paula rizzo ponto com Archives: April 2008
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Marca de vodka vai além em termos de sustentabilidade
A marca de vodka 360 afirma ser a primeira vodka premium fabricada de maneira sustentável. Se ela é a primeira mesmo eu não sei, mas que o esforço da marca nesse sentido merece destaque, disso sim, eu tenho certeza.
A marca vai além da tradicional doação para entidades. Todos os aspectos que fazem parte da concepção da bebida, desde a fabricação, até a embalagem e a comunicação, são diferenciados.
O trigo usado é comprado de fazendas que ficam a menos de 120 km do local de produção, em Atchison, nos EUA. A distilação é, segundo a companhia, 200% mais eficiente do que a utilizada para a fabricação de uma vodka comum. A garrafa é composta de 85% de vidro reciclado, a etiqueta é feita de papel reciclado e impressa com tinta à base de soja e a tampa, de cerâmica e metal, permite ao consumidor tampar e destampar a garrafa sem perda alguma.
A marca encoraja a reutilização de suas embalagens para outros fins, como por exemplo, o armazenamento de azeites e vinagres. No site Vodka360.com o consumidor encontra dicas para o reaproveitamento da garrafa. Além disso, cada garrafa vem com um envelope pré-pago caso o consumidor queira retornar a tampa. As tampas retornadas são reutilizadas pela fábrica e a companhia doa $1 para uma organização sem fins lucrativos.
O vinyl usado nos outdoors da campanha são feitos de produtos reciclados, entre eles sacolas de supermercados e embalagens de vinhos. As bolachas nos bares e restaurantes que vendem a bebida são feitas de polpa reciclada e incrustadas com sementes (mesmo conceito explorado pela Honda e pela companhia canadense Botanical Paperworks, sobre a qual escrevi aqui). Quando a bolacha é plantada, flores nascem. Até o host do site a marca afirma ser “carbon-neutral”.
Um belo exemplo de branding nos tempos de mudança climática.
Publicado em 24 April 2008 às 0:14 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Comida e Bebida, Branding
Tommy Hilfiger lança TommyTV
A marca de moda Tommy Hilfiger lançou na semana passada, em parceria com a Sony BMG, o canal de TV online TommyTV.
A iniciativa é uma evolução de um projeto musical do CEO da marca, Fred Gehring, que teve início em Amsterdam, em 2005.
O tal do Gehring, que é responsável pela marca na Europa e é músico amador, começou a fazer pequenos encontros musicais com amigos e artistas locais. Não demorou muito para os tais encontros crescerem e nomes de peso da música começarem a se apresentar.
Foi então que Hilfiger decidiu apresentar o projeto ao público. O estilista convidou Wyclef Jean, artista consagrado que compartilhava com o estilista o interesse em lançar artistas emergentes, a se unir à iniciativa.
As “Hilfiger Sessions” acontecem desde então em diversas cidades europeias, sempre com um artista emergente tocando ao lado de um artista já consagrado.
O projeto cresceu ainda mais e na última semana o TommyTV foi lançado. Lá dez artistas independentes (pré selecionados por Hilfiger e Wyclef) fazem o upload de suas músicas mensalmente. Os três melhores artistas competem por um contrato com uma gravadora e pela chance de tocar em uma das “Hilfiger Sessions”.
No site o usuário tem acesso a gravações ao vivo e a vídeos exclusivos dos encontros, a uma seleção de clipes e entrevistas com os artistas participantes, além de conteúdo musical fornecido pela Sony BMG. Ele também pode avaliar os artistas e montar playlists.
via brandrepublic
Publicado em 23 April 2008 às 15:33 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Brand Experience, Sites, Moda, Música
Ação da CNN é auto-sátira
A CNN.com oferece aos visitantes do site, desde ontem, a possibilidade de comprar camisetas com as manchetes das suas notícias mais sensacionalistas.
A ação não seria tão especial se não fosse uma bem bolada forma de auto-sátira. Há tempos que as notícias que têm mais destaque no site vêm sendo criticadas pelos leitores e apresentadores de outras emissoras (vide Jon Stewart e Stephen Colbert), devido ao teor sensacionalista.
A ação gerou buzz considerável. Vários bloggers descobriram e publicaram instruções de como alterar as frases que seriam impressas nas camisetas através da modificação da URL. Mas a brincadeira acabou rapidamente. Hoje de manhã a emissora já havia alterado o processo.
O consagrado blog de cultura popular, Gawker, se empolgou tanto com a ação que lançou um concurso para premiar a melhor frase “hackeada”. O prêmio é (ou seria) a própria camiseta modificada.
Publicado em 22 April 2008 às 16:37 » 0 Comments
Categorias: Online, E*Ideias, Promo
FIAP 2008 - Grand Prix para projeto Showdown
Queria dividir com vocês o Grand Prix de Projeto Interativo, vencedor do Sol de Oro na categoria jogos online.
Trata-se do projeto Showdown, criado para o One Show Interactive 2008 pelo Grupo W, do México e que teve a concepção criativa, roteiros e splash criados pelo brasileiro (agora de volta ao país), Paulo Perez.
O projeto é realmente muito bom e a produção é primorosa. Confiram aqui !
Publicado em 18 April 2008 às 11:30 » 0 Comments
Categorias: Sites, UpdateorDie
Tiger Woods faz arte para Buick
Em projeto concebido pela McCann Detroit. Confiram abaixo o comercial e aqui um vídeo mais longo que conta detalhes e cenas de bastidores. As três telas irão a leilão com fundos revertidos para caridade em junho, no Buick Open:
Publicado em 18 April 2008 às 9:31 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Cross Media, Automobilistica, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Curadoria, curadoria, curadoria…
A Greenjeans (Handmade for Conscientious Living), é um site/ loja/ blog, fundado em 2005, no Brooklyn.
Os fundadores, Amy Shaw e Jae Kim, resolveram colocar em prática todo know-how adquirido durante anos de trabalho em museus e galerias de arte e sairam pelo mundo e, principalmente pelos EUA, atrás de artesões inovadores e desconhecidos.
A curadoria dos dois é ótima, e o site repleto de peças interessantes e exclusivas. Eu adorei o conceito da designer alemã Sarah Lierl, que vende o “kit aliança customizável” da foto acima.
Ao comprar o kit, o cliente recebe dois corações de cera de uma grama cada. Ele então molda os pedacinhos de cera para a forma e tamanho desejado. Dá para gravar impressões digitais, torcer, fazer vários filetes… As possibilidades são inúmeras.
Quando os noivos terminam de dar forma aos coraçõezinhos, enviam o kit de volta e a designer molda as alianças com o metal escolhido pelos clientes. E assim é possível cria a sua aliança personalizada e exclusivíssima.
Publicado em 17 April 2008 às 13:13 » 0 Comments
Categorias: Design e arte, Gerais, E*Ideias, Sites
Onitsuka Tiger inova no Reino Unido
A marca japonesa de tênis instalou na Carnaby Street, em Londres, entre segunda e ontem (dias 14 e 16 de abril), uma vending machine de tênis que comercializa 24 pares em 6 tamanhos diferentes. O próximo destino da máquina é a cidade de Manchester, agora em maio.
Todas as pessoas que forem conferir in-loco o projeto concorrem a um par de tênis vintage da marca (edição limitada Mexico88).
Confiram mais detalhes no site inglês da marca (e escolham a opção da esquerda, “vending machine”).
Publicado em 17 April 2008 às 10:27 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Promo, E*Ideias, Brand Experience, Guerrilha MKT, Varejo, Moda, Esportes, New Media
Segway aposta em rede social
A Segway, fabricante daquelas scooters elétricas que movem seus passageiros de pé (usadas pelos guardas da FAAP, aqui em São Paulo), estão apostando na web para ampliar a experiência dos usuários.
Batizada de Segway Social, a nova comunidade permite aos proprietários criar grupos, agendas encontros, trocar fotos e imagens. Além disso oferece dicas e disponibiliza uma “calculadora verde” para que o usuário possa ter uma idéia do quanto está colaborando para o meio ambiente ao usar a scooter elétrica.
Publicado em 17 April 2008 às 10:04 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Comunidades, Brand Experience, Cross Media, Sites
Produtores americanos na NAB: trocando a TV pela mutiplataforma
Em uma convenção de produtores de TV em Las Vegas (a NAB), Anthony Zuiker, o criador do seriado ‘CSI’, afirmou que as séries de TV perderam cerca de 8 milhõees de espectadores para a internet no último ano, o que nao só ameaça o modelo comercial da TV como coloca em questao vários pontos da produção de conteúdo para este meio.
Ele disse apostar no formato ‘Cross Blending Storytelling’, que nada mais é do que o conceito de multiplataforma - a narrativa sai da TV, passa pela internet, mobile e games e retorna para a TV. Afirmou que suas equipes já trabalham dentro deste formato de roteiro. Leia mais sobre o assunto, em inglês, aqui.
Publicado em 17 April 2008 às 9:57 » 0 Comments
Categorias: Entretenimento, Storytelling, Cross Media, New Media, BlueBus
Adidas, the left-right project
Confiram abaixo o mini-documentário que fala do projeto concebido pela agência 180 Los Angeles para a Adidas, com produção da Radical Media e direção dos McCoubrey Brothers.
O projeto foi feito em etapas. Inicialmente foi criado um par gigante e inteiramente branco do emblemático tênis Superstar e então chamada a Surface 2 Air de Nova York (representada pelos artistas Gordon Hull, Daniel Jackson e Alexia Stamatiou) para representar a costa leste e customizar o pé esquerdo e a Upper Playground de São Francisco (de Sam Flores) para representar a costa oeste e customizar o pé direito. Uma vez concluídos os trabalhos, o par foi exposto na Califórnia.
Mais vídeos, incluindo entrevistas e cenas de making of, podem ser assistidos no site da marca (entre na seção Superstar).
