdade, o novo logo é o primeiro logo da história da marca. No início, a icônica cor verde ainda não fazia parte da identidade visual da rede e a tradicional sereia era exibida com os seios de fora.
Mas por que uma marca com uma identidade visual tão bem resolvida trocaria seu logotipo por uma versão anterior e claramente pior do que a atual? A resposta é simples: para comunicar aos consumidores que a marca está voltando às suas origens e trazer um pouco de nostalgia dos velhos tempos.
Mas não se preocupem, ninguém vai ter que aturar esse logo feio por muito tempo. A marca já avisou que a troca de logotipos é temporária. A sereia mais púdica e o verde retornarão em breve.
É claro que mesmo com o aviso de mudança temporária já rola uma polêmica. Alguns “experts” afirmam que a troca de logotipo, mesmo que por um um curto período, é uma perda de tempo. Já eu gostei bastante da ação. Nada melhor do que uma volta às origens para recuperar alguns consumidores perdidos ao longo dos anos.
Para quem estiver curiososo sobre a evolução do logotipo da marca, confira este post do Brand Autopsy
via brand new
5 Comments currently posted.
Paula Rizzo says:
Carla Campos says:
Felipe says:
a ação é legal msm, mas que essa marca antiga é HORRÍVEL, ah, isso é! hehehe =)
My Starbucks Idea | AdVertigo says:
[…] Via e*idéias […]
Rodrigo Alexandre Coelho says:
O logo antigo é feio mesmo, mas concordo que a ação é interessante e chama a atenção das pessoas, além é claro dos comentários entre os desavisados que podem pensar que a marca “enlouqueceu”.
Ainda bem que será breve. Concordo 100% com você que o original é bem melhor !!!
; )
bjs,
Paula