Dando sequência à campanha de TV que publiquei ontem, a BBDO Argentina programou para o Dia dos Namorados uma ação diferenciada para a marca Paso de Los Toros, da PepsiCo. A tônica quer brincar com a idéia do dia dos namorados para falar que não gosta desta coisa docinha, sem graça (reforçando o conceito que valoriza o sabor da tônica, mais amargo, para matar a sede). Então está programando uma ação de bookcrossing nas ruas de Buenos Aires na qual serão espalhados 50 exemplares do livro “La Venganza Inmortal” que compila as melhores mensagens deixadas pelas pessoas para seus “ex” no site “deixe uma mensagem para o seu ex“.
A Apple revelou hoje o seu novo device, que considera uma terceira categoria de produto que ficaria entre um iPhone e um notebook, disputando em relevância com os netbooks e acabando com a festa do Kindle e os outros e-books.
Para não canibalizar os demais produtos carro-chefe da Apple, ele não tem a função de telefone nem webcam. Mas promete uma navegação rápida (via WiFi ou 3G). Tem iTunes e App Store com uma quantidade significativa de aplicativos (140 mil já no lançamento, incluindo um criado especialmente pela Apple para o NY Times que já vem “residente”). Os aplicativos comprados para o IPod Touch para o IPhone aparentemente funcionam nele também.Vem com um leitor de livros (iBooks) e com uma versão nova do iWorks, com Keynote, Numbers e Pages adaptados para a nova plataforma, além do Safari, iCal, Contacts, Photos, Mail, Maps, Notes e, assim como já rolava no iPhone e no IPod Touch, seu player de vídeo tem suporte para You Tube. Como acessórios, já tem um dock com um teclado. E devem vir mais coisas por aí.
Ele é multi-touch, pesa cerca de 700 gramas, vem com 1Ghz Apple A4 chip e a tela é de 9.7 polegadas. O teclado tem um tamanho quase normal e a bateria supostamente dura 10 horas assistindo vídeos ou um mês em stand by. Os preços começam em US$ 499 (16GB sem 3G) e vão até US$ 829 (64 Gb e 3G). Está prevista uma versão internacional.
Um ponto frágil, além da ausência da câmera (para tirar fotos e fazer chamadas de vídeo via Skype ou iChat), é não permitir multi-tarefa (não dá para ouvir música enquanto escreve um email, o que pode até o momento ser considerado OK para um celular mas não para esta proposta). A conectividade é outro ponto estranho. Ele posssui super poucas entradas (não tem USB ou saída HDMI) e os adaptadores são grandes e feios. Também não suporta flash. Mas até aí, se a proposta de uso for bacana, certamente as novas versões do iPad virão melhores nestes aspectos (e não tardarão a aparecer).
Eu diria que a brincadeira apenas começou. Iremos conhecer muito melhor daqui para frente os aplicativos, as parcerias e as funcionalidades do produto. Alguns bons fornecedores de conteúdo foram “amarrados”: o NYT, as editoras Penguin Books, Harper Collins, Simon & Schuster, MacMillan e Hachette. Acho que falta gente aí, especialmente no campo das revistas.
O conteúdo disponível pode ser um determinante para o sucesso da plataforma, por isso é bom ficar de olho. A indústria de games está acreditando na plataforma. A EA mostrou uma versão do Need for Speed rodando no iPad durante a apresentação de Jobs. Vale assistir abaixo o vídeo de apresentação do produto e dar uma passadinha no Gizmodo (que mais uma vez fez uma boa cobertura com detalhes e fotos) e, é claro, no site da Apple.
A revista de programação Time Out lançou um aplicativo para iPhone/iPod Touch gratuito cobrindo toda a programação de Londres e arredores. Patrocinado pela Smirnoff, o aplicativo possui recursos interessantes, como a integração com Twitter e Facebook, como demonstra o vídeo abaixo:
A revista Esquire, que vem apostando muito em inovações nos últimos tempos, lançou há alguns dias a sua versão para as plataformas mobile da Apple. A novidade, talvez não tão bem vista pelos usuários, é que ela custa e não é exatamente barata. Cada edição custa US$ 2.99, perfazendo quase U$ 36/ano (versus US$ 14 da edição em papel). De todo modo é uma iniciativa que sinaliza o compromisso da revista em acompanhar os sinais do tempo. Confiram abaixo um vídeo demo:
Confiram abaixo mais um protótipo de como vamos receber revistas no formato digital. Desta vez quem traz a novidade é o departamento de pesquisa e desenvolvimento do grupo sueco de mídia Bonnier com design do estúdio londrino BERG. O protótipo é um pouco mais ágil do que o da Sports Illustrated.
Do jeito que o Kindle está vendendo arrisco dizer que nem precisaria de um comercial. Mas este, em stop-motion, é bem simpático. E rendeu frutos, como este vídeo tutorial de como tocar a música tema da campanha (“Fly Me Away” de Annie Little que está à venda em EP na Amazon também) é bem divertido. Tem gente gravando suas performances ao vivo -- vejam aqui. Confiram abaixo o comercial que deu origem aos vídeos que não param de pipocar no You Tube:
O Cake Group criou para a Ikea uma versão para iPhone do seu catálogo com funcionalidades como o zoom. Mas o interessante é o modo como está sendo lançado: a verão 1.0 foi lançada ontem no Reino Unido e pede aos consumidores opiniões para o aprimoramento para futuras versões.
Até agora já foram sugeridas no twitter, usando a hashtag #ikeaappideas idéias como a navegação com GPS, e-commerce dentro do aplicativo e realidade aumentada para simular a mobília na casa dos consumidores. Eu, por exemplo, vou sugerir também uma revisão dos textos. Se vocês olharem na foto acima poderão achar um errinho… Confiram abaixo o vídeo-demo da versão 1.0:
Não há dúvida que o futuro da mídia envolve interatividade e conexão entre plataformas. O consumo da informação deve se tornar mesmo muito diferente. E, pensando neste sentido, a Time Warner criou um vídeo com um protótipo de seu tablet, que recria a experiência da mídia impressa dentro de um registro mais contemporâneo e que mostra um pouco a sua visão do futuro da mídia revista. Confiram abaixo o vídeo-demo:
No TEDxSP também fiquei conhecendo o trabalho da Roberta Faria e da revista SORRIA, da editora MOL. Para quem estuda novos modelos de negócios é inspirador.
Algumas mudanças no sistema de distribuição e no formato comercial fazem da revista, ausente das bancas e do sistema tradicional de distribuição, ser campeã de venda avulsas e, melhor ainda, já conseguir doar R$ 2,8 milhões para o GRAACC (para que se tenha uma perspectiva, o McDonald’s doa R$ 6 milhões e a American Express R$ 1,1 mil). Para uma editora com 25 funcionários e para um título que está apenas na sua décima edição, convenhamos que é espetacular!
Eles atuam com vendas exclusivas na Droga Raia, tem cinco cotistas/patrocinadores do setor farmacêutico e conseguem uma qualidade editorial bacana em uma revista de cerca de 50 páginas, a um preço de capa de R$ 2,50. Um projeto que vale conhecer mais a fundo. Fica o convite. Dá para ver os exemplares online aqui.
A edição especial da revista Esquire com realidade aumentada chegou às bancas nos EUA na última segunda-feira, conforme antecipado aqui neste post. A edição está sendo patrocinada pela marca de carros Lexus, que assumiu parte do custo da edição através do pagamento de dois anúncios com a nova tecnologia. Abaixo, no vídeo-demo, é possível ver algumas das interações:
A TBWA do Uruguai encontrou um jeito bastante diferenciado para promover as canetas Bic. Resolveu produzir um número inteiro da revista Freeway (bastante popular entre os jovens) todinho escrito e ilustrado em caneta Bic. A ação (genial!) rendeu um “El Ojo” em inovação no uso dos meios. Confiram o vídeo:
A edição da Esquire de dezembro seguirá a esteira das inovações inaugurada com a capa que utilizava tinta eletrÔnica (em setembro do ano passado) e da versão mix “n” match (em abril deste ano). Ao segurar a edição de dezembro em frente à webcam uma nova: imagem surge, com letras pulando da capa. Ao girar [...]
Durante a Feira do Livro de Frankfurt, a agência Jung von Matt/Neckar criou uma ação inusitada para gerar tráfego no stand da editora “Eichborn” que tem como símbolo uma mosca: amarrou bilhetinhos em moscas que voavam perto do stand. Confiram abaixo o vídeo-case:
A Procter & Gamble acaba de lançar uma revista trimestral. A Rouge, que já começou a ser distribuída em pontos de venda dos EUA e Canadá, traz um editorial pautado nas últimas novidades em produtos, tendências de moda e beleza, concursos e ofertas especialmente voltadas para o público feminino. Trata-se de uma nova roupagem à [...]
