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Kraft incentiva hortas domésticas
A Kraft acaba de lançar uma nova campanha para sua marca de biscoitos Triscuit que incentiva o movimento de agricultura doméstica.
Feita em colaboração com a organização sem fins lucrativos Urban Farming ema prevê a distribuição de mais de 4 milhões de pacotes de sementes nas caixas de Triscuit que acompanham instruções sobre como começar uma horta em casa.
O site do projeto permite que as pessoas postem fotos, troquem experiências e insiram as suas hortinhas num mapa.
Publicado em 2 March 2010 às 8:00 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Comida e Bebida, E*Ideias, Meio Ambiente, Promo, marketing do bem
Cadbury: Big Swap Songs
A Cadbury prossegue com a sua aventura musical com o lançamento de um álbum que tem como objetivo comemorar a “Quinzena do Comércio Justo“, na qual as pessoas são incentivadas a trocar as suas compras habituais por mercadorias de Comércio Justo.
E, para dar uma forcinha, a marca se uniu mais uma vez a astros pop de Gana para promover a música local e incentivar o comércio justo (já tinha feito isto anteriormente em “Zingolo”, campanha que apresentamos aqui).
Desta vez a marca se aliou ao por star italiano Paolo Nutini e ao The Big Band Gana para criar um álbum de oito faixas, que inclui uma regravação do hit de Nutini (“Pencil Full of Lead”). O álbum pode ser baixado gratuitamente visitando cadburymusic.com, desde que a pesssoa revele quais itens têm trocado por um equivalente de Comércio Justo. Confiram abaixo o vídeo de apresentação do projeto, mais uma vez criado pela Fallon:
Publicado em 22 February 2010 às 6:49 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Comerciais e Vídeos, Comida e Bebida, E*Ideias, Música, Promo, marketing do bem
Fundação Abrinq: Vending Machine do Bem
Em um projeto piloto para angariar fundos para a Fundação Abrinq com o objetivo de tirar mais crianças da rua, a Giovanni criou, em parceria com a 24X7 Cultural, a vending machine do bem que estará disponível ao longo do mês de fevereiro em cinco estações de metrô em São Paulo (Sé, Barra Funda, Consolação, Trianon e Anhangabaú). As pessoas podem doar R$1, R$ 2 ou R$5 escolhendo as figurinhas das crianças segurando o valor da doação em algumas fileiras das vending machines de livros.
O que eu acho interessante neste projeto são duas coisas: a primeira é a materialização da doação sob a forma de produto (coisa que vimos aqui antes no case da Leo Lisboa para a Cruz Vermelha com a Store+). A segunda é o insight de que muitas pessoas podem ajudar mas não se mobilizam para fazê-lo.
Confiram abaixo o vídeo que traz detalhes do projeto e fica a minha torcida para que traga bons resultados:
Publicado em 11 February 2010 às 6:10 » One Comment
Categorias: 3o Setor, Brand Activation, E*Ideias, Notícias, marketing do bem
Sony: Recycle Project Jeans
Em um emblemático projeto para levantar a bandeira da preservação do meio-ambiente a Sony resolveu inovar. Confeccionou 120 pares de jeans a partir de lonas recicladas de publicade da marca (coisa parecida com o que já vimos aqui antes com a marca de sabão em pó Ariel na Argentina e com a varejista Target nos EUA) e pendurou-as na lateral de seu prédio em Tóquio.
A novidade é que elas foram colocadas à venda, cada uma por ¥ 15 mil (cerca de US$ 167,5) e as pessoas tinham que ir lá buscar. Profissionais de escalada tiravam as peças da lateral do prédio uma a uma (conforme apareciam dos donos), atraindo ainda mais curiosos. O dinheiro arrecadado foi doado para fundos de recuperação de florestas. Acompanhem abaixo o vídeo-case da ação qeu aconteceu no fim de setembro e que foi criada pela Hakuhodo. Quem quiser pode ver mais fotos e vídeos no site da Sony (em japonês).
- via Creativity e Y2
Publicado em 27 January 2010 às 7:54 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Comerciais e Vídeos, E*Ideias, Eletroeletronicos, Guerrilha MKT, Moda, Promo, marketing do bem
Nike Argentina: corra e faça uma boa ação
Com uma peça única de outdoor em Buenos Aires a Nike convidava as pessoas a correrem para ajudar as crianças que necessitam de apoio. A cada quilômetro corrido uma quantia em dinheiro era destinada pela marca a UNICEF. A pessoa devia estar inscrita no projeto (coisa muito simples de ser feita via site). Simples, inteligente e eficiente. E uma ação relativamente antiga (12 de novembro de 2006) embora tenha ganho destaque nos blogs esta semana.
- via PSFK
Publicado em 20 January 2010 às 15:56 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, E*Ideias, Esportes, OOH, Promo, marketing do bem
Apple cria página de doações para o Haiti no iTunes
A Apple criou uma página dentro do iTunes para receber doações entre US$5 e US$200 que serão encaminhadas à Cruz Vermelha para ajudar as vítimas no Haiti. Confiram aqui.
Publicado em 19 January 2010 às 8:41 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Online, Varejo, marketing do bem
Marketing do Bem: The Pepsi Refresh Project
A Pepsi lançou um projeto que destina milhões de dólares para financiar as boas idéias. Serão US$ 1.3 milhões por mês em bolsas de U$ 5 mil a US$ 250 mil.
Funciona assim: a partir desta quarta-feira, 13 de janeiro, as pessoas podem submeter online suas idéias para o para o refresheverything.com, escolhendo uma das seis categorias: saúde, artes e cultura, comida e moradia, o planeta, bairros e educação.
A partir do dia 1º de fevereiro de 2010, os visitantes do site poderão votar em idéias, com os primeiros 32 prêmios sendo anunciado em 1 de março. Confiram abaixo o comercial que apresenta o projeto:
Publicado em 11 January 2010 às 8:06 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Co-creation, Comerciais e Vídeos, Comida e Bebida, E*Ideias, Midias Sociais, Promo, marketing do bem
Puma: Play for Life
A marca Puma criou em parceria com o UNEP (Programa do Meio Ambiente das Nações Unidas) um projetinho chamado “Play for Life” que apóia a biodiversidade e algumas outras iniciativas na África. Como parte da parceria foi lançado o The PUMA Africa Unity Kit, o primeiro uniforme de futebol a ser vestido por todas as equipes do continente. Será o terceiro uniforme das 12 seleções patrocinadas pela Puma e será usado na Copa 2010 e tem como objetivo levantar questões ambientais.
Uma série de ítens colecionáveis estão sendo lançados nos próximos meses para levantar fundos para o projeto. Entre eles estes lindos cadarços criados pelo artista Kehinde Wiley.
- via PSFK
Publicado em 7 January 2010 às 16:04 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Crowdsourcing, Design e arte, E*Ideias, Edições limitadas, Esportes, Meio Ambiente, Moda, Notícias, marketing do bem
Pop Up Store de Natal: Project RED
Dando sequência à minha série de posts sobre as lojas pop-up criadas para o Natal (que comecei com as pop-ups de Marmite, da HMV, da Wired e da EA), agora é a vez de falar das pop-up stores que abriram em Londres, Tóquio, São Francisco and Nova York este mês para comercializar produtos do Project RED, iniciativa de apoio à erradicação de doenças como a AIDS, Malária e a Tuberculose na África.
Os parceiros atuais do projeto incluem a Nike, Apple, Bugaboo, Converse, Dell, Emporio Armani, Gap, Hallmark, Starbucks e coleções especiais de Solange Azagury-Partridge, Girl Skateboard, Channel Islands Surfboards eTimbuk2. E todos os produtos que levam a chancela do projeto (e que revertem dinheiro para a causa) estão à venda nas pop-ups.
As pop-up stores estão localizadas na Gap Flagship store em Nova York (54th street com a 5th Avenue), na loja da GAP no 890 da Market St em São Francisco, na GAP Flagship Harajuku, 1-14-27 Jingumae, Shibuya Ward em Tóquio e na 376-384 Oxford Street, em Londres.
- via The Inspiration Room
Publicado em 10 December 2009 às 7:45 » 0 Comments
Categorias: Brand Activation, Brand Experience, Edições limitadas, Eventos, UpdateorDie, Varejo, marketing do bem
Starbucks Love Project: Global Sing Along
Em uma iniciativa de apoio ao projeto RED, o Starbucks fará na tarde de hoje uma performance do hit “All You Need Is Love”, dos Beatles. Além de uma série de cantores de várias partes do mundo, os consumidores também podem fazer a sua parte na luta contra a AIDS usando uma webcam. A cada vídeo de consumidor enviado o Starbucks fará uma doação para o Global Fund. A “convocação” será feita através de mídias sociais, tendo o Facebook como principal plataforma.
Além disso existem outras atividades para em torno do tema. Criou uma plataforma de desenho online “love drawings” e, a cada desenho, doa US$ 0.05 ao projeto RED. No mais, os lientes do Starbucks nos EUA e Canadá que gastarem mais de $15 nas lojas ganharão um CD com interpretações do All you Need is Love” cantada por nomes como U2, Dave Mathews Band e John Legend. Confiram aqui o site desta iniciativa e, abaixo, o vídeo:
