paula rizzo ponto com Archives: Cross Media
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Campanha da J&J usa short-audio-message
A J&J do Brasil criou uma ação cross media que usa Internet e mobile para apresentar a nova escova de dentes da linha Reach. O usuário recebe um vídeo e o personagem faz uma chamada de voz para o seu celular, sincronizada com o vídeo. Confiram aqui o projeto, desenvolvido pela PontoMobi que teve o desafio de adaptar o material da campanha de TV para o projeto. É um caminho interessante e mostra que aqui já temos tecnologia para criar nestas plataformas.
Um dia, não muito distante, quem sabe tenhamos por aqui mais cases que são criados especificamente para o meio, como é o caso do Axe Wake-up service, feito há pouco tempo no Japão. As pessoas faziam um cadastro no site e escolhiam um horário para serem acordados por uma das “Axe Girls” (usando a mesma tecnologia do case de Reach, um short-audio message, vulgo torpedo de voz).
Publicado em 17 July 2008 às 8:48 » One Comment
Categorias: Cross Media, Online, Beleza e Saude, Mobile, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Adidas usa nanotecnologia em nova campanha
Depois de misturar o sangue dos jogadores à tinta de impressão de um poster comemorativo (projeto que falei aqui), o time neozelandês de rugbi All Blacks agora aposta em uma nova ofensiva mercadológica que envolve nanotecnologia.
Isso mesmo. Eles vão usar a nanotecnologia para gravar milhares de assinaturas de fãs no fio de tecido que costurará o emblema da nova camisa comemorativa do time. E eles já lançaram a campanha “This is not a jersey” (isso não é uma simples camisa) para recrutar e envolver os consumidores no novo projeto. A camisa será usada pelo capitão do time e as pessoas podem visualizar seus nomes através do site e concorrer a ganhá-la autografada. Confiram mais detalhes no site. E vejam abaixo um dos vídeos da campanha:
Publicado em 16 July 2008 às 10:54 » One Comment
Categorias: Co-creation, Comunidades, Edições limitadas, Advertising, Crowdsourcing, Promo, Storytelling, Tecnologia, Comerciais e Vídeos, New Media, Esportes, Cross Media, UpdateorDie
Fotografando com o celular recebia áudio com a história
A Saatchi&Saatchi Austrália encontrou uma solução inteligente para engajar a população em questões sociais da ONU. Criou uma série de cartazes e painéis de mídia exterior que convocavam as pessoas a ouvir a voz e a história dos que estavam retratados ali - veja a imagem acima.
Bastava fotografar com o celular o campo onde estava a boca da pessoa no painel ou anúncio e enviar a foto para um número específico. Quase imediatamente, chegava no telefone o áudio correspondente à peça fotografada. Vc reparou nisso em Cannes? A campanha usou uma tecnologia de reconhecimento de imagem para identificar que anúncio ou painel tinha sido fotografado. Mais de 35 mil pessoas ouviram as histórias ao longo de duas semanas. O projeto ganhou Leão de Bronze em Direct no último Festival
Publicado em 8 July 2008 às 15:38 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Cross Media, Mobile, BlueBus
Revistas impressas e à venda sob demanda, veja isso
A MagCloud é uma iniciativa da HP (via HP Labs) que permite às pessoas publicarem revistas que são impressas sob demanda, da mesma forma como se faz com livros em sites como o Lulu.com ou Blurb.
Você cria, envia para o site, não paga nada para colocar sua revista à venda e ganha pela venda de exemplares - deduzindo os custos de impressão (US$ 0,20 por página) e envio (US$ 1,40), preços praticados agora na fase de testes.
Como o próprio usuário determina o preço, pode estipular o valor que quiser de modo a ter algum lucro. Por enquanto eles enviam apenas para os EUA. Mas a idéia é boa. As pessoas podem incluir publicidade também, sem problemas. E a MagCloud quer ajudar as pessoas no futuro em relação à venda de publicidade - por exemplo, um pool de anunciantes pode fuçar o site, ver os títulos mais interessantes, e de maior afinidade com o target, e resolver investir, por que não?
- Vi no PSFK e no blog do Powazek, um dos envolvidos no projeto
Publicado em 25 June 2008 às 18:03 » 0 Comments
Categorias: Co-creation, Edições limitadas, Cross Media, Sites, Livros e Revistas, BlueBus
Procter & Gamble usa ‘Bookcrossing’ em promoção
A Procter & Gamble realizou na França uma ação multi-plataforma bastante interessante para promover o seu bastão de remoção de manchas Ariel Stain Pen (a versao européia do Tide-to-go, lançado nos EUA). E aproveitou-se de uma comunidade existente e de um movimento conhecido como Bookcrossing. Para quem não sabe, o Bookcrossing surgiu nos EUA e consiste na prática de deixar um livro num local público, para ser encontrado e lido por outros, que continuarão esta corrente. Leia mais sobre este movimento aqui e num texto anterior da Yami no Blue Bus aqui.
De modo a promover o produto, a P&G espalhou uma série de livros falsos que continham em meio a suas páginas um bastão-amostra do produto - foto acima. As pessoas eram encorajadas a usar o produto e registrar o livro no projeto Bookcrossing dizendo onde tinham encontrado e onde pretendiam libertá-lo. O pessoal da P&G acompanhava os registros e então repunha os bastoes de amostra e o livro seguia para seus novos donos.
Os registros do site Bookcrossing.com mostram que inúmeras pessoas participaram da iniciativa, criada pela Saatchi & Saatchi de Paris. Os bastões tira-manchas tinham que ser repostos diariamente. Confiram aqui uma das entradas do livro no Bookcrossing.
Publicado em 11 June 2008 às 22:52 » 0 Comments
Categorias: FMCG, Brand Activation, Cross Media, Sites, BlueBus
Site, pistas nas embalagens e 100 mil em prêmios
A marca de salgadinhos Doritos, da Frito-lay (PepsiCo), acaba de lançar nos EUA o ‘Doritos the Quest’. É uma ação em que as pessoas têm que desvendar o enigma contido no site (e muitos e muitos puzzles) para concorrer ao prêmio de USD 100 mil.
O site foi desenvolvido pela Red Interactive Agency. E o concurso envolve também pistas escondidas nas embalagens. A agência responsável é a Goodby, Silverstein & Partners. Confiram mais no site.
Publicado em 15 May 2008 às 11:26 » One Comment
Categorias: Online, Promo, Cross Media, Comida e Bebida, BlueBus
A campanha cross media da Microsoft nos EUA
A Microsoft lançou nos EUA uma campanha interessante com o mote ‘No one wants to look dumb’ (Ninguém gosta de parecer burro) - Blue Bus deu uma nota sobre ela, leia aqui. É composta por comerciais de TV e por um site que conta com um recurso muito bem resolvido de customização. Você insere alguns dados pessoais e eles gravam uma mensagem de voz personalizada que pode ser enviada para o celular ou para o email do seu amigo. Confiram aqui. A campanha conta ainda com ativação no Facebook. A criação é da McCann de São Francisco. Veja abaixo um dos comerciais e clique aqui para assistir outro.
Publicado em 5 May 2008 às 18:38 » 0 Comments
Categorias: Entretenimento, Online, Cross Media, Mobile, Comerciais e Vídeos, BlueBus
Tiger Woods faz arte para Buick
Em projeto concebido pela McCann Detroit. Confiram abaixo o comercial e aqui um vídeo mais longo que conta detalhes e cenas de bastidores. As três telas irão a leilão com fundos revertidos para caridade em junho, no Buick Open:
Publicado em 18 April 2008 às 9:31 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Cross Media, Automobilistica, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Segway aposta em rede social
A Segway, fabricante daquelas scooters elétricas que movem seus passageiros de pé (usadas pelos guardas da FAAP, aqui em São Paulo), estão apostando na web para ampliar a experiência dos usuários.
Batizada de Segway Social, a nova comunidade permite aos proprietários criar grupos, agendas encontros, trocar fotos e imagens. Além disso oferece dicas e disponibiliza uma “calculadora verde” para que o usuário possa ter uma idéia do quanto está colaborando para o meio ambiente ao usar a scooter elétrica.
Publicado em 17 April 2008 às 10:04 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Comunidades, Brand Experience, Cross Media, Sites
Produtores americanos na NAB: trocando a TV pela mutiplataforma
Em uma convenção de produtores de TV em Las Vegas (a NAB), Anthony Zuiker, o criador do seriado ‘CSI’, afirmou que as séries de TV perderam cerca de 8 milhõees de espectadores para a internet no último ano, o que nao só ameaça o modelo comercial da TV como coloca em questao vários pontos da produção de conteúdo para este meio.
Ele disse apostar no formato ‘Cross Blending Storytelling’, que nada mais é do que o conceito de multiplataforma - a narrativa sai da TV, passa pela internet, mobile e games e retorna para a TV. Afirmou que suas equipes já trabalham dentro deste formato de roteiro. Leia mais sobre o assunto, em inglês, aqui.
