Centenas de ursos de pelúcia foram enviados na semana passada para um mailing de anunciantes, agências e outros influenciadores-chave, em Nova York. Os ursinhos fazem parte de uma cena de ‘Imagine’, esforço promocional da HBO criado pela BBDO para dar destaque à sua nova temporada, e cujo trailer exibimos aqui.
Na próxima quinta-feira à noite acontecerá um evento no Meatpacking District em Nova York. Nele será lançado um telão sob a forma de um cubo gigante que projetará simultaneamente quatro pedaços de um filme com narrativa fragmentada em 37 partes. A proposta é brincar com o consumidor, dando a ele, cada vez que assiste a um trecho, uma nova interpretação da história. A trajetória não linear da narrativa é inspirada no filme “Memento“.
Depois de três dias em Nova York, o cubo irá para Washington e depois para a Filadélfia. O projeto também pode ser acompanhado no site, criado pelo The Barbarian Group, onde as pessoas terão que ir desbloqueando os vÃdeos para assistir.
Os consumidores também poderão criar as suas próprias: versões de “Imagine” através de ativações previstas no Facebook e no Twitter. Esta múltiplas formas de interagir buscam não só repetir como ampliar o sucesso do projeto HBO Voyeur, lançado pelo canal em 2007 e que acumulou muitos prêmios ao longo do ano passado tendo sido considerado o maior vencedor do Festival de Cannes 2008.
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