24 April 2008
Marca de vodka vai além em termos de sustentabilidade
A marca de vodka 360 afirma ser a primeira vodka premium fabricada de maneira sustentável. Se ela é a primeira mesmo eu não sei, mas que o esforço da marca nesse sentido merece destaque, disso sim, eu tenho certeza.
A marca vai além da tradicional doação para entidades. Todos os aspectos que fazem parte da concepção da bebida, desde a fabricação, até a embalagem e a comunicação, são diferenciados.
O trigo usado é comprado de fazendas que ficam a menos de 120 km do local de produção, em Atchison, nos EUA. A distilação é, segundo a companhia, 200% mais eficiente do que a utilizada para a fabricação de uma vodka comum. A garrafa é composta de 85% de vidro reciclado, a etiqueta é feita de papel reciclado e impressa com tinta à base de soja e a tampa, de cerâmica e metal, permite ao consumidor tampar e destampar a garrafa sem perda alguma.
A marca encoraja a reutilização de suas embalagens para outros fins, como por exemplo, o armazenamento de azeites e vinagres. No site Vodka360.com o consumidor encontra dicas para o reaproveitamento da garrafa. Além disso, cada garrafa vem com um envelope pré-pago caso o consumidor queira retornar a tampa. As tampas retornadas são reutilizadas pela fábrica e a companhia doa $1 para uma organização sem fins lucrativos.
O vinyl usado nos outdoors da campanha são feitos de produtos reciclados, entre eles sacolas de supermercados e embalagens de vinhos. As bolachas nos bares e restaurantes que vendem a bebida são feitas de polpa reciclada e incrustadas com sementes (mesmo conceito explorado pela Honda e pela companhia canadense Botanical Paperworks, sobre a qual escrevi aqui). Quando a bolacha é plantada, flores nascem. Até o host do site a marca afirma ser “carbon-neutral”.
Um belo exemplo de branding nos tempos de mudança climática.
