e•ideias Archives: Branded Content
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H&M impulsiona visitas com bens virtuais
A varejista sueca de roupas H&M acaba de lançar uma promoção em que estimula visitas às suas lojas físicas com prêmios virtuais. Funciona assim: as pessoas que visitam as lojas ganham ítens virtuais da “The Blues Collection” no mobile game MyTown (que tem um mecanismo parecido com o do Foursquare).
Publicado em 3 March 2010 às 8:01 » 0 Comments
Categorias: Branded Content, E*Ideias, Midias Sociais, Mobile, Moda, New Media, Online, Promo, Tecnologia, Varejo
Dazed and Confused: Pokeware
Seguindo um pouco a onda já trilhada pela Esquire, Red Bull (Red Bulletin) e pela Colors de explorar a realidade aumentada, a revista de comportamento Dazed and Confused lançou uma edição especial que contém códigos de realidade aumentada que podem ser decodificados no site, bastando posicionar o exemplar em frente à webcam.
Mas as novidades não param aí. O projeto usa a tecnologia Pokeware, na qual o usuário pode parar o vídeo e passar o mouse sobre uma imagem ou objeto para obter informações (vejam um demo aqui). Vejam abaixo um o comercial de apresentação desta edição da revista:
Mais interessante que o projeto em si é o convite a uma reflexão sobre o que vem por aí. Chame de “realidade clicável”, “layers de realidade”, o que for, o fato é que estamos mudando o jeito de consumir as informações e elas estarão, cada vez mais, a poucos cliques de nós. O que abre caminhos para a precificação do conteúdo editorial, modifica lógicas do modelo comercial da publicidade e do processo de produção. O que pede uma melhor compreensão do digital por parte de agências e anunciantes. Com o desenvolvimento das novas plataformas de consumo mobile e on-the-go (como o iPad e os tablets) teremos uns capítulos interessantes pela frente.
Publicado em 25 February 2010 às 7:47 » 0 Comments
Categorias: Branded Content, Design e arte, E*Ideias, Edições limitadas, Entretenimento, Livros e Revistas, Notícias, Tecnologia
New Balance 365: um filme por dia
Parece que a New Balance gostou mesmo da produção de conteúdos… Depois do interessante projeto 574 Clips (que comentamos aqui em setembro do ano passado), a marca está lançando hojeNew Balance 365 uma nova iniciativa que propõe um filme para cada dia do ano.
Os filmes, mais uma vez assinados pela Mother, tem menos de um minuto e já estão sendo postados online no site www.NewBalance365.com. Todos têm a temática “Explore Balance”, sempre estabelecendo o link com um produto da marca. O projeto inclui também um aplicativo de iphone, que funciona também como despertador áudio-visual, uma forma diferente de fazer a distribuição dos vídeos via mobile. O app tem umas funções engraçadas como, por exemplo, comparar a hora que você acorda com a de outros usuários mundo afora. Confiram abaixo o clipe que apresenta o projeto, dirigido por Jesper Koothoofd pela RSA:
- via Y2 e PRNewswire
Publicado em 22 February 2010 às 10:17 » 0 Comments
Categorias: Aplicativo, Brand Activation, Branded Content, Comerciais e Vídeos, E*Ideias, Entretenimento, Esportes, Mobile
Cadbury Creme Egg: Egg-mented Reality
A Cadbury está incrementando sua atividade digital na fase que antecede a Páscoa com o lançamento de seu primeiro jogo de realidade aumentada para a sua marca Creme Egg. Posicionando o código (que precisa ser impresso) na frente da webcam o consumidor pode brincar com os ovinhos se atirando em cima de um “berço de newton“. Quem participar do fame concorre a prêmios diários e uma viagem a Nova York.
Além disso, a Cadbury’s está lançando um aplicativo de Facebook com um quiz chamado ‘Goo Am I?’ e deve lançar um outro para iPhone. As novidades devem ir aparecendo aos poucos no site da marca.
Publicado em 17 February 2010 às 7:03 » 0 Comments
Categorias: Aplicativo, Brand Experience, Branded Content, Comida e Bebida, Cross Media, E*Ideias, Games, Online, Tecnologia
Paso de los Toros promove bookcrosssing em BsA
Dando sequência à campanha de TV que publiquei ontem, a BBDO Argentina programou para o Dia dos Namorados uma ação diferenciada para a marca Paso de Los Toros, da PepsiCo. A tônica quer brincar com a idéia do dia dos namorados para falar que não gosta desta coisa docinha, sem graça (reforçando o conceito que valoriza o sabor da tônica, mais amargo, para matar a sede). Então está programando uma ação de bookcrossing nas ruas de Buenos Aires na qual serão espalhados 50 exemplares do livro “La Venganza Inmortal” que compila as melhores mensagens deixadas pelas pessoas para seus “ex” no site “deixe uma mensagem para o seu ex“.
Publicado em 12 February 2010 às 7:25 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Branded Content, Comida e Bebida, Guerrilha MKT, Livros e Revistas, Promo, UpdateorDie, Viral
Portela leva interatividade para a avenida
Neste Carnaval a fabricante de computadores Positivo fará uma ação de ativação diferenciada. A marca patrocina o desfile da Portela e permitirá que pela primeira vez as pessoas possam participar de forma interativa de um desfile da Marquês de Sapucaí.
Foram construídos seis telões gigantes instalados nos carros alegóricos da escola. As pessoas podem enviar fotos e mensagens a partir da web, via SMS ou por Twitter (no @portela_sms).
Além da interatividade no telão, as pessoas que enviarem o SMS receberão como retorno uma mensagem de agradecimento e o link para acessar o mobile site da campanha. Nele os usuários poderão baixar o ringtone com o samba enredo da Portela, ver as frases aprovadas e obter maiores informações sobre o projeto. A criação é da Pontomobi em parceria com a Pepper e a implementação é da Boo-Box.
Publicado em 10 February 2010 às 7:07 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Brand Experience, Branded Content, Co-creation, Cross Media, Eletroeletronicos, Eventos, Mobile, Tecnologia, UpdateorDie
Doritos & EA: consumidores escolhem o destaque do Madden NFL 11
Pela primeira vez em 21 anos, o jogador que estampará o rosto na capa do game Madden NFL será determinado por votos dos consumidores.
São três os finalistas (Jared Allen do Minnesota Vikings, Drew Brees do New Orleans Saints e Reggie Wayne do Indianapolis Colts) e os consumidores têm até 15 de março para votar através do www.doritoschangethegame.com. Todos os participantes entram em um sorteio para concorrer a viagens acompanhando jogos da NFL e o lançamento do game, assim como prêmios menores.
Para inspirar os fãs a votar está sendo lançada também uma edição limitada de Doritos com tema NFL (Nacho Cheese e Cool Ranch) e com ex-astros da NFL estampados – atletas como Eddie George, Marshall Faulk e Shaun Alexander, que já foram atletas da capa de edições anteriores do jogo. A parceria entre as marcas Doritos e EA Sports se estenderá ao longo de 2010 e incluirão outras surpresas quando se eleger o atleta da capa e acontecer o lançamento do jogo.
Publicado em 8 February 2010 às 7:48 » 0 Comments
Categorias: Branded Content, Comida e Bebida, E*Ideias, Edições limitadas, Entretenimento, Games, Promo
Adidas TS Supernatural: marca testa novas experiencias no brand channel do You Tube
A Adidas concluiu algo muito óbvio mas que muitas marcas parecem não entender: que não basta ter um brand channel no You Tube, é preciso bombá-lo. E acaba de lançar um projeto que busca inovar a experiência de canal patrocinado. O projeto foi desenhado para apoiar o lançamento de seu tênis de basquete, o TS Supernatural Commander All-Star.
A marca criou uma série de vídeos protagonizados pelo jogador Dwight Howard, todos ancorados no brand channel da marca no YT. E cada um propõe uma forma de visualização diferenciada: em uma delas o usuário pode jogar um game interativo, em outra escolher qual o ângulo da câmera que deseja ver (usando o teclado) e um vídeo que só é totalmente desbloqueado quando completar 60 mil visualizações.
- via Creativity e Comunicadores
Publicado em 8 February 2010 às 7:43 » 0 Comments
Categorias: Brand Experience, Branded Content, E*Ideias, Entretenimento, Esportes, Online
Wrangler: Blue Bell Collection S/S 2010
O novo projeto da sueca Kokokaka é simplesmente espetacular. Eles criaram o novo site para a coleção primavera verão 2010 da Wrangler Blue Bell que alia interatividade a uma ótima qualidade de produção e permite a visualização das roupas de um jeito lúdico e diferenciado.
Você arrasta o modelo pela tela e a imagem congela no momento que você para de arrastar, permitindo ver detalhes dos produtos. Confiram lá (muito melhor) ou abaixo um teaser:
Publicado em 4 February 2010 às 21:05 » 0 Comments
Categorias: Brand Experience, Branded Content, Moda, Online, Sites, UpdateorDie
Onitsuka Tiger: Tansu
O novo esforço que atualiza a campanha “Made of Japan” criada para a Onitsuka Tiger em 2007 gira em torno da milenar arte de carpintaria japonesa Tansu. Com paciência e habilidade os artesãos esculpiam baús, armários e caixas de madeira que eram utilizados para esconder ítens como quimonos, ervas medicinais e espadas.
Confiram abaixo o vídeo teaser, criado pela Amsterdam Worldwide. No site onitsukatiger.com pode-se ver o tênis de madeira cheio de gavetas e interagir com ele enxergando o conteúdo de cada compartimento e descobrindo fundos falsos e compartimentos secretos. Algumas portinhas permanecem travadas, possivelmente sugerindo uma nova visita depois de alguns dias.
No mais, está prevista uma ação de ativação. O sapato de madeira, que foi criado de verdade por um estúdio japonês, será exibido em Londres na loja de departamentos Selfridges a partir de amanhã.
- via Space Invaders e Creative Review
