paula rizzo ponto com Archives: Grupo de Planejamento
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Veja algumas das palestras do AAAA via web
Já começaram a subir os webcasts da conferência. Acompanhem aqui o bate papo da Suzanne Powers, da TBWA\Chiat\Day New York com Greg Coleman, vice-presidente mundial de vendas do Yahoo. Rolou hoje (2a) às 10 da manhã. Eu, por exemplo, estou vendo agora. Com calma…
Vocês podem conferir também o blog oficial da conferência (sem muito conteúdo ainda) e irem dando uma checada aqui pra ver se subiram novos webcasts.
A cobertura dos brasileiros no Blog do GP anda também muito boa !
Publicado em 6 August 2007 às 23:19 » 0 Comments
Categorias: Grupo de Planejamento
Effie Awards, ao seu dispor
Para quem não tá super familiarizado, o Effie Awards é uma premiação que destaca campanhas por sua eficácia. E isso não é recente. Acontece desde 1968.
Só que para conhecer os cases a gente tinha que se contentar em lê-los através do WARC. O chato é que nem sempre eram cases atuais, não tinha as peças em boa resolução para ver e a gente ainda tinha a tarefa, nem sempre fácil, de caçar os filmes na Internet.
A boa nova é que este ano o Effie Awards ganhou um site bacana, que disponibiliza não só os cases em PDF como também as peças vencedoras da edição 2007 - o Grand Prix, a campanha Get a Mac, tá aqui. As categorias são interessantes também. Vale passar muito tempo navegando por lá. É muito inspirador.
Agradeçam a dica ao João Gabriel Fernandes, da JWT. Fazendo minha navegação no site, já descobri uma categoria que gostei muito, a David vs. Goliath, inaugurada este ano e que premiou dois cases, um com prata e outro com bronze.
Aproveito a deixa e o tema (eficácia) para convidá-los a ler o bom post de Werner Iucksch no blog Estalo sobre este assunto. Uma boa reflexão para os líderes da indústria da propaganda no Brasil.
Publicado em 3 August 2007 às 12:25 » 0 Comments
Categorias: Opinião, Branding, Grupo de Planejamento
Os 12 formatos da propaganda
Foi publicado um artigo na revista Slate que tem como base a classificação de Donald Gunn, autor do Gunn Report, sobre os 12 tipos/formatos que regem a criação publicitária.
Recomendo a leitura na íntegra, no site da Slate (cada tópico é ilustrado com um comercial). Mas, para dar água na boca, fiz uma tradução livre dos 12 tópicos. São eles:
1) Demo
2) Exposição do problema ou da necessidade de consumo
3) Exagero e analogias para a dramatização da necessidade do produto (problema)
4) Comparação
5) Narrativa em forma de estória que ilustra benefício do produto
6) Benefício cria a estória (formato de trás pra frente)
7) Testemunhal
8 ) Uso de personagens e celebridades
9) Exagero e analogias para dramatização dos benefícios do produto (solução)
10) Identificação através de perfil de usuário: projeção de valores aspiracionais e atributos de personalidade
11) Unique Personality Property - algum atributo singular e proprietário da marca em termos de personalidade que é largamente explorado pela comunicação; uma releitura atitudinal do “Unique Selling Proposition”
12) Paródia: citações e referências a outros filmes ou elementos da cultura pop pela publicidade
O autor da matéria, Seth Stevenson, argumenta que estes 12 formatos de Donald Gunn não ficaram obsoletos pois mesmo projetos “cross media” e de geração de conteúdo, como o BMW Films e o Subservient Chicken bebem destas fontes. Eu concordo em parte com isso mas deixo a polêmica pra outro post.
Há também um vídeo-resumo de seis minutos e meio sobre o assunto. Confiram aqui.
Aproveitando a deixa, tem um vídeo de 44 minutos no You Tube de uma palestra do Donald Gunn com as peças favoritas em Cannes deste ano e algumas reflexões sobre o que deve acontecer no próximos ano, pautadas em algumas análises e retrospectos. Apesar da qualidade do vídeo não ser das melhores, recomendo bastante.
- Valeu pela dica da Slate, Michell !
Publicado em 24 July 2007 às 10:49 » 0 Comments
Categorias: Opinião, Grupo de Planejamento
Licença para falar de um assunto sério
O Neto, (da Bullet e do UpdateorDie) e o Michel Lent, (da 10 Minutos e Viu Isso?) deram início a um movimento de boicote ao aeroporto de Congonhas, tendo criado um selinho “CGH NÃO”. A proposta é que cada um de nós opte por não voar por Congonhas. Se eu e você não voarmos mais por lá, quem sabe as coisas não começam a mudar?
O ponto deles é de que pouco importa se a falha foi técnica ou erro humano. O fato é que Congonhas tornou-se inviável. Sem área de escape, com aviões cada vez maiores, é evidente que outras tragédias virão. Ou se fecha Congonhas, ou se executa um gigantesco projeto de reurbanização na região criando áreas de escape razoáveis.
Se você tem um blog ou site, pode ainda prestar solidariedade e incorporar o selinho da campanha (acima).
- post publicado em 20/07/07
Publicado em 21 July 2007 às 10:30 » 0 Comments
Categorias: Opinião, Grupo de Planejamento
Você já leu o Cluetrain Manifesto ?
O livro, publicado em abril de 1999, foi um marco em seu lançamento ao propor uma forma nova de entender o impacto que a Internet causaria aos negócios e à economia como um todo.
Ao longo desta década surgiram novas leituras, novos entendimentos. Mas, para quem não leu, recomendo a leitura.
O livro esgotou em português. Mas aqui vão algumas dicas pra quem ficou interessado:
1) há um ótimo aperitivo em Português neste site;
2) você pode ler inteirinho, na íntegra, em inglês, no site oficial;
3) caso você goste e queira ler no papel, o livro em inglês custa R$ 38,78 sob encomenda na Livraria Cultura.
- post publicado em 17/07/07
Publicado em 17 July 2007 às 9:50 » 0 Comments
Categorias: Planning, Grupo de Planejamento
Arquitetura de marcas da Apple
Tem muita gente que pensa legal o marketing, os movimentos da indústria, a evolução da comunicação e das marcas. Uma delas é Seth Godin, autor de livros importantes como “Unleashing the idea virus” e “The Purple Cow”, que ganharam no Brasil boas traduções pela Editora Campus.
Além dos livros, Godin tem também um blog muito ativo (feito na mesma plataforma que o blog do GP, o Typepad, se é que isso interessa para alguém). Nesta última segunda-feira ele fez um post legal sobre a arquitetura de marcas da Apple. Na verdade trata-se de uma crítica à falta de planejamento da empresa no que diz respeito à nomenclatura de seus principais produtos. Ele levanta uma série de aspectos que, ao menos para mim, fazem bastante sentido. Para dar uma “palhinha”, ele fala por exemplo como o critério do prefixo “i” não é claro. Em iMac e iPhone, o “i” funciona como modificador, no “iPod” já tem outra lógica. Fala também sobre a dificuldade da Apple de “blindar-se” contra as talibãs. Hoje marcas como iHome foram registradas por outras empresas. Afinal, é uma dureza registrar tudo que possa começar por “i”.
Bem, acho melhor vocês lerem e a gente vai batendo papo a respeito. Confiram o post dele aqui.
- Valeu pela dica, Adalberto Ribeiro !
- post publicado em 13/07/07
Publicado em 16 July 2007 às 17:15 » 0 Comments
Categorias: Branding, Grupo de Planejamento
Seriam os planejadores os novos criativos ?
Enquanto no Brasil os planejadores ainda brigam por espaço e por reafirmar sua importância e relevância no processo, coisa que evoluiu bem na última década, na Inglaterra a discussão é mais avançada. Seriam os planners os novos criativos?
Este é o tema de um painel que aconteceu no PSFK Conference em Londres e que reuniu pessoas como Harry Fowler (da MajorPlayers), Flo Heiss (da Dare), Liz Saville (da Profero) e Amelia Torode (da VCCP) em painel conduzido por Jessica Greenwood, da revista Contagious.
Você pode acompanhar um vídeo de 40 minutos do painel. Não vou esvaziar sua diversão com comentários neste momento. Só pra provocar e atiçar sua curiosidade, o painel abre com uma frase que diz que o planejador é um criativo sem ego. hahaha. Depois melhora… Assistam aqui e a gente comenta.
- post publicado em 12/07/07
