paula rizzo ponto com Archives: Comida e Bebida
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Site, pistas nas embalagens e 100 mil em prêmios
A marca de salgadinhos Doritos, da Frito-lay (PepsiCo), acaba de lançar nos EUA o ‘Doritos the Quest’. É uma ação em que as pessoas têm que desvendar o enigma contido no site (e muitos e muitos puzzles) para concorrer ao prêmio de USD 100 mil.
O site foi desenvolvido pela Red Interactive Agency. E o concurso envolve também pistas escondidas nas embalagens. A agência responsável é a Goodby, Silverstein & Partners. Confiram mais no site.
Publicado em 15 May 2008 às 11:26 » 0 Comments
Categorias: Online, Promo, Cross Media, Comida e Bebida, BlueBus
Carlsberg Goal Celebration
Confiram abaixo o comercial da Saatchi & Saatchi de Londres para a cerveja Carlsberg. O filme foi produzido pela Rattling Stick com direção de Daniel Kleinman:
Publicado em 14 May 2008 às 13:10 » 0 Comments
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AMP: walk of no shame
Pise na jaca à vontade e não se sinta envergonhado na manhã seguinte. Este é o tema do novo comercial, em formato de videoclipe manifesto, da marca de energéticos AMP Energy da Pepsi. Confiram abaixo a criação da BBDO de Nova York com produção da Biscuit Filmworks e direção de Tim Godsall.
Publicado em 13 May 2008 às 10:05 » 0 Comments
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Dove Chocumentaries: Pam Nesia
Esta campanha criada pela CumminsNitro de Melbourne, Austrália, é bem diferenciada. E é boa na arte de contar histórias. Nesta, Pam come chocolate para esquecer os problemas. O problema é que ele apaga sua memória (daí o trocadilho “pamnésia”). A produção é da neozelandesa The Sweet Shop e a direção de James Pilkington. Confiram:
Publicado em 12 May 2008 às 13:33 » 0 Comments
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Comercial de Heineken mistura linguagens
Este comercial espanhol da cerveja Heineken mistura quadrinhos e música na sua publicidade. E anuncia o barrilzinho de 5 litros. A trilha é a canção “Tired” da inglesa Adele (site oficial da cantora aqui).
Gostou ? Assista em melhor resolução aqui.
Publicado em 8 May 2008 às 9:18 » 0 Comments
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Sun Rype: Swing
Bela execução da DDB Vancouver para a linha de sucos Sun Rype. A produção é assinada pela Joyrider London com direção de Wade Shotter e Andras Ketzer. É o que eles chama de “faux” stop-motion - tudo foi criado em computação gráfica. Confiram:
Publicado em 30 April 2008 às 23:42 » 0 Comments
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M&M’s promove novo Indiana Jones
A Mars Snackfoods U.S., fabricante do popular chocolate M&M’s, promove desde o início de abril uma campanha para promover o filme que promete ser o maior blockbuster do verão norte-americano: “Indiana Jones and the Kingdom of the Crystal Skull“.
Duas edições limitadas do chocolate estão sendo comercializadas nos EUA. Ao invés das tradicionais cores marrom, vermelho, laranja, amarelo, verde e azul, a versão tradicional Milk Chocolate & Peanut está disponível nas cores marrom, vermelho, laranja e branco, com ícones do filme impressos nos chocolates. Além da versão tradicional, a fabricante relançou o sabor M&M’s Mint Crisp Chocolate - feito com chocolate amargo e recheado com crispy de arroz -, nas cores verde e branco. Segundo a vice-presdente da marca, Michele Kessler, a idéia é refletir o “clima de selva” do filme.
Os comerciais da campanha exibem os personagens da marca se pendurando em cordas e mergulhando em cavernas. Já os anúncios impressos são protagonizados por um M&M parecido com Indiana Jones. A marca também patrocina um carro tematizado no circuito de corridas NASCAR.
No site os visitantes conseguem jogar um game no maior estilo caça ao tesouro, assistir ao trailer do filme e fazer o download de wallpapers.
Criação da BBDO New York.
via usatoday
Publicado em 30 April 2008 às 17:28 » 3 Comments
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Novo comercial da Mother para Pot Noodle
O comercial, que tem uma pegada de videoclipe brega, faz parte de uma campanha que parodia hits dos anos 80. criada pela agência Mother, teve produção da Hungry Man com direção do neo-zelandês Taika Waititi. Curioso é que foi filmado usando um formato premium HD – o HD SR 444 (justamente para poder brincar mais com a estética) mas o aspecto final da produção é de um televisor velho com cores lavadas. Chega de falar. Confiram:
Revejam aqui Moussaka Rap, outro comercial da campanha, que eu postei outro dia aqui.
Publicado em 28 April 2008 às 11:10 » 0 Comments
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Fast-food premium?
Ao que tudo indica Burger King e McDonald’s querem competir em outra categoria na Europa. Nos últimos tempos as cadeias fast-food vêm colocando em prática iniciativas que apontam para uma clara mudança de posicionamento.
Para tanto, o Burger King anunciou o lançamento no próximo mês de uma edição limitada do hamburguer mais caro do Reino Unido, que será vendido a £85 exclusivamente em lojas da rede localizadas nos pontos mais “chiques” de Londres. A marca havia planejado usar foie gras no sanduiche, mas devido a recentes protestos do grupo ambiental PETA, desistiu.
A inspiração para a edição especial surgiu depois que a loja de departamento Selfridges deixou de comercializar o sanduiche mais caro do país, feito com queijo brie especial e trufas, que também custava £85.
Enquanto isso, nos EUA, a companhia planeja o lançamento de um novo conceito de loja, o “Whopper Bar”. As novas lanchonetes venderão exclusivamente edições limitadas do sanduiche carro-chefe da marca, o Whopper.
Já o McDonald’s apresentou essa semana os novos uniformes de seus funcionários. Criados pelo estilista de celebridades Bruce Oldfield, que costumava vestir a Princesa Diana, os trajes são bem mais sofisticados do que os antigos. Mulheres passarão a vestir saias, chales e sapatos de salto alto, e homens vestirão terno. A mudança de uniforme acompanha a recente reforma em todas as lojas da rede no país.
Fica a dúvida. Será que algum dia fast-food conseguirá ser percebido como premium?
via brandrepublic
Publicado em 24 April 2008 às 12:32 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Brand Experience, Comida e Bebida
Marca de vodka vai além em termos de sustentabilidade
A marca de vodka 360 afirma ser a primeira vodka premium fabricada de maneira sustentável. Se ela é a primeira mesmo eu não sei, mas que o esforço da marca nesse sentido merece destaque, disso sim, eu tenho certeza.
A marca vai além da tradicional doação para entidades. Todos os aspectos que fazem parte da concepção da bebida, desde a fabricação, até a embalagem e a comunicação, são diferenciados.
O trigo usado é comprado de fazendas que ficam a menos de 120 km do local de produção, em Atchison, nos EUA. A distilação é, segundo a companhia, 200% mais eficiente do que a utilizada para a fabricação de uma vodka comum. A garrafa é composta de 85% de vidro reciclado, a etiqueta é feita de papel reciclado e impressa com tinta à base de soja e a tampa, de cerâmica e metal, permite ao consumidor tampar e destampar a garrafa sem perda alguma.
A marca encoraja a reutilização de suas embalagens para outros fins, como por exemplo, o armazenamento de azeites e vinagres. No site Vodka360.com o consumidor encontra dicas para o reaproveitamento da garrafa. Além disso, cada garrafa vem com um envelope pré-pago caso o consumidor queira retornar a tampa. As tampas retornadas são reutilizadas pela fábrica e a companhia doa $1 para uma organização sem fins lucrativos.
O vinyl usado nos outdoors da campanha são feitos de produtos reciclados, entre eles sacolas de supermercados e embalagens de vinhos. As bolachas nos bares e restaurantes que vendem a bebida são feitas de polpa reciclada e incrustadas com sementes (mesmo conceito explorado pela Honda e pela companhia canadense Botanical Paperworks, sobre a qual escrevi aqui). Quando a bolacha é plantada, flores nascem. Até o host do site a marca afirma ser “carbon-neutral”.
Um belo exemplo de branding nos tempos de mudança climática.
