20 August 2008
British Heart Foundation convida espectador a assistir ataque do coração
No último dia 10 a British Heart Foundation veiculou um comercial de 60 segundos, intitulado “Watch your own heart attack” (”assista ao seu próprio ataque do coração”), no canal inglês ITV.
A iniciativa, criada pela Grey London, convidou a todos os cidadãos, por meio de uma campanha que contemplou mídia impressa e exterior, ações online e below-the-line, a assistirem ao seu próprio ataque do coração, durante o intervalo da série de suspense “Midsomer Murders”.
O comercial foi dirigido pelo diretor criativo do Channel 4, Brett Foraker, e protagonizado pelo ator britânico Steven Berkoff.
Durante as duas horas do programa a audiência média foi de 6,1 milhões de pessoas, mas para o intervalo de cinco minutos entre 9h15 e 9h20, durante o qual o filme foi exibido, a audiência aumentou para 6,5 milhões de pessoas. O sucesso da iniciativa foi tanto que a ITV disponibilizou o comercial, durante uma semana, via o “botão vermelho” em residências com TVs por satélite e no menu interativo da ITV.
