paula rizzo ponto com Archives: Brand Experience
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Museu do transporte promove caça ao tesouro “flickeresco”
O Transport Museum de Londres anunciou que promoverá um “caça ao tesouro” usando o Flickr como ferramenta.
No dia 06/07 times de fotógrafos (amadores e profissionais) correrão pra lá e pra cá (de metrô e à pé), na região de Covent Garden, seguindo pistas. As respostas às pistas serão fotos de objetos ou ícones da arquitetura local. O primeiro time que retornar ao museu com todas as fotos será o vencedor, ou quase. Aqui entra o Flickr. Depois de feito o upload, as fotos serão julgadas pelos membros do site e os times responsáveis pelas melhores fotos ganharão pontos extras na brincadeira.
Se você está em Londres (ou estará) e gostaria de participar, acesse o Flickr do museu.
via joshspear
Publicado em 11 June 2008 às 12:13 » 0 Comments
Categorias: Transporte, Eventos, E*Ideias, Brand Experience, Fotografia
Topshop oferece Newton Machine para clientes inglesas
Nos anos 70 Helmut Newton desenvolveu a Newton Machine, que permite ao fotógrafo ser também modelo e stylist.
A partir de hoje, em parceria com a Helmut Newton Foundation, a Topshop oferece às clientes da sua flagship em Londres uma versão própria da Newton Machine. As visitantes poderão usar a máquina e terão à disposição uma arara de peças da loja, além de um serviço de manicure oferecido pela Nars.
As fotos dos looks criados pelas clientes serão exibidas online e em uma galeria dentro da loja. Além disso, a marca também promove uma exposição com fotos icônicas do fotógrafo e uma edição limitada de sacolas para a ocasião.
via misscrew
Publicado em 10 June 2008 às 16:52 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Brand Experience, Fotografia, Moda
Work Club reposiciona marca de papinha orgânica
Para lançar o novo posicionamento da marca de papinha orgânica Plum Baby, “A Taste Of Things To Come”, a agência inglesa Work Club desenvolveu um livro animado digital chamado Plum Vision.
A idéia é que pais acessem o livro e passem a lê-lo com seus bebês. Os três primeiros capítulos foram publicados essa semana, sendo que cada um é um filme de sete minutos criado em conjunto com o terapeuta infantil Dr Pat Spungin. Os capítulos seguem padrões de repetição, cores fortes e sequências que incentivam a antecipação e causa e consequência, encorajando a interação entre pai e filho.
Como a Plum Baby usa somente ingredientes orgânicos e inusitados (batata doce + carneiro + cenoura é uma das opções) com o objetivo de auxiliar a criança a desenvolver seu paladar, a idéia é que o Plum Vision seja o primeiro canal da marca que auxilie a criança a desenvolver seus outros sentidos.
Os filmes foram dirigidos por Thomas Hilland, produzidos pela Partizan e têm trilha sonora da ganhadora do Bafta Laura Forrest-Hay. Confiram abaixo um vídeo da experiência.
Publicado em 27 May 2008 às 0:01 » 2 Comments
Categorias: E*Ideias, Brand Experience, Sites, Comida e Bebida
Fast-food premium?
Ao que tudo indica Burger King e McDonald’s querem competir em outra categoria na Europa. Nos últimos tempos as cadeias fast-food vêm colocando em prática iniciativas que apontam para uma clara mudança de posicionamento.
Para tanto, o Burger King anunciou o lançamento no próximo mês de uma edição limitada do hamburguer mais caro do Reino Unido, que será vendido a £85 exclusivamente em lojas da rede localizadas nos pontos mais “chiques” de Londres. A marca havia planejado usar foie gras no sanduiche, mas devido a recentes protestos do grupo ambiental PETA, desistiu.
A inspiração para a edição especial surgiu depois que a loja de departamento Selfridges deixou de comercializar o sanduiche mais caro do país, feito com queijo brie especial e trufas, que também custava £85.
Enquanto isso, nos EUA, a companhia planeja o lançamento de um novo conceito de loja, o “Whopper Bar”. As novas lanchonetes venderão exclusivamente edições limitadas do sanduiche carro-chefe da marca, o Whopper.
Já o McDonald’s apresentou essa semana os novos uniformes de seus funcionários. Criados pelo estilista de celebridades Bruce Oldfield, que costumava vestir a Princesa Diana, os trajes são bem mais sofisticados do que os antigos. Mulheres passarão a vestir saias, chales e sapatos de salto alto, e homens vestirão terno. A mudança de uniforme acompanha a recente reforma em todas as lojas da rede no país.
Fica a dúvida. Será que algum dia fast-food conseguirá ser percebido como premium?
via brandrepublic
Publicado em 24 April 2008 às 12:32 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Brand Experience, Comida e Bebida
Tommy Hilfiger lança TommyTV
A marca de moda Tommy Hilfiger lançou na semana passada, em parceria com a Sony BMG, o canal de TV online TommyTV.
A iniciativa é uma evolução de um projeto musical do CEO da marca, Fred Gehring, que teve início em Amsterdam, em 2005.
O tal do Gehring, que é responsável pela marca na Europa e é músico amador, começou a fazer pequenos encontros musicais com amigos e artistas locais. Não demorou muito para os tais encontros crescerem e nomes de peso da música começarem a se apresentar.
Foi então que Hilfiger decidiu apresentar o projeto ao público. O estilista convidou Wyclef Jean, artista consagrado que compartilhava com o estilista o interesse em lançar artistas emergentes, a se unir à iniciativa.
As “Hilfiger Sessions” acontecem desde então em diversas cidades europeias, sempre com um artista emergente tocando ao lado de um artista já consagrado.
O projeto cresceu ainda mais e na última semana o TommyTV foi lançado. Lá dez artistas independentes (pré selecionados por Hilfiger e Wyclef) fazem o upload de suas músicas mensalmente. Os três melhores artistas competem por um contrato com uma gravadora e pela chance de tocar em uma das “Hilfiger Sessions”.
No site o usuário tem acesso a gravações ao vivo e a vídeos exclusivos dos encontros, a uma seleção de clipes e entrevistas com os artistas participantes, além de conteúdo musical fornecido pela Sony BMG. Ele também pode avaliar os artistas e montar playlists.
via brandrepublic
Publicado em 23 April 2008 às 15:33 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Brand Experience, Sites, Moda, Música
Onitsuka Tiger inova no Reino Unido
A marca japonesa de tênis instalou na Carnaby Street, em Londres, entre segunda e ontem (dias 14 e 16 de abril), uma vending machine de tênis que comercializa 24 pares em 6 tamanhos diferentes. O próximo destino da máquina é a cidade de Manchester, agora em maio.
Todas as pessoas que forem conferir in-loco o projeto concorrem a um par de tênis vintage da marca (edição limitada Mexico88).
Confiram mais detalhes no site inglês da marca (e escolham a opção da esquerda, “vending machine”).
Publicado em 17 April 2008 às 10:27 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Promo, E*Ideias, Brand Experience, Guerrilha MKT, Varejo, Moda, Esportes, New Media
Segway aposta em rede social
A Segway, fabricante daquelas scooters elétricas que movem seus passageiros de pé (usadas pelos guardas da FAAP, aqui em São Paulo), estão apostando na web para ampliar a experiência dos usuários.
Batizada de Segway Social, a nova comunidade permite aos proprietários criar grupos, agendas encontros, trocar fotos e imagens. Além disso oferece dicas e disponibiliza uma “calculadora verde” para que o usuário possa ter uma idéia do quanto está colaborando para o meio ambiente ao usar a scooter elétrica.
Publicado em 17 April 2008 às 10:04 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Comunidades, Brand Experience, Cross Media, Sites
Adidas, the left-right project
Confiram abaixo o mini-documentário que fala do projeto concebido pela agência 180 Los Angeles para a Adidas, com produção da Radical Media e direção dos McCoubrey Brothers.
O projeto foi feito em etapas. Inicialmente foi criado um par gigante e inteiramente branco do emblemático tênis Superstar e então chamada a Surface 2 Air de Nova York (representada pelos artistas Gordon Hull, Daniel Jackson e Alexia Stamatiou) para representar a costa leste e customizar o pé esquerdo e a Upper Playground de São Francisco (de Sam Flores) para representar a costa oeste e customizar o pé direito. Uma vez concluídos os trabalhos, o par foi exposto na Califórnia.
Mais vídeos, incluindo entrevistas e cenas de making of, podem ser assistidos no site da marca (entre na seção Superstar).
Publicado em 17 April 2008 às 9:47 » 0 Comments
Categorias: Co-creation, Design e arte, Advertising, Brand Activation, Brand Experience, Comerciais e Vídeos, Mobile, Guerrilha MKT, UpdateorDie
Pushing Daisies tem pop up store em Londres
A emissora inglesa ITV está promovendo o lançamento da série americana Pushing Daisies com uma ação inusitada em Londres.
Desde o último dia 5 uma pop-up store onde os transeuntes podem interagir com os personagens da série através de uma vitrine touch screen está aberta. A loja tem a missão de ser uma experiência de estimulação sensorial. As janelas “sussurram” e ventiladores liberam uma fragrância de grama recém-cortada.
Os visitantes podem também fazer o download de conteúdo exclusivo da série através de Bluetooth.
A ação acaba no próximo dia 13. Depois disso a promoção de Pushing Daisies continuará com mídia tradicional e online. Vale dizer que essa é a primeira vez que uma série de TV é promovida com uma campanha interativa no Reino Unido.
Criação da Cunning.
Publicado em 11 April 2008 às 19:27 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Entretenimento, Brand Experience
W+K Tokyo cria café pop-up para iGoogle
A Wieden Kennedy de Tóquio criou o iGoogle Art Café, um café pop-up que funcionará por apenas doze dias, começando amanhã. Situado no distrito de Roppongi Hills, em Tóquio, terá vearias opções de comidinhas e bebidas e, certamente, muita badalação. O projeto faz parte de uma campanha artística criada para o agregador de conteúdos do Google por lá.
