A editora Penguin, que vem experimentando o uso de plataformas digitais nos últimos anos (vejam aqui, aqui e aqui algumas delas), lançou há alguns dias um vídeo com a sua visão sobre o futuro dos livros na plataforma iPad, usando recursos como acelerômetro, touch screen, câmera (para experimentos de realidade aumentadae chats ao vivo) para criar um envolvimento sem precedentes. Confiram:

Mas as novidades não param aí. O projeto usa a tecnologia Pokeware, na qual o usuário pode parar o vídeo e passar o mouse sobre uma imagem ou objeto para obter informações (vejam um demo aqui).  Vejam abaixo um o comercial de apresentação desta edição da revista:

Mais interessante que o projeto em si é o convite a uma reflexão sobre o que vem por aí.  Chame de “realidade clicável”, “layers de realidade”, o que for, o fato é que estamos mudando o jeito de consumir as informações e elas estarão, cada vez mais, a poucos cliques de nós. O que abre caminhos para a precificação do conteúdo editorial, modifica lógicas do modelo comercial da publicidade e do processo de produção. O  que pede uma melhor compreensão do digital por parte de agências e anunciantes. Com o desenvolvimento das novas plataformas de consumo mobile e on-the-go (como o iPad e os tablets) teremos uns capítulos interessantes pela frente.

Achei muito interessante o protótipo da revista Wired para o seu conteúdo no iPad, desenvolvido em parceria com a Adobe. Não só do ponto de vista de leitora/consumidora como também pelas oportunidades que oferece para os anunciantes. Confiram abaixo o vídeo-demo:

Dando sequência à campanha de TV que publiquei ontem, a BBDO Argentina programou para o Dia dos Namorados uma ação diferenciada para a marca Paso de Los Toros, da PepsiCo. A tônica quer brincar com a idéia do dia dos namorados para falar que não gosta desta coisa docinha, sem graça (reforçando o conceito que valoriza o sabor da tônica, mais amargo, para matar a sede). Então está programando uma ação de bookcrossing nas ruas de Buenos Aires na qual serão espalhados 50 exemplares do livro “La Venganza Inmortal”  que compila as melhores mensagens deixadas pelas pessoas para seus “ex” no site “deixe uma mensagem para o seu ex“.

A Apple revelou hoje o seu novo device, que considera uma terceira categoria de produto que ficaria entre um iPhone e um notebook, disputando em relevância com os netbooks e acabando com a festa do Kindle e os outros e-books.

Para não canibalizar os demais produtos carro-chefe da Apple, ele não tem a função de telefone nem webcam. Mas promete uma navegação rápida (via WiFi ou 3G). Tem iTunes e App Store com uma quantidade significativa de aplicativos (140 mil já no lançamento, incluindo um criado especialmente pela Apple para o NY Times que já vem “residente”). Os aplicativos comprados para o IPod Touch  para o IPhone aparentemente funcionam nele também.Vem com um leitor de livros (iBooks) e com uma versão nova do iWorks, com Keynote, Numbers e Pages adaptados para a nova plataforma, além do Safari, iCal, Contacts, Photos, Mail, Maps, Notes e, assim como já rolava no iPhone e no IPod Touch, seu player de vídeo tem suporte para You Tube. Como acessórios, já tem um dock com um teclado. E devem vir mais coisas por aí.

Ele é multi-touch, pesa cerca de 700 gramas, vem com 1Ghz Apple A4 chip e a tela é de 9.7 polegadas. O teclado tem um tamanho quase normal e a bateria supostamente dura 10 horas assistindo vídeos ou um mês em stand by. Os preços começam em US$ 499 (16GB sem 3G) e vão até US$ 829 (64 Gb e 3G). Está prevista uma versão internacional.

Um ponto frágil, além da ausência da câmera (para tirar fotos e fazer chamadas de vídeo via Skype ou iChat), é não permitir multi-tarefa (não dá para ouvir música enquanto escreve um email, o que pode até o momento ser considerado OK para um celular mas não para esta proposta). A conectividade é outro ponto estranho. Ele posssui super poucas entradas (não tem USB ou saída HDMI) e os adaptadores são grandes e feios. Também não suporta flash. Mas até aí, se a proposta de uso for bacana, certamente as novas versões do iPad virão melhores nestes aspectos (e não tardarão a aparecer).

Eu diria que a brincadeira apenas começou. Iremos conhecer muito melhor daqui para frente os aplicativos, as parcerias e as funcionalidades do produto. Alguns bons fornecedores de conteúdo foram “amarrados”: o NYT, as editoras Penguin Books, Harper Collins, Simon & Schuster, MacMillan e Hachette. Acho que falta gente aí, especialmente no campo das revistas.

O conteúdo disponível pode ser um determinante para o sucesso da plataforma, por isso é bom ficar de olho. A indústria de games está acreditando na plataforma. A EA mostrou uma versão do Need for Speed rodando no iPad durante a apresentação de Jobs. Vale assistir abaixo o vídeo de apresentação do produto e dar uma passadinha no Gizmodo (que mais uma vez fez uma boa cobertura com detalhes e fotos) e, é claro, no site da Apple.

Confiram abaixo mais um protótipo de como vamos receber revistas no formato digital. Desta vez quem traz a novidade é o departamento de pesquisa e desenvolvimento do grupo sueco de mídia Bonnier com design do estúdio londrino BERG. O protótipo é um pouco mais ágil do que o da Sports Illustrated.

Mag+ (video prototype footage only) from Bonnier on Vimeo.

- via Invertido e Laughing Squid