paula rizzo ponto com Archives: July 2008
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Adidas: “Michael Sieben and Friends”
Vídeo da Adidas que conta as aventuras do skatista Michael Sieben e seus curiosos amigos. Criação da Juice Design de São Francisco. O projeto compreende também um site e uma edição limitada do modelo Superskate Vulcan.
Publicado em 28 July 2008 às 10:43 » One Comment
Categorias: Edições limitadas, Advertising, Storytelling, Esportes, Advertainment, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Nova técnica permite a marcas anunciar com fragrâncias
A Cinescent é uma empresa que oferece a anunciantes a possibilidade de anunciar, com o auxílio de fragrâncias, em salas de cinemas. O primeiro teste foi feito na Alemanha, pela Nivea, que produziu um anúncio de 60 segundos exclusivamente para a ocasião. Uma cena típica de praia, com pessoas tomando sol em cadeiras e toalhas, enquanto ondas se quebravam e gaivotas cantavam ao fundo, deixou os espectadores da sala curiosos sobre qual marca estava sendo promovida. Ao final do filme, a fragrância do protetor solar da marca espalhou-se pelo cinema e o logotipo apareceu na tela acompanhado do slogan: “Nivea. The scent of summer”.
Os resultados foram promissores: pesquisas ao final do filme apontaram um aumento de 515% no recall do anúncio, se comparados aos espectadores que assistiram ao mesmo anúncio veiculado sem fragrância em outra sessão.
A técnica foi chamada de “endorphin branding” por C. Russell Brumfield, autor de “Whiff!“. Ele afirma que fragrâncias despertam sensações de valor incalculável para as marcas.
A Cinescent funciona soltando fragrâncias que, ao passarem pelo sistema de ar-condicionado dos cinemas, acobertam outros odores, mas sem dominar o ambiente. Com o método, são moléculas bem finas que atingem a audiência, minimizando as reações alérgicas que aconteceram nas primeiras tentativas de uso da técnica, quando a fragrância era liberada por caixas localizadas entre as cadeiras da sala de cinema.
via Ad Age
Publicado em 25 July 2008 às 13:06 » 0 Comments
Categorias: Advertising, E*Ideias, Tecnologia
“Mobile Art” deixa Tóquio e segue para Nova York
photo © toshio kaneko
A Chanel comissionou a celebrada arquiteta Zaha Hadid para criar um pavilhão de arte itinerário que abriga obras de quinze artistas contemporâneos. Cada artista criou uma obra inspirada, pelo menos em parte, pela clássica bolsa matelassê desenhada por Coco Chanel em 1955.
Chamado Mobile Art, o projeto esteve em Hong Kong e Tóquio no início do ano e agora segue para Nova York, onde ficará de 20 de outubro a 09 de novembro no Central Park. Depois disso, Londres, Moscou e Paris serão as últimas cidades a receber o pavilhão.
Os artistas que criaram para o projeto incluem a francesa Sophie Calle, a suiça Sylvie Fleury, o indiano Subodh Gupta e a coletiva russa Blue Noses. Os trabalhos, organizados por Fabrice Bousteau, editor da revista Beaux Arts, incluem esculturas, fotografias, vídeos e instalações.
A origem do projeto foi a celebração do aniversário de cinqüenta anos da bolsa, em 2005, quando o atual estilista da maison, Karl Lagerfeld, desenhou e lançou uma nova versão da mais famosa das bolsas. O projeto levou alguns anos para ser concretizado.
Após a última parada da “Mobile Art” em Paris em 2010, Chanel terá a opção de comprar todas as obras de arte da exposição. Quanto a estrutura, propriedade da maison, ainda não é sabido qual será seu futuro.
Publicado em 25 July 2008 às 11:53 » 0 Comments
Categorias: Arquitetura, Arte, E*Ideias, Brand Experience, Moda
HP Evolve
Comercial da Goodby, Silverstein & Partners para a HP em apoio a um projeto (e-Donor) que dá vida nova aos seus eletrônicos e equipamentos de informática sem uso.
Publicado em 25 July 2008 às 10:01 » 2 Comments
Categorias: Advertising, Meio Ambiente, Eletroeletronicos, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Esquire de setembro sai impressa com tinta eletrônica
Cerca de 1 mês depois de ter sido publicado que os ejornais serao comercializados a partir do ano que vem, leia aqui, surgiu esta notícia de que 100 mil dos 720 mil exemplares da revista Esquire de setembro terão capa eletrônica que pisca e traz a frase ‘The 21st Century Begins Now’ (O século 21 começa agora). A capa funciona a partir de uma bateria que dura apenas 90 dias. Mas já é uma amostra do que pode vir por aí.
A tecnologia usada é similar ao leitor Kindle, da Amazon. Foi desenvolvida pela mesma empresa, a E-Ink, com a qual a Esquire fechou um acordo de exclusividade até o fim de 2009. Sobre isso confiram mais detalhes nesta matéria do New York Times.
Será muito interessante, no futuro não muito distante, ter revistas e jornais que atualizam o seu conteúdo sozinhos e que fazem uma espécie de ‘broadcasting’ no papel, não é?
Publicado em 24 July 2008 às 20:41 » 0 Comments
Categorias: Edições limitadas, Livros e Revistas, Tecnologia, BlueBus
Reebok Migration
Confiram o mais novo comercial da Reebok que reúne 20 das grandes estelas da NFL (National Football League): Eli Manning, Peyton Manning,Kevin Boss, Jerricho Cotchery, Greg Ellis, Matt Hasselbeck, Madison Hedgecock, Chad Johnson, Thomas Jones, Mathias Kiwanuka, Nick Mangold, Laurence Maroney, Jeff Saturday, Bo Scaife, Derrick Ward, DeMarcus Ware, Ty Warren, Benjamin Watson, Reggie Wayne e Vince Young.
Os fãs podem enviar SMS com o texto MIGRATE para 94444 e então recebem o link para um site WAP e podem concorrer a uma viagem para o ‘09 Pro Bowl, fazer o download de um wallpaper da NFL, ver o comercial e olhar os produtos da marca.
Publicado em 24 July 2008 às 10:02 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Esportes, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Nintendo e Fujifilm lançam serviço de foto online
A Nintendo anunciou essa semana que começará a oferecer um novo serviço online de fotos, em parceria com a Fujifilm, permitindo aos usuários de Wii imprimir suas fotos via internet.
Jogadores do delicioso console poderão compilar álbuns de fotos ou até encomendar cartões de visita que exibam seu personagem preferido do Mario Kart ou seu próprio “Mii” (o avatar do usuário).
via Reuters
Publicado em 23 July 2008 às 20:30 » 0 Comments
Categorias: Notícias, Online, E*Ideias, Entretenimento, Games
Tylenol, Feel Better
A Palomá Sá me encaminhou este bom post do Faris Yacob sobre a campanha de Tylenol.
Achei interessante o approach que encoraja a fazer coisas simples, como uma massagem, antes de enfiar os comprimidos goela abaixo. A campanha é da Deutsch, New York, e inclui também este comercial.
Publicado em 23 July 2008 às 18:51 » 2 Comments
Categorias: Advertising, E*Ideias, Beleza e Saude
Obama e o “We Generation”
Li estes dias um artigo do sempre inspirador Henry Jenkins sobre a campanha de Barack Obama e em como o seu discurso e sua a linguagem são totalmente novos e alinhados com o espírito do tempo.
Saem as promessas em primeira pessoa - “eu farei isso”, “minha plataforma de governo é esta “- e entram idéias e propostas de como transformar a sociedade americana a partir de uma noção de coletivo. “O que nós podemos fazer”, “o que enxergamos como desafios”… A plataforma de Obama é baseada em uma mudança a partir da mobilização das pessoas, sintetizada em seu slogan “Yes, We Can”.
Sua campanha também usa e abusa de redes sociais como o MySpace, Twitter e Facebook, unindo eleitores e fazendo da campanha uma plataforma aberta com espaço para troca. Nada surpreendente. Apenas mostra que tem gente atenta ao que está acontecendo na sociedade, na economia e na forma com que as pessoas se relacionam hoje. Recomendo a leitura (acessem aqui).
Publicado em 23 July 2008 às 12:56 » 0 Comments
Categorias: Dicas de Leitura, E*Ideias
Axe Desire
Novo comercial de Axe criado pela argentina VegaOlmosPonce:
