e•ideias Archives: Moda
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H&M impulsiona visitas com bens virtuais
A varejista sueca de roupas H&M acaba de lançar uma promoção em que estimula visitas às suas lojas físicas com prêmios virtuais. Funciona assim: as pessoas que visitam as lojas ganham ítens virtuais da “The Blues Collection” no mobile game MyTown (que tem um mecanismo parecido com o do Foursquare).
Publicado em 3 March 2010 às 8:01 » 0 Comments
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DHL: Haute Couture
A DHL é o parceiro logístico oficial do Fashion Week em todo o mundo. E a tarefa da Jung von Matt Spree na Alemanha era criar uma campanha internacional que enfatizasse a competência da DHL na indústria da moda.
Nada melhor que usar a própria moda para isso. Em colaboração com Michael Michalsky, um dos estilistas mais famosos da Alemanha, foi criada uma coleção especial de alta costura: vestidos feitos exclusivamente de materiais das embalagem originais da DHL.
Os vestidos foram exibidos em manequins no stand da DHL no Fashion Week de Berlim e usado pelas hostesses. Tudo com uma produção glamourosa e compatível com o porte do evento. A ação virou também tema de material de campanha: pôsteres, convites, calendários e peças de mídia online.
Publicado em 26 February 2010 às 7:55 » 0 Comments
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Uniqlo: UJ site
Muito legal este mini-site da Uniqlo criado por Yugo Nakamura, um dos gênios da produção digital e interativa, pela agência tha ltd. O site apresenta a linha de jeans da varejista de roupas japonesa em vídeos produzidos pela Stink com uma navegação interessante, umas sacadas em “mouse overs” e coisinhas que deixam as pessoas ligadas, assistindo e interagindo com a coleção.
Publicado em 25 February 2010 às 7:52 » 0 Comments
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Puma: The Puma Hardchorus
O projeto The PUMA Hardchorus foi pensado pela Droga5 como uma forma de reforçar a associação da marca com o futebol. Percebendo que o dia dos namorados este ano cai num domingo, dia de jogo de futebol, foi criada uma ação em que se pode enviar uma mensagem personalizada para a namorada com um grupo de torcedores cantando em coro, num pub, a música “Truly Madly Deeply” da banda australiana Savage Garden, mostrando como eles se sentem por perder o jogo. Confiram abaixo o vídeo do “coral dos hooligans”:
O projeto é incrível mas o mais engraçado depois de ver o filme é ver este aqui, de 1998, de Sandy & Junior mostrando na Xuxa a versão em português da música, aqui denominada “No fundo do coração”.
Publicado em 9 February 2010 às 8:12 » 0 Comments
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Super Bowl 2010 e os homens de hoje
Queria convidá-los a assistir abaixo três comerciais veiculados no break do Super Bowl 2010, todos eles com uma mesma temática, o papel do homem no mundo de hoje. A discussão poderia ir longe mas deixo-os apenas com o convite para a reflexão. Confiram:
Dove For Men, “The Journey to Comfort”, Ogilvy
Dodge, “Man’s Last Stand”, Wieden + Kennedy
Dockers, “Men Without Pants”, DraftFCB, São Francisco
Publicado em 8 February 2010 às 18:23 » One Comment
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Wrangler: Blue Bell Collection S/S 2010
O novo projeto da sueca Kokokaka é simplesmente espetacular. Eles criaram o novo site para a coleção primavera verão 2010 da Wrangler Blue Bell que alia interatividade a uma ótima qualidade de produção e permite a visualização das roupas de um jeito lúdico e diferenciado.
Você arrasta o modelo pela tela e a imagem congela no momento que você para de arrastar, permitindo ver detalhes dos produtos. Confiram lá (muito melhor) ou abaixo um teaser:
Publicado em 4 February 2010 às 21:05 » 0 Comments
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Onitsuka Tiger: Tansu
O novo esforço que atualiza a campanha “Made of Japan” criada para a Onitsuka Tiger em 2007 gira em torno da milenar arte de carpintaria japonesa Tansu. Com paciência e habilidade os artesãos esculpiam baús, armários e caixas de madeira que eram utilizados para esconder ítens como quimonos, ervas medicinais e espadas.
Confiram abaixo o vídeo teaser, criado pela Amsterdam Worldwide. No site onitsukatiger.com pode-se ver o tênis de madeira cheio de gavetas e interagir com ele enxergando o conteúdo de cada compartimento e descobrindo fundos falsos e compartimentos secretos. Algumas portinhas permanecem travadas, possivelmente sugerindo uma nova visita depois de alguns dias.
No mais, está prevista uma ação de ativação. O sapato de madeira, que foi criado de verdade por um estúdio japonês, será exibido em Londres na loja de departamentos Selfridges a partir de amanhã.
- via Space Invaders e Creative Review
Publicado em 4 February 2010 às 7:55 » 0 Comments
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Sony: Recycle Project Jeans
Em um emblemático projeto para levantar a bandeira da preservação do meio-ambiente a Sony resolveu inovar. Confeccionou 120 pares de jeans a partir de lonas recicladas de publicade da marca (coisa parecida com o que já vimos aqui antes com a marca de sabão em pó Ariel na Argentina e com a varejista Target nos EUA) e pendurou-as na lateral de seu prédio em Tóquio.
A novidade é que elas foram colocadas à venda, cada uma por ¥ 15 mil (cerca de US$ 167,5) e as pessoas tinham que ir lá buscar. Profissionais de escalada tiravam as peças da lateral do prédio uma a uma (conforme apareciam dos donos), atraindo ainda mais curiosos. O dinheiro arrecadado foi doado para fundos de recuperação de florestas. Acompanhem abaixo o vídeo-case da ação qeu aconteceu no fim de setembro e que foi criada pela Hakuhodo. Quem quiser pode ver mais fotos e vídeos no site da Sony (em japonês).
- via Creativity e Y2
Publicado em 27 January 2010 às 7:54 » 0 Comments
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Giorgio Armani + Reebok: EA7 Reebok
As marcas Giorgio Armani e Reebok uniram-se para criar uma terceira marca de artigos esportivos com muito estilo. A aposta é numa modelagem que valorize o corpo e ofereça conforto e que aporte ao segmento novos materiais e tecnologias. Batizada de EA7 Reebok começará a ser vendida em meados de 2010. A coleção será vendida nas lojas Armani, em algumas lojas conceito da Reebok e em parceiros selecionados. Confiram abaixo o vídeo de apresentação:
Publicado em 20 January 2010 às 7:59 » 0 Comments
Categorias: Branding, Co-creation, E*Ideias, Esportes, Moda, Notícias
The Cassette: Projection
Confiram abaixo o comercial criado pela agência 1789, Andorra que evoca os anos 80 e apresenta a nova marca francesa de tênis The Cassette, que tem inspiração retrô e que tem como projeto comercializar para grupos de interessados (através de um “private sale”) antes mesmo de abrir a venda ao público. A direção do filme é de Jo Dubruque.
