paula rizzo ponto com Archives: Varejo
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McDonald’s Japão: Quarter Pounder stores
Não é uma pop-up store qualquer. É um projeto interessante de marca do McDonalds no Japão. Para quem não sabe no dia 5 de novembro duas lojas da rede em Tóquio (uma em Shibuya e outra perto de Omotesando) amanheceram sem logo e batizadas como “Quarter Pounder Store” (loja do “quarteirão”, modo como é conhecido aqui no Brasil o sanduíche “quarter pounder” do McD).
A decoração é minimalista em preto e vermelho e só existem dois ítens no cardápio: quarteirão com queijo e duplo quarteirão com queijo. Não existe nenhum elemento de marca: as embalagens foram feitas especialmente para a loja, o uniforme dos atendentes, enfim, nada lembra a rede de fast food americana.
Foi criado um website para o projeto e uma promoção que leva aos EUA quem acertar qual foi a rede que levou o “quarteirão” para o Japão.
Vale explicar que o “quarteirão” fez parte do cardápio da rede no Japão no fim dos anos 90 mas depois foi descontinuado. Este mês 40 McDonald’s de Kumamoto, uma cidade de 1.5 milhões de habitantes no Japão começou a receber o sanduíche em caráter de teste. Este formato de loja trouxe um outro tipo de questionamento: será que o McD estaria testando mais do que o sanduíche em si ? Estariam eles pensando num formato de loja mais premium ? Ficam as questões… e vamos monitorando. Vejam mais fotos aqui e aqui.
Publicado em 11 November 2008 às 15:09 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Edições limitadas, Notícias, Promo, Brand Activation, Varejo, Brand Experience, Comida e Bebida
Gap, em que você vota ?
Embarcando no clima pré-eleições nos EUA, a Gap decidiu sair com uma campanha que mostra uma série de personalidades norte-americanas dizendo no que os motiva votar. O ambientalistas John Picard, diz votar no verde, os Cool Kids votando por uma nova escola, o blogueiro Perez Hilton pela liberdade de expressão, o comediante Bill Maher votando por alguém que ele convidaria para um churrasco e por aí vai. Confiram todos eles aqui no canal da marca no You Tube e, abaixo, o de John Picard:
Publicado em 6 October 2008 às 15:07 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Varejo, Comerciais e Vídeos
Macy’s, 150 anos
Confiram abaixo o comercial da JWT para comemorar os 150 anos da Macy’s. São recortes de cenas de filmes, seriados e noticiários que mostram o quanto a loja de departamentos está incorporada na cultura pop e já faz parte do imaginário [e do cotidiano] dos americanos.
Publicado em 1 October 2008 às 9:14 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Varejo, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
eBay lança empreitada “fair trade”
O gigante de leilões online eBay acaba de lançar um novo site de vendas, o “WorldofGood.com“. A empreitada foca o movimento “green” e pretende atrair compradores interessados em produtos sustentáveis e fair trade.
O site foi desenvolvido em parceria com a organização World of Good e, segundo Robert Chatwani, diretor do projeto, “é diferente do eBay pois oferece muito mais informação sobre o produto à venda – sua origem, como foi fabricado e como afeta o meio ambiente”. Outra grande diferença entre os sites é o fato dos produtos comercializados no WorldofGood.com serem vendidos com preços fixos.
Certificação fair trade, sustentável ou orgânica é um pré-requisito para a listagem de um ítem. Os visitantes podem escolher em um menu lateral que tipo de produto querem comprar – “people positive”, “eco positive”, “animal friendly”, ou “supports a cause”.
via ReadWriteWeb
Publicado em 3 September 2008 às 7:09 » 0 Comments
Categorias: Meio Ambiente, E*Ideias, Sites, Varejo
Rhapsody MP3 Store: ballons
Confiram abaixo o comercial criado pela Droga5 para lançar o Rhapsody MP3 Music Store:
Publicado em 8 August 2008 às 10:12 » 0 Comments
Categorias: Varejo, Música, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
OfficeMax:”Power to the Penny”
Confiram abaixo um dos vídeos criados pela Office Max para comunicar suas promoções de volta às aulas com vários produtos por 1 penny. O comediante Matt McCarthy anda pelas ruas de Nova York com uma câmera escondida e tenta comprar um monte de coisas usando moedas. Vejam os outros vídeos aqui no site da marca ou aqui no canal do You Tube.
Publicado em 6 August 2008 às 9:36 » 0 Comments
Categorias: Promo, Advertising, Storytelling, Viral, Comerciais e Vídeos, Varejo, UpdateorDie
Ikea: pequenas mudanças, grande diferença
A loja IKEA da Austrália promoveu de 30 de junho até o dia 18 de julho uma campanha criada pela agência Host que mostrava como pequenas mudanças podem gerar uma grande diferença na percepção das pessoas. A idéia era promover a linha de decoração e mostrar que, com poucas peças e sem grandes investimentos, as pessoas podiam dar nova vida aos seus ambientes.
Além de instalações (como as da foto acima, em que um cômodo era mudado todo o dia só usando tapetes, cortinas, almofadas, toalhas, lençóis, sem mexer no mobiliário) em Sydney, Perth e Brisbane, havia um microsite e um sorteio virtual, por SMS, dos cômodos decorados. Anúncios e spots de rádio completam a campanha, com dicas de pequenas mudanças que podem fazer diferença.
Publicado em 5 August 2008 às 19:03 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Advertising, Promo, Brand Activation, Cross Media, Brand Experience, Varejo
Ikea Brooklyn Bridge
Confiram abaixo o comercial em stop-motion que fala da abertura da loja da IKEA no Brooklyn. Para marcar esta inauguração, a cadeia varejista comissionou o artista e arquiteto John Hobbs para que ele construísse esculturas de pontos de referência importantes, como a ponte do Brooklyn usando mais de mil caixas de papelão da IKEA.
A escultura da ponte, de mais de 26 metros de comprimento por 6,5 metros de altura está sendo exibida na campanha e estará presente dentro da loja, sendo mais um atrativo para a visitação.
A campanha é da Deutsch.
Publicado em 20 June 2008 às 9:41 » 0 Comments
Categorias: Promo, Advertising, Eventos, Storytelling, Brand Activation, Comerciais e Vídeos, Varejo, UpdateorDie
Estante virtual: rede de sebos online
A compra de livros online foi muito dinamizada com a criação da Estante Virtual, que reúne em um mesmo lugar o acervo de centenas de sebos do Brasil, entregando em casa como qualquer livraria online. É genial. Vejam a oferta de um título, como por exemplo, o Freakonomics.
As editoras bem que podiam fazer isso com os números atrasados das suas revistas…
- Dica do Digão (Diego Dumont).
Publicado em 30 May 2008 às 19:20 » 0 Comments
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Onitsuka Tiger inova no Reino Unido
A marca japonesa de tênis instalou na Carnaby Street, em Londres, entre segunda e ontem (dias 14 e 16 de abril), uma vending machine de tênis que comercializa 24 pares em 6 tamanhos diferentes. O próximo destino da máquina é a cidade de Manchester, agora em maio.
Todas as pessoas que forem conferir in-loco o projeto concorrem a um par de tênis vintage da marca (edição limitada Mexico88).
Confiram mais detalhes no site inglês da marca (e escolham a opção da esquerda, “vending machine”).
