e•ideias Archives: Comunidades
next page ·
Clarins lança projeto de crowdsourcing para mulheres
A marca francesa de beleza Clarins está lançando uma grande campanha global na próxima segunda-feira para a marca de perfumes Thierry Mugler em que falta uma coisa importante: o produto. O que está sendo lançado é uma plataforma de mídia online chamada de “Womanity“, na qual o público pode sugerir os produtos que a marca deve lançar. Que podem ou não ser perfumes.
Este tipo de movimento de crowdsourcing, que até então vinha sendo usado por marcas de consumo de massa como Doritos, Frito Lay, Axe, causa um pouco de estranhamento na indústria de cosméticos, sobretudo o de luxo. Mas os conteúdos pensados para gerar interesse das mulheres estão sendo bem trabalhados e a navegação facilitada por uma estrutura de mosaico. O projeto está sendo conduzido pela agência Johannes Leonardo, da WPP e a expectativa é que 2 milhões de membros façam parte desta comunidade até o final do ano.
Publicado em 5 March 2010 às 6:54 » 0 Comments
Categorias: Beleza e Saude, Comunidades, Crowdsourcing, E*Ideias, Online
Bolsa de Valores Políticos
Um projeto muito bacana da Souza Barros na qual as pessoas, em conjunto, podem ajudar a definir o valor dos políticos. Qualquer um pode comprar e vender ações de valores políticos através de um Home Broker. Opera-se com uma moeda fictícia e contribui-se para a formação de um índice colaborativo da política brasileira. Confiram aqui e no vídeo abaixo.
Não sei quem fez o projeto, não achei ficha técnica. Quem souber, colabore. O projeto é da LiveAd e tem uma cara bem parecida com o que a Webcitizen tem proposto. Pensei logo no Vote na Web, que tem um objetivo semelhante de conscientização da população e também pauta-se na colaboração. No caso da BOVAP o foco é na educação financeira e no engajamento cívico. Começa a operar em 9/3. É bom ver, especialmente em ano eleitoral, iniciativas como estas.
Publicado em 24 February 2010 às 13:21 » 0 Comments
Categorias: Comunidades, Crowdsourcing, Financial Services, Inovação, Midias Sociais, Sites, UpdateorDie
VW: Punch Dub
Para marcar o lançamento da sua primeira campanha para a VW, a Deutsch L.A. saiu com um projeto integrado de comunicação que vai atrás do criador de um jogo muito comum entre crianças nos EUA, o “punch buggy game“, agora rebatizado de “Punch Dub” . Neste jogo quem visse primeiro um VW dava um soquinho de leve no braço do outro e falava “Slug bug!” ou “Punch Bug” (“bug” é o apelido carinhoso do fusca). A brincadeira antes limitava-se ao “fusca” mas hoje envolve todos os modelos da marca.
Sluggy Patterson, o criador da brincadeira, tem agora um Twitter, marca presença no Facebook e em um Posterous. Ele conta a sua história e, num determinado momento, propõe uma reedição do mesmo: um game online via Facebook, onde quem “socar virtualmente” mais amigos irá ganhar um novo VW Coupé Cabriolet.
Especula-se que a campanha ganhará mais força depois do comercial de 30 segundos, que será veiculado durante o Super Bowl 2010 e que terá participação do comediante Tracy Morgan. Os filmes estão sendo ancorados em uma página do site oficial da montadora. Confiram abaixo o vídeo já lançado:
- via Creativity e Y2
Publicado em 29 January 2010 às 7:59 » One Comment
Categorias: Advertising, Aplicativo, Automobilistica, Brand Experience, Branded Content, Comerciais e Vídeos, Comunidades, Cross Media, Midias Sociais, UpdateorDie
Cadbury: the collaboration factory
Muito bacana este projeto de “open innovation” da Cadbury. Eles abrem ao público os seus desafios de inovação e aguardam por idéias vindas de todas as partes para resolvê-los. Em geral os desafios são técnicos nas áreas de chocolate, balas e chicletes. Eles recomendam que antes de enviar as idéias o autor proteja a propriedade intelectual. Confiram aqui.
Publicado em 15 January 2010 às 8:22 » 0 Comments
Categorias: Co-creation, Comida e Bebida, Comunidades, Inovação, Online, UpdateorDie
Avon reinventa conceito de porta-a-porta nas redes sociais – no Facebook
A Avon lançou recentemente uma plataforma de e-commerce que permite que os representantes da sua marca jovem, a “Mark”, possam usar o Facebook para vender. As revendedoras, em sua maioria meninas que estão no colegial e na Faculdade, podem agora vender seus produtos sem sair de casa, através da rede social.
Os usuários podem navegar e comprar produtos, podendo pesquisar e fazer amizade com representantes em sua área. O sistema permite também que as pessoas possam se cadastrar para se tornarem revendedoras.
Foi criado também um aplicativo de iPhone que funciona como catálogo, de modo a fazer com que as pessoas não precisem carregar consigo o catálogo físico. E a empresa pretende ainda desenvolver listas de desejos online e widgets que permitem a venda e que possam ser incorporados em blogs das representantes.
Publicado em 4 January 2010 às 9:31 » 0 Comments
Categorias: Beleza e Saude, BlueBus, Brand Activation, Co-creation, Comunidades, Midias Sociais, Serviços, Varejo
Pabst: Buy a beer company
Duas agências de publicidade (a Forza Migliozzi e a The Ad Store) estão testando os limites da fidelidade à marca, tentando obter uma quantia de US$ 300 milhões através da reunião de doações de milhares de fãs da marca via web. O objetivo é comprar a Pabst Brewing Co.
Segundo o jornal Chicago Tribune, a propriedade da empresa cervejeira foi confiada a uma organização sem fins lucrativos quando o proprietário Paulo Kalmanovitz faleceu. Como as leis proíbem que organizações sem fins lcrativos possuam empresas com fins lucrativos, a Pabst agora está procurando um comprador.
A ação toda está ancorada em um site, o buyabeercompany.com, que tem um contador de doações. Quanto mais dinheiro entra, mais perto de zero o valor fica. Já se reuniu mais de 109 milhões dólares dos 300 milhões necessários. As “cotas” são de US$ 5, US$ 25, US$ 100 e US$ 250,000 e as pessoas por enquanto apenas sinalizam a intenção de doar estes valores. Elas serão convocadas a colocar o dinheiro caso o valor total seja alcançado.
Publicado em 4 January 2010 às 8:32 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Comida e Bebida, Comunidades, Consumer Generated, Cross Media, Crowdsourcing, Online, Promo, UpdateorDie
Domino’s muda receita e pede opinião
A marca de pizza Domino’s, que em 2010 completa 50 anos, resolveu mexer em um de seus pilares: a receita da pizza. Deve mexer no biscoito (incluindo manteiga, alho e alecrim), no queijo (mozzarela ralada e não mais em cubos e um toque de parmesão) e no molho de tomate (mais adocicado) em função das mudanças de paladar observadas nos últimos anos. Testou uma série de combinações e agora está com a nova pizza pronta para ganhar as ruas.
E convida blogueiros e consumidores que criticaram a marca no passado a irem até o site da marca dar a sua opinião. A nova receita deve ser lançada no dia 27 de dezembro. Vamos ver no que dá. Mexer em “clássicos” não é uma tarefa fácil… leiam mais sobre as mudanças aqui (em inglês).
Publicado em 17 December 2009 às 7:20 » 2 Comments
Categorias: Co-creation, Comida e Bebida, Comunidades, E*Ideias, Notícias
Google: Favorite Places
Confiram abaixo o vídeo-demo do projetinho “Favorite Places on Google” que mapeou os 100 mil negócios mais populares nas buscas do Google Maps e enviou um adesivo de vidro com um QR Code para cada um destes estabelecimentos. Usando um celular com câmera e conexão web as pessoas tiram uma foto do código e podem ter acesso rápido a reviews de outros usuários bem como deixar ali suas impressões .
Interessante é pensar no impacto que estas coisas tem e terão cada vez mais em nossas vidas. Estamos vivendo cada vez mais a experiência da “realidade em layers” (com aparatos tecnológicos podemos ver muito além do que o nosso próprio olho alcança). E, com tecnologias como o Google Goggles, que mostrei ontem, eles provavelmente nem precisarão mais do QR Code. Ou seja, cada vez será mais fácil, mais rápido e mais democrático.
Publicado em 16 December 2009 às 16:47 » 0 Comments
Categorias: Brand Experience, Branded Content, Comunidades, Cross Media, Crowdsourcing, E*Ideias, Midias Sociais, Mobile, Online, Tecnologia
Converse: Pinhole Camera
A nova campanha da Converse para a América Latina criada pela La Comunidad convida os consumidores a transformarem a caixa de seus tênis em uma câmera pinhole através do vídeo abaixo. O projeto inclui ainda a ativação em redes sociais. Confiram:
- via Creativity e Y2
Publicado em 14 December 2009 às 7:31 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Arte e design, Brand Experience, Comerciais e Vídeos, Comunidades, Midias Sociais, Moda, UpdateorDie
Digg Labs: Digg365
Para comemorar o seu 5º aniversário o Digg lançou uma ferramenta chamada Digg365 que mostra as notícias mais relevantes por dia ou mês do ano. Permite também filtrar por categoria. E com um charme inigualável. O infográfico interativo foi desenvolvido pelo The Barbarian Group. Vale o clique.
- via Fast Company
