paula rizzo ponto com Archives: Branded Content
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Intel: Corrida Virtual de Screensavers
Muitas das boas idéias da Internet brasileira são feitas não só com boas sacadas mas com muita persistência e com desafios técnicos. Este é o caso da mais recente campanha em meio digital criada pela DM9 para a Intel em que os protetores de tela dos computadores formam um circuito de corrida. Qualquer ambiente com mais de 5 computadores vira o circuito Intel: quando os screensavers são ativados o circuito se completa e carro de corrida dá voltas na pista. Fazer isso acontecer no modo manual e com 15 telas (uma das opções disponíveis) não é nada fácil. Ou seja, o pessoal precisou ser beeeeem geek. E ficou um desafio legal para quem não curte moleza.
Para fazer o projeto sair do papel o pessoal quebrou a cabeça na programação e ficou vários dias sem almoço pois queria testar com várias máquinas livres (e, numa agência, quem não sabe como é deve imaginar…). A gravação também incluiu o trampo de testar todas as luzes, posicionar cada monitor, calibrando o brilho e contraste para a filmagem fazer sentido.Um pouco mais dos bastidores vocês podem conferir no making of.
Mas nada disso teria valido a pena se não tivesse ficado bom. Vocês podem acessar o projeto aqui, testar e mandar sua opinião. Eu gostei da solução. Considero que tenha sido um jeito inusitado de impactar o mercado corporativo, alvo da campanha. E de envolver o consumidor comum, usuário doméstico, preparando o terreno para o Grande Prêmio Brasil de F1, a última prova da temporada, no dia 2 de novembro (para quem não sabe a Intel patrocina a BMW Sauber de Kubica eHeidfeld).
Publicado em 10 October 2008 às 17:17 » 0 Comments
Categorias: Online, Branded Content, Viral, Automobilistica, Advertainment, UpdateorDie
Como se fosse uma série dos 70 exibida somente no canal da marca
O diretor de filmes e videoclipes Roman Coppola fez uma parceria com a agência WhittmanHart Interactive para criar uma série na web para a marca de automóveis Scion, divisão da Toyota. Intitulada ‘Fist Of Oblivion’, a série conta a história de Ricky Brisco, um ex-policial e mestre em Kung Fu que vai atrás de um ex-parceiro que o colocou atrás das grades por um crime que ele não cometeu. É inspirada nos seriados dos anos 70 e seus personagens são marionetes.
O projeto irá ao ar exclusivamente no canal de banda larga da marca, o Scion Broadband. O canal é visto pela marca como um laboratório de experimentaçao e busca atrair jovens compradores de automóvel. A estréia da serie está prometida para novembro e novos episódios serão lançados todas as 3as feiras até o final do ano. Confiram o trailer clicando na imagem abaixo.
Fist of Oblivion Trailer (via Tubefilter) from Tubefilter on Vimeo.
Publicado em 9 October 2008 às 15:36 » 0 Comments
Categorias: Online, Branded Content, Automobilistica, Comerciais e Vídeos, Advertainment, BlueBus
Uma seguradora sueca cria Big Brother abrindo janelas na internet
Atavahuset é um site em flash que simula um prédio com muitas janelinhas. Cada janelinha, na verdade, é uma webcam que mostra o cotidiano de alguém. As pessoas se inscrevem, como no Big Brother, e cada dia um é eliminado pelo público e substituído por um novo. Tem de tudo no prédio - famílias, modelos, amigos. E é possível interagir com os participantes através de chats. Um blog registra os acontecimentos e acompanha os movimentos dos ocupantes do prédio.
O interessante é que esta é uma ação absolutamente ‘branded’. Foi criada pela seguradora sueca Atava no intuito de divulgar seu novo seguro residencial. Confiram neste link. A história das janelinhas lembra o case ‘HBO Voyeur’, vencedor do One Show e de vários prêmios em Cannes este ano, reveja aqui.
Publicado em 11 September 2008 às 23:22 » 0 Comments
Categorias: Online, Branded Content, Storytelling, Financial Services, Advertainment, Sites, BlueBus
Nike: consumidor cria em clássico do futebol inglês
No dia 8 de novembro Arsenal e Manchester United se enfrentarão de um jeito diferente. Usando chuteiras criadas pelos consumidores.
Pelo Arsenal usarão as chuteiras William Gallas, Cesc Fabregas e Theo Walcott e pelo Manchester Wayne Rooney, Carlos Tevez e Rio Ferdinand.
A mecânica é simples: o consumidor vai até o site da Nike iD e cria a sua chuteira. Quem preferir pode visitar o Nike Boot Room na Nike Town de Londres e ter a ajuda de consultores para a criação do modelo (vejam aqui um vídeo de como funciona o Nike Boot Room).
Depois de criar a chuteira o próximo passo é divulgar e angariar votos. Para isso pode usar as ferramentas disponíveis (email ou códigos para “embeddar” banners e pedir votos em redes sociais como o Facebook).
Os próprios jogadores escolherão então uma chuteira entre as 10 mais votadas para vestir durante a partida. E os consumidores cujas chuteiras forem escolhidas, além da glória e do reconhecimento, ganharão dois ingressos para a partida, um par de chuteiras autografada pelo craque e a chuteira que criou no seu tamanho, para usar. Confiram mais detalhes no site.
Publicado em 27 August 2008 às 10:54 » 0 Comments
Categorias: Edições limitadas, Advertising, Concurso, Branded Content, Co-creation, E*Ideias, Esportes, Brand Experience, Promo, Entretenimento, Advertainment
Dove lança documentário filmado nos bastidores de “The Women”
“The Women”, um remake do clássico de 1939, é um vislumbre do universo feminino, incluindo alianças, traições, carreiras, famílias e, especialmente, amizades. O filme foi adaptado para o cinema pela criadora de Murphy Brown, Diane English.
A Dove colaborou com a diretora para criar o curta-metragem “The Women Behind The Women“. O curta segue a jornalista adolescente de 16 anos Cammy Nelson enquanto ela descobre, nos bastidores do longa-metragem, como um filme Hollywoodiano é criado, enfatizando o trabalho da equipe que o produz.
A idéia é que o curta inspire mulheres a desafiar os estereótipos de beleza, celebre as oportunidades atuais e explore as diversas definições de beleza, por meio de entrevistas com as mulheres que trabalharam na produção de “The Women”.
O filme tem lançamento previsto para o dia 12 de setembro nos EUA. Confira abaixo o trailer.
via misscrew
Publicado em 26 August 2008 às 14:20 » 0 Comments
Categorias: Branded Content, E*Ideias, Beleza e Saude
MasterCard lança site de viagens com “UGC”
O Buzzworld foi lançado com a intenção de tornar-se “o lugar onde o mundo fala viagem”. É basicamente uma ferramenta de agregação de conteúdo que reúne de vários outros sites conteúdo gerado por seus usuários. Quando os usuários buscam por destino, área de interesse e data, fotos, blogs e reviews de outros viajantes aparecem no Buzzworld. Inicialmente o site agregará conteúdo de quatro dos maiores sites de viagem: TripAdvisor.com, Panoramio.com, Yahoo Answers e Whatsonwhen.com.
Para complementar a ferramenta, a agência responsável pelo lançamento, a MRM Worldwide (UK), criou um aplicativo de contagem regressiva para o Facebook. Depois que o usuário insere data e região para onde pretende viajar, seu perfil recebe updates em forma de fotos e dicas de viagem sobre o país ou cidade em questão.
O Buzzworld é parte do PricelessTravel.co.uk, criado pela MRM Worldwide (UK) como suporte para a atual campanha da MasterCard no Reino Unido.
