17 July 2008
Campanha da J&J usa short-audio-message
A J&J do Brasil criou uma ação cross media que usa Internet e mobile para apresentar a nova escova de dentes da linha Reach. O usuário recebe um vídeo e o personagem faz uma chamada de voz para o seu celular, sincronizada com o vídeo. Confiram aqui o projeto, desenvolvido pela PontoMobi que teve o desafio de adaptar o material da campanha de TV para o projeto.: É um caminho interessante e mostra que aqui já temos tecnologia para criar nestas plataformas.
Um dia, não muito distante, quem sabe tenhamos por aqui mais cases que são criados especificamente para o meio, como é o caso do Axe Wake-up service, feito há pouco tempo no Japão. As pessoas faziam um cadastro no site e escolhiam um horário para serem acordados por uma das “Axe Girls” (usando a mesma tecnologia do case de Reach, um short-audio message, vulgo torpedo de voz).
A questão ficou realmente focada na tecnologia e não no conteúdo, foi apenas uma transposição de uma mesma mensagem e formato para a plataforma mobile: decepcionante.
Não creio que seja culpa do pessoal da PontoMobi, mas tenho vista uma série de trabalhos absolutamente decepcionantes por apenas usarem o mobile, quando em verdade deveriam pensar o mobile como uma mídia diferenciada e com características próprias. Enfim…