e•ideias Archives: Edições limitadas
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Umbro: design nas solas das chuteiras
No ano passado a Umbro organizou um concurso que permitiu aos consumidores desenharem as chuteiras dos jogadores da Premier League inglesa.
Agora, a marca está organizando outra competição. Desta vez, as imagens vencedoras serão vistas nas solas das chuteiras usadas na Copa do Mundo por John Terry, Deco, Pepe e Palacios. A competição está no ar e vai até 12 de março.
Publicado em 1 March 2010 às 8:20 » 0 Comments
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Dazed and Confused: Pokeware
Seguindo um pouco a onda já trilhada pela Esquire, Red Bull (Red Bulletin) e pela Colors de explorar a realidade aumentada, a revista de comportamento Dazed and Confused lançou uma edição especial que contém códigos de realidade aumentada que podem ser decodificados no site, bastando posicionar o exemplar em frente à webcam.
Mas as novidades não param aí. O projeto usa a tecnologia Pokeware, na qual o usuário pode parar o vídeo e passar o mouse sobre uma imagem ou objeto para obter informações (vejam um demo aqui). Vejam abaixo um o comercial de apresentação desta edição da revista:
Mais interessante que o projeto em si é o convite a uma reflexão sobre o que vem por aí. Chame de “realidade clicável”, “layers de realidade”, o que for, o fato é que estamos mudando o jeito de consumir as informações e elas estarão, cada vez mais, a poucos cliques de nós. O que abre caminhos para a precificação do conteúdo editorial, modifica lógicas do modelo comercial da publicidade e do processo de produção. O que pede uma melhor compreensão do digital por parte de agências e anunciantes. Com o desenvolvimento das novas plataformas de consumo mobile e on-the-go (como o iPad e os tablets) teremos uns capítulos interessantes pela frente.
Publicado em 25 February 2010 às 7:47 » 0 Comments
Categorias: Branded Content, Design e arte, E*Ideias, Edições limitadas, Entretenimento, Livros e Revistas, Notícias, Tecnologia
Starbucks Sakura: ed. limitada celebra a primavera
As cerejeiras em flor representam um momento importante na vida dos japoneses. Todo ano, as estações de televisão e a agência de meteorologia informam sobre o florescimento e tratam o fato como um acontecimento de importância nacional. Na cerimônia oficial que celebra a chegada da primavera, em Shinjuku, Tóquio, são convidados a importantes figuras políticas e públicas do país.
Este ano, o Starbucks decidiu tornar-se parte das comemorações e lançou uma série de produtos inspirados na ocasião: bebidas e sobremesas sabor cereja, bem como ítens colecionáveis cor de rosa. A presença da edição limitada será tão efêmera quanto as flores das cerejeiras. Confiram mais aqui no site da marca (em japonês).
Publicado em 19 February 2010 às 8:14 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Comida e Bebida, E*Ideias, Edições limitadas, Notícias, Promo
McDonald’s: “hambúrguer da prosperidade” na Ásia
Confiram abaixo o comercial que apresenta a edição limitada dos “prosperity burgers”, lançados especialmente para desejar sorte no ano novo. Os burgers são versões duplas de sanduíches de carne ou frango com cebola e pimenta. Foram introduzidos inicialmente na Malásia e fizeram tanto sucesso que hoje são vendidos também em Hong Kong, Cingapura e Taiwan. A campanha é da Leo Burnett e a mídia da OMD:
Publicado em 18 February 2010 às 7:10 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Comida e Bebida, E*Ideias, Edições limitadas, Promo
Puma Phone
O aparelho lançado pela PUMA sob uma plataforma de celular da Sagem tem recarga solar e tem um “puma virtual” chamado Dylan que visa quebrar a monotonia do aparelho que conta com duas câmeras, GPS, pedômetro e muito mais. Confiram abaixo um demo do aparelho e vejam mais detalhes no site da marca.
Publicado em 18 February 2010 às 7:06 » 0 Comments
Categorias: Branding, Co-creation, E*Ideias, Edições limitadas, Mobile, Notícias
Kit Kat Japão lanca Chocollabo, um lab online de customização de chocolates
A Nestlé lançou no Japão um projetinho de customização do chocolate Kit Kat. Através do site do projeto as pessoas podem enviar suas fotos e mensagens para customizar a embalagem e acessar uma galeria das embalagens já produzidas. O pacote com 10 unidades customizadas sai por ¥ 2.100 (cerca de R$ 43).
Publicado em 12 February 2010 às 7:39 » 0 Comments
Categorias: Brand Experience, Co-creation, Comida e Bebida, Cross Media, E*Ideias, Edições limitadas, Inovação, Notícias, Promo, Serviços
Doritos & EA: consumidores escolhem o destaque do Madden NFL 11
Pela primeira vez em 21 anos, o jogador que estampará o rosto na capa do game Madden NFL será determinado por votos dos consumidores.
São três os finalistas (Jared Allen do Minnesota Vikings, Drew Brees do New Orleans Saints e Reggie Wayne do Indianapolis Colts) e os consumidores têm até 15 de março para votar através do www.doritoschangethegame.com. Todos os participantes entram em um sorteio para concorrer a viagens acompanhando jogos da NFL e o lançamento do game, assim como prêmios menores.
Para inspirar os fãs a votar está sendo lançada também uma edição limitada de Doritos com tema NFL (Nacho Cheese e Cool Ranch) e com ex-astros da NFL estampados – atletas como Eddie George, Marshall Faulk e Shaun Alexander, que já foram atletas da capa de edições anteriores do jogo. A parceria entre as marcas Doritos e EA Sports se estenderá ao longo de 2010 e incluirão outras surpresas quando se eleger o atleta da capa e acontecer o lançamento do jogo.
Publicado em 8 February 2010 às 7:48 » 0 Comments
Categorias: Branded Content, Comida e Bebida, E*Ideias, Edições limitadas, Entretenimento, Games, Promo
Adidas Originals AR Game Pack
O projeto de realidade aumentada nos tênis da Adidas , anunciado no finalzinho de dezembro, está cada vez mais perto de ser conhecido pelo grande público. Em fevereiro serão lançados versões de 5 modelos de tênis (Superstar, Stan Smith, Forum, Nizza e Samba) com os códigos de realidade aumentada na língua.
Entre fevereiro e abril posicionando o tênis na frente da webcam o consumidor terá acesso ao Originals Neighborhood 3D, um ambiente virtual em 3D,e a games interativos diferentes (lançados mês a mês), que usarão o tênis como controle. O primeiro game/experiência estará relacionado a Star Wars. Aqueles que jogarem (e vencerem os jogos) concorrerão a prêmios. Alguns varejistas terão exclusividade na comercialização do modelo, ampliando o hype em torno da ação. Confiram abaixo o teaser lançado há alguns dias:
- via Hypebeast
Publicado em 27 January 2010 às 8:05 » 0 Comments
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Nike+Crunch: Pop Up Store com foco em fitness
Tendo identificado que muitos consumidores estão particularmente focados no compromisso de melhorar a forma física (uma das promessas de ano novo mais comuns em todo o mundo), a Gap transformou seu espaço destinado ao formato de pop-up store em Nova York em um paraíso do fitness.
A varejista de moda firmou uma parceria com a rede de academias Crunch e lançou o “Gap’s Temporary Fitness Lab at 680 5th Ave” (na altura da 54th st.) que apresenta não somente peças da coleção Gap Sports como oferece demonstrações de personal trainers da Crunch, descontos e oportunidades que ganhar passes livres na Crunch ou descontos de US$ 500 na loja (no caso dos clientes atuais da academia). A loja fica aberta até 7 de fevereiro. O projeto é bem parecido com o do ano passado (uma pop-up com foco em Yoga).
- via Racked
Publicado em 19 January 2010 às 8:33 » 0 Comments
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VB: batatas fritas no lugar de comerciais
Comer batatas fritas dá sede e estimula a consumir mais cerveja. Esse é o pensamento (simples, óbvio e inteligente) por trás do mais recente esforço da Droga5 de Sydney para a marca de cerveja Victoria Bitter. A agência optou por uma estratégia que deixa de lado as campanhas convencionais para dar aos compradores de um pack de cervejas da marca um saco da VB The Drinking Chip, “a batata picante ideal para acompanhar a sua cerveja gelada”. As batatas da promo foram criadas em parceria com a Vale Yarra Snack Food Company e estarão disponíveis a partir de 18 de janeiro.
