paula rizzo ponto com Archives: Branding
next page ·
Dubai terá “branded stations”
Este post é dica do Michell Zappa que, ao folhear a última edição da revista The Economist, reparou no anúncio acima.
O novo metrô de Dubai, que como tudo no Emirado está sendo construido com a tecnologia mais avançada e deve ficar pronto em tempo recorde (pouco mais de um ano após o início das obras), está vendendo os direitos de nomes das suas estações e duas linhas.
Por exemplo, os moradores da cidade poderão pegar a linha Shell sentido Volkswagen e descer na estação GE. Que tal?!
Para saber mais sobre a iniciativa, envie um email para namingrights@rta.ae ou visite o site rta.ae.
Publicado em 28 April 2008 às 19:18 » 2 Comments
Categorias: E*Ideias, Branding
Marca de vodka vai além em termos de sustentabilidade
A marca de vodka 360 afirma ser a primeira vodka premium fabricada de maneira sustentável. Se ela é a primeira mesmo eu não sei, mas que o esforço da marca nesse sentido merece destaque, disso sim, eu tenho certeza.
A marca vai além da tradicional doação para entidades. Todos os aspectos que fazem parte da concepção da bebida, desde a fabricação, até a embalagem e a comunicação, são diferenciados.
O trigo usado é comprado de fazendas que ficam a menos de 120 km do local de produção, em Atchison, nos EUA. A distilação é, segundo a companhia, 200% mais eficiente do que a utilizada para a fabricação de uma vodka comum. A garrafa é composta de 85% de vidro reciclado, a etiqueta é feita de papel reciclado e impressa com tinta à base de soja e a tampa, de cerâmica e metal, permite ao consumidor tampar e destampar a garrafa sem perda alguma.
A marca encoraja a reutilização de suas embalagens para outros fins, como por exemplo, o armazenamento de azeites e vinagres. No site Vodka360.com o consumidor encontra dicas para o reaproveitamento da garrafa. Além disso, cada garrafa vem com um envelope pré-pago caso o consumidor queira retornar a tampa. As tampas retornadas são reutilizadas pela fábrica e a companhia doa $1 para uma organização sem fins lucrativos.
O vinyl usado nos outdoors da campanha são feitos de produtos reciclados, entre eles sacolas de supermercados e embalagens de vinhos. As bolachas nos bares e restaurantes que vendem a bebida são feitas de polpa reciclada e incrustadas com sementes (mesmo conceito explorado pela Honda e pela companhia canadense Botanical Paperworks, sobre a qual escrevi aqui). Quando a bolacha é plantada, flores nascem. Até o host do site a marca afirma ser “carbon-neutral”.
Um belo exemplo de branding nos tempos de mudança climática.
Publicado em 24 April 2008 às 0:14 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Comida e Bebida, Branding
Novo logotipo para Starbucks
Para acompanhar o recente processo de reposicionamento a gigante do café promoveu duas grandes ações essa semana, além do lançamento da sua “rede social”, a Mystarbucksidea.com, no final de março.
No último dia 7 todos os consumidores que visitaram lojas da rede entre 9h00 e 9h30 receberam, de graça, uma xícara do mais novo blend da marca, o Pike Place Roast, cujo nome é uma homenagem a Seattle, cidade onde a companhia foi fundada.
A oferta foi nacional e aconteceu simultaneamente. Além da bebida grátis, os consumidores também receberam orientação para uma degustação dos cafés da rede.
Já ontem a marca surpreendeu a todos ao revelar um novo logotipo. Na verdade, o novo logo é o primeiro logo da história da marca. No início, a icônica cor verde ainda não fazia parte da identidade visual da rede e a tradicional sereia era exibida com os seios de fora.
Mas por que uma marca com uma identidade visual tão bem resolvida trocaria seu logotipo por uma versão anterior e claramente pior do que a atual? A resposta é simples: para comunicar aos consumidores que a marca está voltando às suas origens e trazer um pouco de nostalgia dos velhos tempos.
Mas não se preocupem, ninguém vai ter que aturar esse logo feio por muito tempo. A marca já avisou que a troca de logotipos é temporária. A sereia mais púdica e o verde retornarão em breve.
É claro que mesmo com o aviso de mudança temporária já rola uma polêmica. Alguns “experts” afirmam que a troca de logotipo, mesmo que por um um curto período, é uma perda de tempo. Já eu gostei bastante da ação. Nada melhor do que uma volta às origens para recuperar alguns consumidores perdidos ao longo dos anos.
Para quem estiver curiososo sobre a evolução do logotipo da marca, confira este post do Brand Autopsy
via brand new
Publicado em 9 April 2008 às 14:55 » 5 Comments
Categorias: E*Ideias, Comida e Bebida, Branding
Agência americana cria, fabrica e comercializa marca de chocolate própria
“Get your snout in this. Shove every single square in your face right now. And do it quick. Or some other fat pig might ask you for a piece. Oink, oink!” é a instrução exibida na embalagem da mais nova marca americana de chocolates orgânicos.
Concebida, fabricada, lançada e comercializada pela agência Brooklyn Brothers, “Fat Pig” vai contra o que qualquer um esperaria de uma marca de chocolates. Ao invés de posicionar o produto como uma indulgência sofisticada, a agência optou pela realidade nua e crua - porém divertidíssima. O slogan avisa: “Oinkganic milk chocolate. Bad for you in a good way”.
Em breve será possível fazer pedidos online no site fatpigchocolates.com. Eu com certeza vou pedir uma caixa 
PS: Há maneira melhor de promover uma agência do que colocando em prática diretrizes básicas, como um produto delicioso e um conceito maravilhoso?! Eu não conheço…
via notcot
Publicado em 17 March 2008 às 23:06 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Branding
Linha do tempo da Lego
O Gizmodo trouxe ontem, dia em que a Lego completou 50 anos, uma matéria super interessante com curiosidades e fatos sobre a marca de tijolinhos que encantou gerações. Tem coisas realmente impressionantes, do tipo o fato de existirem 62 peças de Lego por habitante da Terra, mais de 55600 vídeos protagonizados pelos bonecos da marca no You Tube e coisas que a gente nem pode imaginar. Confiram aqui.
E, para quem gosta de linhas do tempo, vale conferir que bacana a que eles fizeram. Clique para ampliar.
- Valeu por mais esta, Thompson !
Publicado em 29 January 2008 às 11:38 » 0 Comments
Categorias: Entretenimento, Branding, UpdateorDie
Sucesso no mundo virtual, loja agora ganha mundo físico
Depois de 7 anos de sucesso apenas na internet, a loja virtual de camisetas Threadless abriu sua primeira loja física em Chicago agora em setembro. Para quem não conhece a Threadless, trata-se de uma loja de camisetas com estampas muito diferenciadas, muitas delas feitas pelos próprios consumidores que atendem uma espécie de concurso. Designers de todo mundo submetem suas ilustraçoes e as mais votadas viram produto, gerando lucro para ambos os lados (varejista e artista).
A loja pretende preservar o conceito de comunidade e já programou várias atividades. No andar de cima há uma galeria onde sao feitas exposições, as artes originais das camisetas sao colocadas à venda e onde acontecem cursos (a maior parte relacionada a ilustração, tratamento de imagens e temas afins). A cada semana um artista grafita a vitrine em um evento aberto.
A empresa tem também uma preocupação com o meio ambiente. Criou uma sacolinha de presente bem simpática. Se o consumidor levar a que já tem ao invés de pegar uma nova, ganha desconto de U$ 1 por camiseta comprada (ou seja, se na mesma compra tiver levado 5 camisetas, o desconto é de U$ 5). Enfim, mais uma iniciativa bacana de uma marca que ganha o mundo físico com a simpatia de muitos consumidores
Publicado em 26 September 2007 às 11:42 » 4 Comments
Categorias: Consumer Generated, Comunidades, Moda, Varejo, Branding, BlueBus
Effie Awards, ao seu dispor
Para quem não tá super familiarizado, o Effie Awards é uma premiação que destaca campanhas por sua eficácia. E isso não é recente. Acontece desde 1968.
Só que para conhecer os cases a gente tinha que se contentar em lê-los através do WARC. O chato é que nem sempre eram cases atuais, não tinha as peças em boa resolução para ver e a gente ainda tinha a tarefa, nem sempre fácil, de caçar os filmes na Internet.
A boa nova é que este ano o Effie Awards ganhou um site bacana, que disponibiliza não só os cases em PDF como também as peças vencedoras da edição 2007 - o Grand Prix, a campanha Get a Mac, tá aqui. As categorias são interessantes também. Vale passar muito tempo navegando por lá. É muito inspirador.
Agradeçam a dica ao João Gabriel Fernandes, da JWT. Fazendo minha navegação no site, já descobri uma categoria que gostei muito, a David vs. Goliath, inaugurada este ano e que premiou dois cases, um com prata e outro com bronze.
Aproveito a deixa e o tema (eficácia) para convidá-los a ler o bom post de Werner Iucksch no blog Estalo sobre este assunto. Uma boa reflexão para os líderes da indústria da propaganda no Brasil.
Publicado em 3 August 2007 às 12:25 » 0 Comments
Categorias: Opinião, Branding, Grupo de Planejamento
Aliste-se para voar mais alto
Confiram aqui o filme da DLKW (Delaney Lund Knox Warren & Partners) para a força aérea britânica (a RAF, Royal Air Force) que visa estimular os jovens a se alistarem. O filme, muito bem produzido e cheio de efeitos especiais, comunica que são mais de 60 carreiras disponíveis. Mas, o mais relevante é que desperta a vontade de voar e, mesmo sendo um mecânico, de fazer parte dessa coisa fascinante que é desbravar os céus. A produção é da Pagan, com direção de Vaughan Arnell e a pós produção e os efeitos assinados pela Glassworks. Confiram:
Se você gostou, expanda o post e assista ao comercial Stress Monster, da “fitness water” Propel. Criado pela 79 Element, com direção de Baker Smith, da Harvest Films e animação e VFX (efeitos visuais) da Asylum. Usa a mesma idéia visual. Só que às avessas. Leia mais… »
Publicado em 3 August 2007 às 10:50 » 0 Comments
Categorias: Comerciais e Vídeos, Branding, UpdateorDie
Arquitetura de marcas da Apple
Tem muita gente que pensa legal o marketing, os movimentos da indústria, a evolução da comunicação e das marcas. Uma delas é Seth Godin, autor de livros importantes como “Unleashing the idea virus” e “The Purple Cow”, que ganharam no Brasil boas traduções pela Editora Campus.
Além dos livros, Godin tem também um blog muito ativo (feito na mesma plataforma que o blog do GP, o Typepad, se é que isso interessa para alguém). Nesta última segunda-feira ele fez um post legal sobre a arquitetura de marcas da Apple. Na verdade trata-se de uma crítica à falta de planejamento da empresa no que diz respeito à nomenclatura de seus principais produtos. Ele levanta uma série de aspectos que, ao menos para mim, fazem bastante sentido. Para dar uma “palhinha”, ele fala por exemplo como o critério do prefixo “i” não é claro. Em iMac e iPhone, o “i” funciona como modificador, no “iPod” já tem outra lógica. Fala também sobre a dificuldade da Apple de “blindar-se” contra as talibãs. Hoje marcas como iHome foram registradas por outras empresas. Afinal, é uma dureza registrar tudo que possa começar por “i”.
Bem, acho melhor vocês lerem e a gente vai batendo papo a respeito. Confiram o post dele aqui.
- Valeu pela dica, Adalberto Ribeiro !
- post publicado em 13/07/07
Publicado em 16 July 2007 às 17:15 » 0 Comments
Categorias: Branding, Grupo de Planejamento
Torcendo pelo iPhone, torcendo pelo futuro, será que vai dar?
O marqueteteiro Al Ries, autor de vários livros importantes na sua área, lançou recentemente um vodcast (video podcast) em que trata de variados temas, entre eles o iPhone. Segundo Ries, o celular da Apple é “o maior fenômeno de RP dos últimos tempos”. Ries passa cerca de 15 minutos discorrendo sobre o motivo pelo qual a Apple conseguiu tanto sucesso com o iPod - para concluir, afinal, que não acredita no mais recente iPhone.
A principal linha de argumentação é a de que o iPhone é um produto de convergência, enquanto os produtos tecnológicos que deram certo nos últimos anos (como o iPod) são ‘divergentes’, ou seja, têm uma proposta única de uso. O raciocínio dele, na minha opinião, tem muitas falhas. Não considero, por exemplo, o iPod ‘divergente’. Mas não quero entrar no mérito disto aqui para nao perder o foco.
Eu não sei prever se o iPhone irá superar o fenômeno que é o iPod. Até porque o iPod faz parte de uma estrutura maior, de um projeto mais completo e complexo, que é o iTunes e a comercialização de bens digitais como música, seriados e filmes. Mas espero, com muita vontade e entusiasmo, pelo celular da Apple. Também não sei dizer se venderá bem ou nao. Seth Godin, outro entusiasta do projeto, arriscou há um mês o (talvez conservador) número de 2 milhões de unidades vendidas em 2007.
Convido você a assistir ao vídeo do Al Ries e esquentar o debate ;- ).
- post publicado em 01/06/07
