paula rizzo ponto com Archives: Branding
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Aliste-se para voar mais alto
Confiram aqui o filme da DLKW (Delaney Lund Knox Warren & Partners) para a força aérea britânica (a RAF, Royal Air Force) que visa estimular os jovens a se alistarem. O filme, muito bem produzido e cheio de efeitos especiais, comunica que são mais de 60 carreiras disponíveis. Mas, o mais relevante é que desperta a vontade de voar e, mesmo sendo um mecânico, de fazer parte dessa coisa fascinante que é desbravar os céus. A produção é da Pagan, com direção de Vaughan Arnell e a pós produção e os efeitos assinados pela Glassworks. Confiram:
Se você gostou, expanda o post e assista ao comercial Stress Monster, da “fitness water” Propel. Criado pela 79 Element, com direção de Baker Smith, da Harvest Films e animação e VFX (efeitos visuais) da Asylum. Usa a mesma idéia visual. Só que às avessas. Leia mais… »
Publicado em 3 August 2007 às 10:50 » 0 Comments
Categorias: Comerciais e Vídeos, Branding, UpdateorDie
Arquitetura de marcas da Apple
Tem muita gente que pensa legal o marketing, os movimentos da indústria, a evolução da comunicação e das marcas. Uma delas é Seth Godin, autor de livros importantes como “Unleashing the idea virus” e “The Purple Cow”, que ganharam no Brasil boas traduções pela Editora Campus.
Além dos livros, Godin tem também um blog muito ativo (feito na mesma plataforma que o blog do GP, o Typepad, se é que isso interessa para alguém). Nesta última segunda-feira ele fez um post legal sobre a arquitetura de marcas da Apple. Na verdade trata-se de uma crítica à falta de planejamento da empresa no que diz respeito à nomenclatura de seus principais produtos. Ele levanta uma série de aspectos que, ao menos para mim, fazem bastante sentido. Para dar uma “palhinha”, ele fala por exemplo como o critério do prefixo “i” não é claro. Em iMac e iPhone, o “i” funciona como modificador, no “iPod” já tem outra lógica. Fala também sobre a dificuldade da Apple de “blindar-se” contra as talibãs. Hoje marcas como iHome foram registradas por outras empresas. Afinal, é uma dureza registrar tudo que possa começar por “i”.
Bem, acho melhor vocês lerem e a gente vai batendo papo a respeito. Confiram o post dele aqui.
- Valeu pela dica, Adalberto Ribeiro !
- post publicado em 13/07/07
Publicado em 16 July 2007 às 17:15 » 0 Comments
Categorias: Branding, Grupo de Planejamento
Torcendo pelo iPhone, torcendo pelo futuro, será que vai dar?
O marqueteteiro Al Ries, autor de vários livros importantes na sua área, lançou recentemente um vodcast (video podcast) em que trata de variados temas, entre eles o iPhone. Segundo Ries, o celular da Apple é “o maior fenômeno de RP dos últimos tempos”. Ries passa cerca de 15 minutos discorrendo sobre o motivo pelo qual a Apple conseguiu tanto sucesso com o iPod - para concluir, afinal, que não acredita no mais recente iPhone.
A principal linha de argumentação é a de que o iPhone é um produto de convergência, enquanto os produtos tecnológicos que deram certo nos últimos anos (como o iPod) são ‘divergentes’, ou seja, têm uma proposta única de uso. O raciocínio dele, na minha opinião, tem muitas falhas. Não considero, por exemplo, o iPod ‘divergente’. Mas não quero entrar no mérito disto aqui para nao perder o foco.
Eu não sei prever se o iPhone irá superar o fenômeno que é o iPod. Até porque o iPod faz parte de uma estrutura maior, de um projeto mais completo e complexo, que é o iTunes e a comercialização de bens digitais como música, seriados e filmes. Mas espero, com muita vontade e entusiasmo, pelo celular da Apple. Também não sei dizer se venderá bem ou nao. Seth Godin, outro entusiasta do projeto, arriscou há um mês o (talvez conservador) número de 2 milhões de unidades vendidas em 2007.
Convido você a assistir ao vídeo do Al Ries e esquentar o debate ;- ).
- post publicado em 01/06/07
Publicado em 1 July 2007 às 13:47 » 0 Comments
Categorias: Mobile, Gadgets, Tecnologia, Opinião, Branding, BlueBus
Cultura corporativa | O Manual do funcionário da Crispin, Porter, quer ver?
Bem, eu sou suspeita pois adoro estudar as culturas corporativas. Sobretudo as mais rompedoras e diferenciadas. Este manual, muito bem feitinho em flash, preocupa-se em passar os valores da agência e a sua forma de ver a propaganda. Acho que vão gostar de ver. Confiram aqui (tem também o download em PDF).
- post publicado em 20/04/07
Publicado em 1 July 2007 às 13:33 » 0 Comments
Categorias: Branding, BlueBus
Puma PT3, só cool players
Este post poderia se chamar também “como envolver os seus influenciadores de um jeito cool”. Pois é, a Puma foi lá e fez.Criou, pelo segundo ano consecutivo, um torneio de Ping Pong, o PT3 (Puma Tennis Table Tournament) entre gente super descolada como os editores da VICE Magazine, Triple Crown, Comedy Central, Spike TV, RUDE, LTD Magazine, FADER, Turntable Lab, VanillaMania, Staple Design, APT, THEME Magazine, Cut+Paste, PSYOP, Purist e Giant Step.
A primeira rodada já aconteceu em NY. A próxima rola este final de semana. As equipes competem entre si e ganham prêmios da marca. Usam também o exclusivo kit PT3 Ultramagnetic Collection desenhado exclusivamente para o torneio. Leia mais aqui.
Publicado em 26 April 2007 às 17:58 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Esportes, Moda, Branding, UpdateorDie
Livro fala da paixão pelo Mini
Já está à venda pela Amazon um livro que recria a trajetória do pequeno automóvel que possui uma legião de fãs mundo afora.O livro é um prato cheio para quem gosta do assunto. Com 190 páginas tem a história da marca, uma completa linha do tempo, informações e curiosidades além de muitas fotos e entrevistas exclusivas por proprietários apaixonados (e famosos) como os estilistas Paul Smith e Mary Quant.
Veja aqui, aqui e aqui algumas fotos do interior do livro.
Publicado em 28 March 2007 às 11:15 » 2 Comments
Categorias: Automobilistica, Livros e Revistas, Branding, UpdateorDie
Café com música - nova investida do Starbucks
A rede Starbucks, que tem 13 mil lojas em todo o mundo e cerca de 45 milhões de clientes por semana, vem sinalizando a possibilidade de se tornar um grande player na indústria de música através do projeto Hear Music.Até o começo deste ano o projeto envolvia uma rádio por satélite com 24 horas de programação musical e quiosques em algumas lojas da marca nos EUA que vendem coletâneas, oferecem a possibilidade do consumidor queimar CDs com as músicas que quer ouvir e têm uma exclusiva coleção de CDs selecionados por estrelas como Sheryl Crow e Bob Dylan. Além de música, comercializam também filmes e livros. As lojas têm cerca de 5 mil títulos físicos e um catálogo digital de mais de 1 milhão de músicas.
Agora a Hear Music deve caminhar a passos largos para consolidar-se como selo, lançando música original de qualidade: na semana passada anunciou o lançamento da Hear Music Records (que vem sendo chamada na mídia de Starbucks Records). Nesta semana confirmou que o primeiro artista a ser lançado será mesmo Paul McCartney, como sugeriam os boatos. Com isso o ex-Beatle encerra seu contrato com a Capitol Records (da EMI), dona do catálogo dos Beatles desde seu primeiro álbum, em 1964 e da carreira solo de Paul.
Enfim, tudo indica um posicionamento da marca como provedora de entretenimento e não só de cafeína…
Publicado em 23 March 2007 às 9:51 » 0 Comments
Categorias: Varejo, Comida e Bebida, Música, Branding, UpdateorDie
Night Tennis Miami
A Sony Ericsson promove hoje e amanhã em Miami (mais precisamente no Ice Palace Film Studios), a segunda edição do seu “Night Tennis“, um evento que envolve partidas de tênis, música e moda. No escuro.
Melhor explicar… as partidas são disputadas em uma quadra de resina preta iluminada apenas por luz ultra-violeta. As bolas, as linhas da quadra, a rede e as roupas dos jogadores foram especialmente pensadas para o evento e reagem à luz UV. Tudo para garantir um efeito bem legal para quem está assistindo.
No intervalo dos jogos será realizado um desfile de moda com figurinos que também reagem à luz. E o grande chamariz são os DJs. Entre hoje e amanhã rodiziam-se os DJs dos projetos Murk (Oscar G e Ralph Falcon) e Masters and Work (Louie Vega e Kenny Dope). Está previsto também um show de luzes projetado em um telão de 25 metros. Se algum de nossos leitores for ao evento, por favor documente. A primeira edição, em Madri, em novembro passado, contou com shows do Groove Armada. Confira um pequeno vídeo aqui.
Publicado em 22 March 2007 às 19:28 » One Comment
Categorias: Moda, Esportes, Brand Activation, Mobile, Música, Advertainment, Branding, UpdateorDie
Viagens de balão para comunicar Windows Live
É o que anda promovendo a Microsoft da Espanha. O balão tem o formato do MSN Buddy. Usuários do novo portal são sorteados para realizarem os vôos que começaram no último final de semana, em Valencia. Confiram detalhes do bólido neste site.
Publicado em 22 March 2007 às 11:22 » 0 Comments
Categorias: Promo, Tecnologia, Branding, UpdateorDie
As marcas mais influentes
Acaba de ser publicado o resultado da pesquisa do brand channel com seus leitores que aponta as marcas mais fortes do mundo na opinião de quem estuda e pesquisa o assunto.
Quatro das “cinco mais” são do mundo da tecnologia. O ranking é liderado pelo Google, seguido pela Apple. A terceira e a quarta posições ficam com duas marcas que são estreantes neste ranking mas que estão na boca do povo - YouTube e Wikipedia. O Starbucks vem na sequência.
Os resultados da pesquisa realizada com mais de 3 mil pessoas em todo o mundo foram também apresentados por regiões do globo. Na América do Norte, o resultado das top 5 foi bem semelhante mas as marcas figuram em ordem diferente: Apple, YouTube, Google, Starbucks e Wikipedia.
Na lista européia, marcas locais ganham destaque: a sueca Ikea, seguida por Skype, Nokia, Zara e Adidas. Na Ásia /Pacífico, as cinco mais votadas foram Sony, Toyota, HSBC, Samsung e Honda. Já na América Latina as campeãs foram Corona, Bacardi, Movistar, Havaianas e Bimbo. Saiba mais aqui.
