A Gap dá início a mais uma parceria interessante com uma boutique exclusiva européia. Depois do sucesso com a parisiense Colette em 2008, a investida agora é em uma coleção com a italiana 10 Corso Como, de Milão.
A coleção, que será comercializada na boutique a partir de 22 de setembro, conta com camisetas e sacolas com os grafismos do artista americano Kris Ruhs.
A tradicional marca da Kellogg’s abriu há pouco mais de dez dias uma loja em formato pop-up no Times Square em Nova York onde comercializa edições limitadas, imprime e vende camisetas, tem atividades interativas e um café que serve uma série de comidinhas à base das pop-tarts (incluindo uma receita de sushi!). O vídeo abaixo dá uma geral do que acontece por lá e um hotsite está no ar.
Confiram abaixo o comercial criado pela Wieden+Kennedy de Londres em parceria com a AKQA para comunicar a edição limitada do Nike Air Max 90 especialmente criado para a varejista Foot Locker na Europa. O filme convida as pessoas a desafiar as convenções e estabelecer as próprias regras. É protagonizado por DJs e atletas, como os jogadores Andrei Arshavin e Marouane Chamakh, do Arsenal e Stefano Okaka Chuka da Roma e a campeã de boxe feminino (e modelo) Ingrid Graziani. O comercial teve produção da Factory Films com direção de John Lawton.
A AKQA está criando um aplicativo no Facebook que convidará os usuários a definir suas próprias regras e introduzir um sorteio para uma viagem a Londres para assistir Arshavin e Chamakh do Arsenal em assentos VIP no Emirates Stadium. Enviando SMS as pessoas podem participar do sorteio de um dos pares da edição limitada.
Confiram abaixo o comercial criado pela Leo Burnett Argentina para a edição limitada Palio Groove na Argentina. A produção é da Landia com direção de Karina Minujin.
Esta coleção de latas slim de Schweppes fluorescentes pensadas para o consumo na noite são mais um belo trabalho da agência francesa Fred & Faris. As latas dos sabores Indian Tonic, Agrum (citrus), Limão e Dark Side, são adornadas com grafismos simples e elegantes que dão a impressão de movimento.
No ano passado a Umbro organizou um concurso que permitiu aos consumidores desenharem as chuteiras dos jogadores da Premier League inglesa.
Agora, a marca está organizando outra competição. Desta vez, as imagens vencedoras serão vistas nas solas das chuteiras usadas na Copa do Mundo por John Terry, Deco, Pepe e Palacios. A competição está no ar e vai até 12 de março.
Seguindo um pouco a onda já trilhada pela Esquire, Red Bull (Red Bulletin) e pela Colors de explorar a realidade aumentada, a revista de comportamento Dazed and Confused lançou uma edição especial que contém códigos de realidade aumentada que podem ser decodificados no site, bastando posicionar o exemplar em frente à webcam.
Mas as novidades não param aí. O projeto usa a tecnologia Pokeware, na qual o usuário pode parar o vídeo e passar o mouse sobre uma imagem ou objeto para obter informações (vejam um demo aqui). Vejam abaixo um o comercial de apresentação desta edição da revista:
Mais interessante que o projeto em si é o convite a uma reflexão sobre o que vem por aí. Chame de “realidade clicável”, “layers de realidade”, o que for, o fato é que estamos mudando o jeito de consumir as informações e elas estarão, cada vez mais, a poucos cliques de nós. O que abre caminhos para a precificação do conteúdo editorial, modifica lógicas do modelo comercial da publicidade e do processo de produção. O que pede uma melhor compreensão do digital por parte de agências e anunciantes. Com o desenvolvimento das novas plataformas de consumo mobile e on-the-go (como o iPad e os tablets) teremos uns capítulos interessantes pela frente.
As cerejeiras em flor representam um momento importante na vida dos japoneses. Todo ano, as estações de televisão e a agência de meteorologia informam sobre o florescimento e tratam o fato como um acontecimento de importância nacional. Na cerimônia oficial que celebra a chegada da primavera, em Shinjuku, Tóquio, são convidados a importantes figuras políticas e públicas do país.
Este ano, o Starbucks decidiu tornar-se parte das comemorações e lançou uma série de produtos inspirados na ocasião: bebidas e sobremesas sabor cereja, bem como ítens colecionáveis cor de rosa. A presença da edição limitada será tão efêmera quanto as flores das cerejeiras. Confiram mais aqui no site da marca (em japonês).
Confiram abaixo o comercial que apresenta a edição limitada dos “prosperity burgers”, lançados especialmente para desejar sorte no ano novo. Os burgers são versões duplas de sanduíches de carne ou frango com cebola e pimenta. Foram introduzidos inicialmente na Malásia e fizeram tanto sucesso que hoje são vendidos também em Hong Kong, Cingapura e Taiwan. A campanha é da Leo Burnett e a mídia da OMD:
O aparelho lançado pela PUMA sob uma plataforma de celular da Sagem tem recarga solar e tem um “puma virtual” chamado Dylan que visa quebrar a monotonia do aparelho que conta com duas câmeras, GPS, pedômetro e muito mais. Confiram abaixo um demo do aparelho e vejam mais detalhes no site da marca.
A Nestlé lançou no Japão um projetinho de customização do chocolate Kit Kat. Através do site do projeto as pessoas podem enviar suas fotos e mensagens para customizar a embalagem e acessar uma galeria das embalagens já produzidas. O pacote com 10 unidades customizadas sai por ¥ 2.100 (cerca de R$ 43).
Pela primeira vez em 21 anos, o jogador que estampará o rosto na capa do game Madden NFL será determinado por votos dos consumidores. São três os finalistas (Jared Allen do Minnesota Vikings, Drew Brees do New Orleans Saints e Reggie Wayne do Indianapolis Colts) e os consumidores têm até 15 de março para votar [...]
O projeto de realidade aumentada nos tênis da Adidas , anunciado no finalzinho de dezembro, está cada vez mais perto de ser conhecido pelo grande público. Em fevereiro serão lançados versões de 5 modelos de tênis (Superstar, Stan Smith, Forum, Nizza e Samba) com os códigos de realidade aumentada na língua. Entre fevereiro e abril [...]
Tendo identificado que muitos consumidores estão particularmente focados no compromisso de melhorar a forma física (uma das promessas de ano novo mais comuns em todo o mundo), a Gap transformou seu espaço destinado ao formato de pop-up store em Nova York em um paraíso do fitness. A varejista de moda firmou uma parceria com a [...]
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