e•ideias Archives: Consumer Generated
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Walgreens: Share a Kiss
A varejista norte-americana Walgreens está promovendo uma ação, intitulada Share a Kiss, que projeta em um telão no Times Square fotos de beijos. O legal é que pessoas de todo o mundo podem participar enviando suas fotos e vê-las exibidas online. O projeto tem o apoio da Hershey’s, com a marca de cholocate Kisses.
Publicado em 11 February 2010 às 6:13 » 0 Comments
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Pepsi Espanha: Pesi
A nova campanha da Pepsi criada pela agência espanhola Contrapunto BBDO (resultado da fusão da Contrapunto com a Tiempo BBDO) brinca com a pronúncia da marca e é protagonizada pelo jogador de futebol Fernando Torres. A campanha conta ainda com um site que pede a colaboração das pessoas para fazer um dicionário, a Real Pesipedia Española, com diferentes termos que existem nas cidades e bairros (distribuindo prêmios para isso como netbooks, viagens pela Espanha e assinaturas do Spotify). No paralelo, um time da Pepsi (“El Comando Pesi “) também vai circulando o país e garimpando o material para formar o novo dicionário. Nem precisa dizer o quanto foi inspirada pela campanha Tomas Pecsi, criada pela BBDO Argentina…
Publicado em 3 February 2010 às 5:56 » 0 Comments
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Bud: consumidores definem comercial do SuperBowl
A cerveja Budweiser convidou seus consumidores fiéis a participarem da escolha dos comerciais da sua campanha do Super Bowl XLIV que acontece no próximo domingo, 7 de fevereiro. A marca quer provar que a opinião dos consumidores faz diferença e influencia na imagem da cerveja.
Os visitantes da página do Facebook da marca foram para convocados para assistir a três dos comerciais feitos para a ocasião e determinar qual deles irá ao ar nos intervalos. Até agora o público vem preferindo o comercial com os cavalos Clydesdale mas a votação, que teve início na última sexta, ainda segue por esta semana.
Publicado em 1 February 2010 às 7:59 » 0 Comments
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Pabst: Buy a beer company
Duas agências de publicidade (a Forza Migliozzi e a The Ad Store) estão testando os limites da fidelidade à marca, tentando obter uma quantia de US$ 300 milhões através da reunião de doações de milhares de fãs da marca via web. O objetivo é comprar a Pabst Brewing Co.
Segundo o jornal Chicago Tribune, a propriedade da empresa cervejeira foi confiada a uma organização sem fins lucrativos quando o proprietário Paulo Kalmanovitz faleceu. Como as leis proíbem que organizações sem fins lcrativos possuam empresas com fins lucrativos, a Pabst agora está procurando um comprador.
A ação toda está ancorada em um site, o buyabeercompany.com, que tem um contador de doações. Quanto mais dinheiro entra, mais perto de zero o valor fica. Já se reuniu mais de 109 milhões dólares dos 300 milhões necessários. As “cotas” são de US$ 5, US$ 25, US$ 100 e US$ 250,000 e as pessoas por enquanto apenas sinalizam a intenção de doar estes valores. Elas serão convocadas a colocar o dinheiro caso o valor total seja alcançado.
Publicado em 4 January 2010 às 8:32 » 0 Comments
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Discovery Channel: The World is Just Awesome
Há um ano e meio o Discovery Channel mobilizou e encantou as pessoas com o “I love the world“, comercial que convidava as pessoas a cantar sua paixão pela vida, o universo e tudo mais ao som da música “Boom De Ah Dah”. O filme fez o maior sucesso com mais de 4.5 milhões de views.
E agora o canal encomendou um desdobramento da campanha para a 72 and Sunny que criou uma nova versão com novas cenas que convoca os consumidores a criarem os seus próprios vídeos.
Publicado em 12 November 2009 às 8:02 » 0 Comments
Categorias: Advertainment, Advertising, Co-creation, Comerciais e Vídeos, Consumer Generated, E*Ideias, Eletroeletronicos, Tecnologia
Carlton Dry Dreams
Mantendo a tradição, a Clemenger BBDO que sempre cria boas campanhas para as cervejas da Carlton & United Breweries, não decepcionou. A campanha atual envolve uma promo que se propõe a realizar um dos sonhos mais delirantes enviados por seus consumidores. O vencedor leva também 25 mil dólares australianos. Mas tem que ser um “dry dream”, um sonho que os fazem acordar à noite com a boca seca. A promo começa em novembro mas uma galeria de “dry dreams” aqui no site inspira os participantes.
Confiram abaixo um dos comerciais da campanha (“Rubber Chicken Rocket Car”) e outros dois aqui (“Tank Skeet Shooting”) e aqui (“Elephant Show Jumping”)
- via Y2
Publicado em 30 October 2009 às 7:32 » 0 Comments
Categorias: Advertainment, Advertising, Comerciais e Vídeos, Comida e Bebida, Consumer Generated, Promo, UpdateorDie
Dell + MTV: Amplichoir
Para celebrar a parceria da Dell com a MTV e ajudar a divulgar o Europe Music Awards, foi criado o maior coral online do mundo. No projeto, concebido pela Mother de Londres, as pessoas fazem o upload de sua versão da música ‘Lollipop’ e concorrem a ingressos VIP para a festa, que acontece em Berlim. Confiram aqui o site e abaixo o vídeo que apresenta o projeto:
Publicado em 28 September 2009 às 6:20 » 0 Comments
Categorias: Advertainment, Branded Content, Co-creation, Comerciais e Vídeos, Concurso, Consumer Generated, Cross Media, Crowdsourcing, E*Ideias, Eletroeletronicos, Entretenimento
Fox: comentários do Twitter nas reprises
A Fox está criando um artifício para ampliar o interesse a audiência das reprises das séries Fringe e Glee enquanto as novas temporadas não estreiam. A brincadeira começa hoje.
A emissora vai exibir as reprises com uma barra na parte inferior da tela que mostrará os comentários no Twitter feitos pelos espectadores e produtores das séries, em tempo real. As mensagens enviadas para @FRINGEonFOX e @GLEEonFOX podem ser escolhidas para aparecer durante as exibições.
- via TechCrunch
Publicado em 3 September 2009 às 7:41 » 0 Comments
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The Big Ad Gig
A Crispin Porter + Bogusky, a Ogilvy NY, a Atmosphere Proximity e a Saatchi & Saatchi Wellness se uniram para realizar um concurso do tipo American Idol, durante a Advertising Week, em setembro. Os candidatos devem enviar seus CVs, seu portifólio e postar vídeos no YouTube sobre o porquê eles merecem o trabalho
Oito finalistas apresentarão as suas propostas de campanha para um briefing: dado durante o evento ao vivo. A campanha vencedora será veiculada em mídias da Microsoft. O vencedor levará um estágio remunerado de um mês em uma das agências. Mas não poderá escolher: será feito um sorteio para definir quem ficará com o profissional. Confiram mais detalhes no site e no comercial abaixo:
Publicado em 12 August 2009 às 8:15 » 0 Comments
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Nescafé Cup Designer e a nova fase dos conteúdos criados pelo consumidor
Passada a febre inicial de estímulo à criação de conteúdo pelo consumidor por parte das marcas, onde valia tudo e as coisas faziam sentido em função da novidade, persistiram algumas iniciativas. Algumas mais interessantes do que as outras mas, em linhas gerais, continuaram existindo aquelas que oferecem algo diferente. Como, por exemplo, melhorar a experiência do usuário com a marca ou com a categoria.
Recentemente uma iniciativa simples, porém bem realizada, chamou a minha atenção. A marca Nescafé começou a promover na Bélgica um concurso para as artes de seus copinhos. Que, diga-se de passagem, ficaram bem mais charmosos. O concurso, que pode ser acionado no site da marca,: compreende várias etapas e terá fim em 31 de Dezembro deste ano quando o vencedor ganhará tickets para a viagem dos seus sonhos.
A fórmula é simples: facilidade para quem participa, prêmio relevante e uma experiência melhor para o público consumidor de modo geral.
