24 September 2008
Chanel aposta em brand experience para lançamento de perfume
E já que estamos falando de marcas de luxo, a Chanel lançou seu novo perfume, “Nº 5 Eau première”, uma reinterpretação do mais clássico dos perfumes, o Chanel Nº 5, comissionando ao cenografista Jean-Marc Gady (que já trabalhou com marcas como Louis Vuitton, Moet & Chandon e Apple) um evento que trouxesse a fragrância e a herança da marca à vida.
O resultado foi a transformação de um apartamento parisiense em um cenário digno de um dos desfiles da marca. Conforme o perfume foi sendo revelado ao longo da noite, uma nova área do apartamento também era. Enquanto os convidados brincavam com frascos do produto, uma fonte liberava gotas da fragrância. Ao final da noite, a marca revelou fotos dos mais icônicos rostos da marca, de Marilyn Monroe à Nicole Kidman.
O site convida o usuário a descobrir a fragrância como se fosse a primeira vez. As três notas musicais que traduzem as notas da fragrância criada por Jacques Polge podem ser escutadas. Confiram aqui.
