paula rizzo ponto com Archives: Beleza e Saude
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Vasenol, identificando influenciadores
A marca Vasenol, da Unilever, fez uma ação interessante em uma cidadezinha do Alasca. Montou um showroom em que distribuía amostras grátis de uma de suas loções. Para ter acesso à amostra grátis tudo o que as pessoas tinham que fazer era contar quem havia lhes contado da ação de sampling. Com isso a marca visava identificar os influenciadores no processo.
A idéia era encontrar a pessoa que mais gerou visitas. E chegaram ao nome de Petal Ruch, 40 anos, mãe de quatro criancas, que experimentou a loção e saiu espalhando a novidade. Agora a marca fará uma campanha com ela. O hotsite já está no ar. Confiram aqui. O projeto foi criado pela BBH com produção da @radicalmedia.
Publicado em 9 October 2008 às 11:04 » 0 Comments
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Dove planeja ofensiva com spas de marca
No próximo dia 15 de outubro a marca Dove inaugura em Ontario, Canadá, o seu primeiro “branded spa” nas Américas. A idéia da Unilever é ter pelo menos 50 salões até 2010. A iniciativa não é exatamente nova. Começou no Reino Unido em 2006.
O conceito é dar às mulheres um atendimento individualizado que começa com um diagnóstico pessoal. São tratamentos capilares, faciais, corporais, massagens, depilação e cuidados com as unhas. E envolve uma linha de produtos profissionais Dove desenvolvidos para esta finalidade.
Confiram mais detalhes no site da iniciativa britânica.
Publicado em 1 October 2008 às 11:37 » 0 Comments
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National Foundation for the Deaf: teste o volume
Ação criada pela DDB da Nova Zelândia com o objetivo de mostrar que às vezes os fones de ouvidos que usamos podem ajudar a fazer com que percamos a audição. A peça é muito inteligente. Encoraja você a encostar o seu headphone no volume habitual no mobiliário e testar ali na hora vendo se ele fica verde (aceitável) ou vermelho (perigoso/reprovado). Vejam abaixo o vídeo que conta a ação:
Publicado em 29 September 2008 às 12:09 » 0 Comments
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Chanel aposta em brand experience para lançamento de perfume
E já que estamos falando de marcas de luxo, a Chanel lançou seu novo perfume, “Nº 5 Eau première”, uma reinterpretação do mais clássico dos perfumes, o Chanel Nº 5, comissionando ao cenografista Jean-Marc Gady (que já trabalhou com marcas como Louis Vuitton, Moet & Chandon e Apple) um evento que trouxesse a fragrância e a herança da marca à vida.
O resultado foi a transformação de um apartamento parisiense em um cenário digno de um dos desfiles da marca. Conforme o perfume foi sendo revelado ao longo da noite, uma nova área do apartamento também era. Enquanto os convidados brincavam com frascos do produto, uma fonte liberava gotas da fragrância. Ao final da noite, a marca revelou fotos dos mais icônicos rostos da marca, de Marilyn Monroe à Nicole Kidman.
O site convida o usuário a descobrir a fragrância como se fosse a primeira vez. As três notas musicais que traduzem as notas da fragrância criada por Jacques Polge podem ser escutadas. Confiram aqui.
Publicado em 24 September 2008 às 8:49 » 0 Comments
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Pfizer: more than medication
Comercial da Pfizer do Canadá que apresenta um novo posicionamento que envolve uma visão mais humanista de que o processo da cura vai além dos remédios. A criação é da Zig Toronto. Confiram abaixo:
Publicado em 18 September 2008 às 9:52 » 0 Comments
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Axe, Cuadrados
Confiram abaixo o mais recente comercial da argentina Vega Olmos Ponce para o desodorante Axe. Desta vez para comunicar as variantes “day” e “night”. Mais uma boa idéia criativa bem executada pela produtora Rebolucíon.
Publicado em 2 September 2008 às 9:54 » 0 Comments
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Dove lança documentário filmado nos bastidores de “The Women”
“The Women”, um remake do clássico de 1939, é um vislumbre do universo feminino, incluindo alianças, traições, carreiras, famílias e, especialmente, amizades. O filme foi adaptado para o cinema pela criadora de Murphy Brown, Diane English.
A Dove colaborou com a diretora para criar o curta-metragem “The Women Behind The Women“. O curta segue a jornalista adolescente de 16 anos Cammy Nelson enquanto ela descobre, nos bastidores do longa-metragem, como um filme Hollywoodiano é criado, enfatizando o trabalho da equipe que o produz.
A idéia é que o curta inspire mulheres a desafiar os estereótipos de beleza, celebre as oportunidades atuais e explore as diversas definições de beleza, por meio de entrevistas com as mulheres que trabalharam na produção de “The Women”.
O filme tem lançamento previsto para o dia 12 de setembro nos EUA. Confira abaixo o trailer.
via misscrew
Publicado em 26 August 2008 às 14:20 » 0 Comments
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British Heart Foundation convida espectador a assistir ataque do coração
No último dia 10 a British Heart Foundation veiculou um comercial de 60 segundos, intitulado “Watch your own heart attack” (”assista ao seu próprio ataque do coração”), no canal inglês ITV.
A iniciativa, criada pela Grey London, convidou a todos os cidadãos, por meio de uma campanha que contemplou mídia impressa e exterior, ações online e below-the-line, a assistirem ao seu próprio ataque do coração, durante o intervalo da série de suspense “Midsomer Murders”.
O comercial foi dirigido pelo diretor criativo do Channel 4, Brett Foraker, e protagonizado pelo ator britânico Steven Berkoff.
Durante as duas horas do programa a audiência média foi de 6,1 milhões de pessoas, mas para o intervalo de cinco minutos entre 9h15 e 9h20, durante o qual o filme foi exibido, a audiência aumentou para 6,5 milhões de pessoas. O sucesso da iniciativa foi tanto que a ITV disponibilizou o comercial, durante uma semana, via o “botão vermelho” em residências com TVs por satélite e no menu interativo da ITV.
Publicado em 20 August 2008 às 11:21 » 0 Comments
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Tylenol, Feel Better
A Palomá Sá me encaminhou este bom post do Faris Yacob sobre a campanha de Tylenol.
Achei interessante o approach que encoraja a fazer coisas simples, como uma massagem, antes de enfiar os comprimidos goela abaixo. A campanha é da Deutsch, New York, e inclui também este comercial.
Publicado em 23 July 2008 às 18:51 » 2 Comments
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Axe Desire
Novo comercial de Axe criado pela argentina VegaOlmosPonce:
