paula rizzo ponto com Archives: Comunidades
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Futebol organizado e gerido por torcedores colaborativos
Já vimos este ano uma série iniciativas que usam o poder viral da web para reunir pessoas e angariar fundos para o desenvolvimento de projetos. Uma das mais conhecidas é o Sell-A-Band, na área musical, onde as pessoas podem financiar a gravação e a promoção de novas bandas, com aportes individuais de U$ 10.
Agora parece ser a vez do futebol. No 2o semestre, vimos um clube de futebol inglês, atualmente na 5a divisao, começar a se reerguer a partir de uma iniciativa semelhante. Os torcedores compraram e gerenciam o Ebbsfleet United através de um projeto chamado MyFootballClub, que nada mais é do que um fundo de investimento gerido através da web em que cada participante investe 35 libras (U$ 70) em um clube e participa online das discussoes gerenciais (compra e venda de jogadores, prioridades de investimentos…).
Logo de início o time inglês recebeu 700 mil libras (U$ 1,5 milhão). Os novos recursos serão usados para reformar as instalações, alugar um novo centro de treinamento e contratar um novo elenco. Vamos dizer que esta não seria uma má idéia para alguns times brasileiros… não é mesmo?
Publicado em 21 December 2007 às 15:21 » 0 Comments
Categorias: Comunidades, Midias Sociais, Sites, Esportes, BlueBus
Rádio colaborativa entra no ar hoje
A Rádio Cultura AM está prestes a se tornar um veículo de comunicação 100% colaborativo. Isto quer dizer que o usuário será co-produtor que todo o conteúdo transmitido, tanto a seleção musical como escolha das pautas de programas e matérias jornalísticas. E uma das bases desta interação é o site Radar Cultura, que já está no ar.
Nos primeiros meses, o conteúdo gerado por ouvintes, produtores e colaboradores da Rádio Cultura AM, que compartilharão as diversas seções do Radar Cultura, será utilizado como base da programação da emissora, por um período de pelo menos duas horas diárias, a partir das oito da noite. Aos poucos, a interatividade atingirá toda a programação, convertendo a Cultura AM na primeira rádio integralmente colaborativa da América Latina.
Quem quiser, poderá acompanhar ao vivo aqui a primeira transmissão hoje, às 19hs. Dica do Juliano Spyer, um dos idealizadores do projeto.
Publicado em 17 December 2007 às 13:05 » 0 Comments
Categorias: Comunidades, Entretenimento, Co-creation, Cross Media, Midias Sociais, Música, Sites, UpdateorDie
Cruzeiro abriu ontem bar e loja temáticos
Foi inaugurado ontem, em Belo Horizonte, o Cruzeiro Sport Bar, primeiro bar temático de um clube de futebol do país. Situado na Savassi, bairro descoladinho, tem capacidade para 300 pessoas.
A iniciativa é fruto da união entre o Cruzeiro Esporte Clube e a Roxos e Doentes, rede de lojas especializada em artigos de futebol e atual gestora da loja oficial e virtual do clube.
O complexo inclui uma loja Cruzeiro Mania, uma área exclusiva da PUMA (patrocinadora do time mineiro) com oferta de produtos licenciados pelo Clube, além de um espaço para atividades com infra-estrutura de bar.
O espaço promoverá um intercâmbio entre torcida e jogadores que contará com a presença constante de ídolos do passado e do presente com atividades que incluem a venda de ingressos, eventos, comemorações de aniversários, almoços, jantares, além, é claro, da transmissão de todos os jogos do Cruzeiro.
O funcionamento do Bar Temático terá início no dia 10 de janeiro, mas a loja estará aberta ao público a partir de hoje.
Olha que boa idéia para os clubes gerarem receita e ampliarem a fidelização. Curioso ? Está em BH ou pretende ir ? Passa lá e depois manda fotos para a gente ! O endereço é: Avenida do Contorno, 6605, Savassi, Belo Horizonte, Minas Gerais.
Publicado em 14 December 2007 às 14:39 » 0 Comments
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Faça um filme com John Malkovich - é a proposta da Sony para divulgar o Vaio
Faça um filme com John Malkovich, esta é a proposta do ‘Online Script Project’, o novo projeto de conteúdo colaborativo da marca Sony para a sua linha de notebooks Vaio. Através do site vc pode ter acesso à primeira cena e ir enviando suas sugestões de como continuar o roteiro.
O próprio John Malkovich escolhe e dá feedback aos participantes que, online, podem acompanhar o desenrolar da história ao longo de 3 ou 4 meses. Por enquanto está na fase de pré-lançamento, mas já dá para dar uma conferida no site. O projeto será mesmo lançado, devendo ganhar fôlego e ritmo, a partir de novembro.
Publicado em 18 October 2007 às 10:46 » 0 Comments
Categorias: Comunidades, Entretenimento, Eletroeletronicos, Storytelling, Cross Media, Comerciais e Vídeos, Tecnologia, New Media, BlueBus
Pet Shop Boys inova em projeto cross media
A banda inseriu dentro dos frames de seu novo videoclipe “Integral” cerca de 200 QR Codes. A idéia é que as pessoas decodifiquem os códigos presentes no clipe a partir do uso de celulares com câmera e de um aplicativo simples (que pode ser baixado aqui).
A letra da música gira em torno da liberdade versus a falta de privacidade que vivemos no mundo atual. E as imagens dos QR Codes estão relacionadas a isto.
Para envolver as pessoas na atividade de decifrar os códigos, foi criado o PetHeads, um microsite que também dá ao usuário a possibilidade de editar o seu próprio clipe a partir de frames em pdf e compartilhar em uma página do You Tube . Confiram abaixo o clipe:
Publicado em 10 October 2007 às 9:49 » One Comment
Categorias: Comunidades, Entretenimento, E*Ideias, Viral, Cross Media, Música, Mobile, Comerciais e Vídeos
Free Burma
Hoje, dia 4 de outubro, blogs de todo o mundo publicarão posts em favor da liberdade em Myanmar (país também conhecido como Burma, a antiga Birmânia) num movimento denominado “Free Burma”.
Várias comunidades e membros do Flickr também já aderiram ao movimento, colocando-se ao lado do povo, dominado por uma junta militar que há 45 anos governa o país asiático. Se você quer participar, entre no site.
Publicado em 4 October 2007 às 8:12 » One Comment
Categorias: E*Ideias, 3o Setor, Comunidades, Sites
Consumidor colabora na formatação do produto através da web
Fala-se muito em inovação aberta (leia ótimo artigo aqui) e em co-creation. Eu gosto cada vez que sai para a rua um exemplo bem feitinho de marcas que passam a dar espaço para que os consumidores tenham voz ativa no desenvolvimento de seus produtos. Desta vez foi a Hasbro, fabricante do Monopoly (por aqui conhecido como Banco Imobiliário) que decidiu dar espaço para a intervenção do público.
Através da Internet as pessoas já podem escolher a cidade que será tema da próxima edição francesa do jogo. Além da cidade poderão escolher também as ruas mais emblemáticas para que formem o roteiro imobiliário do tabuleiro.
A combinação de elementos parece muito inteligente: um jogo extremamente popular, de mecânica amplamente conhecida usando a web para ativar sua legião de fãs que esperarão ansiosamente pelo jogo criado por eles. Mas, além de dar a opção das pessoas votarem, eles podiam desenvolver uma estratégia que usasse os consumidores como multiplicadores da campanha por cada cidade, ativando ainda mais a brincadeira. Quem sabe isto não aparece nas próximas semanas ?!
Confiram aqui o que já está no ar (em francês).
Publicado em 1 October 2007 às 10:35 » 0 Comments
Categorias: Entretenimento, Comunidades, Consumer Generated, Grupo de Planejamento
Nike Air Native N7 e o marketing de nicho
A Nike anunciou que desenvolveu e comercializará um tênis especialmente desenhado para os índios norte-americanos (hoje em torno de 2% da população do país). O Air Native N7 estará à venda apenas em programas de bem estar tribais ou em escolas de tribos. A renda obtida com a venda do Nike Air Native N7 vai ajudar os programas do projeto “Let Me Play”, que promovem a prática de esportes em áreas indígenas.
Este é o resultado de dois anos de pesquisas colaborativas. Os designers da Nike estudaram o formato dos pés de 200 pessoas de 70 tribos diferentes espalhadas por todas as regiões do país e averiguaram que a população indígena tem um pé mais alto e mais largo - cerca de três vezes mais largo que a média dos calçados padrão da Nike. Isto sim que é marketing de nicho.
- Leia mais aqui (em inglês).
Publicado em 26 September 2007 às 17:38 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Comunidades, Esportes
Sucesso no mundo virtual, loja agora ganha mundo físico
Depois de 7 anos de sucesso apenas na internet, a loja virtual de camisetas Threadless abriu sua primeira loja física em Chicago agora em setembro. Para quem não conhece a Threadless, trata-se de uma loja de camisetas com estampas muito diferenciadas, muitas delas feitas pelos próprios consumidores que atendem uma espécie de concurso. Designers de todo mundo submetem suas ilustraçoes e as mais votadas viram produto, gerando lucro para ambos os lados (varejista e artista).
A loja pretende preservar o conceito de comunidade e já programou várias atividades. No andar de cima há uma galeria onde sao feitas exposições, as artes originais das camisetas sao colocadas à venda e onde acontecem cursos (a maior parte relacionada a ilustração, tratamento de imagens e temas afins). A cada semana um artista grafita a vitrine em um evento aberto.
A empresa tem também uma preocupação com o meio ambiente. Criou uma sacolinha de presente bem simpática. Se o consumidor levar a que já tem ao invés de pegar uma nova, ganha desconto de U$ 1 por camiseta comprada (ou seja, se na mesma compra tiver levado 5 camisetas, o desconto é de U$ 5). Enfim, mais uma iniciativa bacana de uma marca que ganha o mundo físico com a simpatia de muitos consumidores
Publicado em 26 September 2007 às 11:42 » 4 Comments
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O poder das comunidades online e as marcas
Os anunciantes andam de olho nos movimentos das comunidades para farejar oportunidade de negócio e de comunicação.
A Cadbury’s, por exemplo, anunciou que está voltando a produzir o chocolate Wispa, que saiu de linha há quatro anos, depois de observar que mais de 14 mil consumidores ingleses estavam pedindo o seu retorno em comunidades do Facebook.
No que diz respeito a comunicação, observado o número de fotos postadas por proprietários de seus veículos no Flickr (cerca de 99 mil, cerca de 30 mil a mais do que Toyota, 50 mil a mais do que Chevy e 80 mil a mais que Scion), a marca Jeep resolveu desenvolver uma ação online que faz uso destes conteúdos gerados pelo consumidor sob a forma de uma comunidade. Criou um site em que as pessoas podem subir fotos e vídeos, fazer comentários, checar os eventos de marca, ler as notícias ou simplesmente navegar pelos materiais postados por outros consumidores. Tudo isso aproveitando as fotos já postadas no Flickr, vídeos do You Tube, conteúdos do MySpace e Facebook. Confiram aqui.
Muitos exemplos como estes podem ser encontrados na web. Mas fica aqui a pergunta: como você vem acompanhando a articulação das comunidades online? Estas observações têm impacto no planejamento de comunicação das marcas? Boas perguntas no cenário atual, creio eu.
