paula rizzo ponto com Archives: Luxo
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Chanel aposta em brand experience para lançamento de perfume
E já que estamos falando de marcas de luxo, a Chanel lançou seu novo perfume, “Nº 5 Eau première”, uma reinterpretação do mais clássico dos perfumes, o Chanel Nº 5, comissionando ao cenografista Jean-Marc Gady (que já trabalhou com marcas como Louis Vuitton, Moet & Chandon e Apple) um evento que trouxesse a fragrância e a herança da marca à vida.
O resultado foi a transformação de um apartamento parisiense em um cenário digno de um dos desfiles da marca. Conforme o perfume foi sendo revelado ao longo da noite, uma nova área do apartamento também era. Enquanto os convidados brincavam com frascos do produto, uma fonte liberava gotas da fragrância. Ao final da noite, a marca revelou fotos dos mais icônicos rostos da marca, de Marilyn Monroe à Nicole Kidman.
O site convida o usuário a descobrir a fragrância como se fosse a primeira vez. As três notas musicais que traduzem as notas da fragrância criada por Jacques Polge podem ser escutadas. Confiram aqui.
Publicado em 24 September 2008 às 8:49 » 0 Comments
Categorias: Brand Experience, E*Ideias, Beleza e Saude, Sites, Moda, Luxo
Prada lançará espaço para exposições “Transformer”
Marcas de luxo costumam ter um relacionamento intenso com as artes. As recentes parcerias entre Louis Vuitton e Takashi Murakami e Chanel e Zaha Hadid (sobre a qual escrevi aqui), são alguns dos muitos exemplos.
A italiana Prada, que sempre teve fortes laços com a arquitetura – suas lojas são projetos de alguns dos mais renomados arquitetos e consideradas obras de arte por si só – comissionou ao holandês Rem Koolhaas e ao think-tank AMO, a criação de um espaço para exposições em forma de tetraedro. O “Transformer” servirá como espaço para os eventos culturais, artísticos e de moda organizados pela marca em 2009.
Segundo a Prada, o “Transformer” poderá ser girado para acomodar diferentes exposições, com quatro fachadas distintas e diferentes configurações para o piso. Cada um dos quatro programas funcionará com molduras de aço que tomam diferentes formas: hexagono, cruz, retângulo ou círculo. Assim, durante a exposição, o piso transforma-se em parede e a parede transforma-se em teto.
O projeto será lançado em Seoul, na Coréia do Sul, e acomodará eventos entre março e julho do próximo ano.
via sfilate
Publicado em 24 September 2008 às 7:26 » 0 Comments
Categorias: Arte, E*Ideias, Brand Experience, Moda, Luxo
DKNY e Domaine Chandon lançam colaboração
A Semana de Moda de Nova York, que aconteceu de 05 a 12 de setembro, foi palco de inúmeros desfiles e diversas colaborações entre estilistas e marcas. A parceria entre DKNY e Domaine Chandon, que celebra os 20 anos da marca nova-iorquina, resultou na criação da edição limitada “DKNY Twenty Year Cuvée by Chandon”, que foi distribuída a 800 convidados do desfile da marca.
A produtora, que pertence ao grupo francês Möet & Chandon, inspirou-se em duas décadas de receitas para criar um blend específico para celebrar o aniversário da marca fundada por Donna Karan. A estilista, por sua vez, é responsável pela criação do “Twenty Year Cuvée label” e de sacolas para as versões tradicional e baby da champagne.
As garrafas da edição limitada serão servidas em todos os eventos da DKNY durante o próximo ano e poderão ser compradas no site da Domaine Chandon a partir de janeiro de 2009.
Publicado em 18 September 2008 às 6:56 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Edições limitadas, Brand Activation, Moda, Luxo, Comida e Bebida
Chivas Brothers lança gift packs para o Natal
Para celebrar a temporada natalina a Chivas Brothers lançou vários gift packs diferenciados. A idéia foi explorar o luxo para incentivar as vendas de final de ano.
Na França, o designer Andrée Putman criou para o Chivas Regal 18 anos o pack “Pearls”, que está sendo vendido exclusivamente nas Galerias LaFayette. O Chivas Regal 12 anos investiu em uma lata de metal com um penacho, que está sendo comercializada em mais de 50 países. Já para o Ballantine’s Finest, a marca desenvolveu uma lata de ouro, disponível em três tamanhos, que está sendo distribuída na América Latina, Central e no Leste Europeu.
Há ainda outras versões específicas para os mercados alemão e francês.
Publicado em 30 November 2007 às 16:36 » 0 Comments
Categorias: Edições limitadas, E*Ideias, Luxo, Comida e Bebida, Design
Inaugura sábado
A nova flagship store da Nokia em Nova York. É a quinta da marca. E, pelas fotos publicadas no Engadget Mobile (site super bacana para quem quer ficar por dentro das novidades em gadgets relacionados ao universo da telefonia móvel) será bem bacana. O escritório de arquitetura responsável é o Eight Inc. (responsável por projetos como lojas da Apple e lounges da Virgin Atlantic).
Estou curiosa para ver as coisas funcionando. Mas já dá para ter uma prévia através das fotos já publicadas.
Publicado em 6 September 2006 às 12:00 » One Comment
Categorias: Gadgets, Luxo, Mobile, Design, UpdateorDie
Ainda sobre o tema Copa do Mundo
Como parte das comemorações da Copa do Mundo, a Nike lançou uma edição limitada de bolas de futsal (apenas 64 unidades). As bolas são decoradas com 32 ícones diferentes, representando a diversidade, os skills e os sentimentos associados ao “jogar bonito”.
Criada pela Moss design, custa US$ 225 e é vendida apenas pela Internet e no Nike Studio, em Nova York. E apenas até o dia 9 de julho. Leia mais.
