paula rizzo ponto com Archives: Opinião
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Onde você assistiu ao jogo ontem ?
Se foi na Globo e você é são paulino, deve ter ficado revoltado como eu. Eles interromperam o jogo no meio (e bem no momento do primeiro gol) para mostrar a prisão de Alexandre Nardoni. Revoltante !
Pior é que na hora em que percebi que tinha sido gol (na micro imagem que eles disponibilizaram do jogo no cantinho) e mudei pro SporTV, o gol já tinha rolado. Ou seja, tive que esperar passar o fim da infame reportagem de plantão para ver o gol do Adriano.
Triste é pensar que isso dá audiência !!
O blog da Trivela levanta bem a polêmica. Confiram.
Publicado em 8 May 2008 às 13:38 » 0 Comments
Categorias: Entretenimento, Esportes, Opinião, UpdateorDie
Reflexões sobre o marketing esportivo em blog
Convido vocês a acompanharem de perto o Radar Esporte, um novíssimo blog sobre marketing esportivo.
Liderado pelo publicitário (e planejador) Dida Louvise, tem como missão discutir melhores práticas e alternativas para o esporte nacional. E, como não poderia deixar de ser, comentar as campanhas publicitárias relevantes mundo afora.
Os textos já postados são muito interessantes. Fica a dica aos que, como eu, adoram esporte e marketing.
Publicado em 1 May 2008 às 0:01 » 0 Comments
Categorias: Sites, Esportes, Opinião, UpdateorDie
Music Pieces, finalmente saiu
Como comentamos na semana passada, agora foi ao ar o comercial finalizado do novo walkman da Sony. Confiram abaixo e me digam se gostaram mais do trailer ou do comercial em si. Eu posso dizer que a edição do comercial ajuda bem a entender o conceito e dá emoção mas que o projeto em si é mais interessante que o resultado final… E você, o que acha ?!
Publicado em 30 October 2007 às 9:05 » One Comment
Categorias: E*Ideias, Entretenimento, Opinião, Comerciais e Vídeos
Bob Garfield lança “comcastmustdie.com”
Bob Garfield, renomado jornalista americano que, entre outras atividades escreve para a Advertising Age e é analista de publicidade da ABC News, lançou na sexta-feira 5 um site pessoal.
Não seria nada de mais se o site em questão não fosse uma crítica aberta a empresa provedora de banda larga Comcast. Comcastmustdie.com tem como proposta oferecer a todos os usuários infelizes com o serviço prestado um lugar aonde reclamar. Desde o lançamento, o site já recebeu mais de 100 posts, a maioria deles consumidores frustrados, mas há também funcionários da própria empresa.
Como resposta, a Comcast começou a telefonar aos consumidores que deixaram no site os números de protocolo de reclamações para tentar resolver os problemas.
Garfield não é o primeiro consumidor infeliz que criou um site para se vingar/ fazer valer seu direito de consumidor, mas é com certeza um dos mais conhecidos.
Publicado em 16 October 2007 às 23:46 » 0 Comments
Categorias: E*Ideias, Sites, Opinião
A palestra do Eric Ryan, da Method no AAAA
O post que o Marcello Magalhães fez no Meio & Mensagem me deu uma vontade louca de assistir a palestra do fundador da Method (e ex planner), Eric Ryan (o de óculos na foto acima). E é o que eu tou fazendo agora, e me deliciando. Convido nossos leitores a fazê-lo (só clicar aqui) e quem está em San Diego e assistiu, a comentar.
Publicado em 8 August 2007 às 10:43 » 0 Comments
Categorias: Opinião, Planning, Grupo de Planejamento
Effie Awards, ao seu dispor
Para quem não tá super familiarizado, o Effie Awards é uma premiação que destaca campanhas por sua eficácia. E isso não é recente. Acontece desde 1968.
Só que para conhecer os cases a gente tinha que se contentar em lê-los através do WARC. O chato é que nem sempre eram cases atuais, não tinha as peças em boa resolução para ver e a gente ainda tinha a tarefa, nem sempre fácil, de caçar os filmes na Internet.
A boa nova é que este ano o Effie Awards ganhou um site bacana, que disponibiliza não só os cases em PDF como também as peças vencedoras da edição 2007 - o Grand Prix, a campanha Get a Mac, tá aqui. As categorias são interessantes também. Vale passar muito tempo navegando por lá. É muito inspirador.
Agradeçam a dica ao João Gabriel Fernandes, da JWT. Fazendo minha navegação no site, já descobri uma categoria que gostei muito, a David vs. Goliath, inaugurada este ano e que premiou dois cases, um com prata e outro com bronze.
Aproveito a deixa e o tema (eficácia) para convidá-los a ler o bom post de Werner Iucksch no blog Estalo sobre este assunto. Uma boa reflexão para os líderes da indústria da propaganda no Brasil.
Publicado em 3 August 2007 às 12:25 » 0 Comments
Categorias: Opinião, Branding, Grupo de Planejamento
Games devem vender mais do que música em 2007
De acordo com prognósticos da Pricewaterhouse Coopers, as vendas da indústria de videogame terão superado ao fim deste ano as vendas de música. De um lado temos a queda do mercado de música, marcado pela falta de agilidade (e de capacidade mesmo) da indústria em lidar com a crise e reinventar o modelo de negócio. Do outro temos o crescimento brutal do mercado de games.
O crescimento da indústria de games vem sendo atribuído ao advento dos consoles com integração online e ao fato de telefones celulares, PDAs e laptops terem cada vez mais acesso à banda larga, pertimitindo fazer downloads de jogos e/ou jogar em rede.
Para nós, publicitários e marqueteiros, fica o desafio. Precisamos, mais do que nunca, entender e começar a atuar neste mercado dos jogos. O ‘in-game advertising’, ou seja, a publicidade dentro dos games, movimentou US$ 80 milhões em 2006 e estima-se que gire cerca de US$ 950 milhões até 2011. Fica aqui lançado o convite e o desafio
Publicado em 1 August 2007 às 18:24 » 0 Comments
Categorias: Games, Entretenimento, Música, Opinião, Advertainment, BlueBus
Os 12 formatos da propaganda
Foi publicado um artigo na revista Slate que tem como base a classificação de Donald Gunn, autor do Gunn Report, sobre os 12 tipos/formatos que regem a criação publicitária.
Recomendo a leitura na íntegra, no site da Slate (cada tópico é ilustrado com um comercial). Mas, para dar água na boca, fiz uma tradução livre dos 12 tópicos. São eles:
1) Demo
2) Exposição do problema ou da necessidade de consumo
3) Exagero e analogias para a dramatização da necessidade do produto (problema)
4) Comparação
5) Narrativa em forma de estória que ilustra benefício do produto
6) Benefício cria a estória (formato de trás pra frente)
7) Testemunhal
8 ) Uso de personagens e celebridades
9) Exagero e analogias para dramatização dos benefícios do produto (solução)
10) Identificação através de perfil de usuário: projeção de valores aspiracionais e atributos de personalidade
11) Unique Personality Property - algum atributo singular e proprietário da marca em termos de personalidade que é largamente explorado pela comunicação; uma releitura atitudinal do “Unique Selling Proposition”
12) Paródia: citações e referências a outros filmes ou elementos da cultura pop pela publicidade
O autor da matéria, Seth Stevenson, argumenta que estes 12 formatos de Donald Gunn não ficaram obsoletos pois mesmo projetos “cross media” e de geração de conteúdo, como o BMW Films e o Subservient Chicken bebem destas fontes. Eu concordo em parte com isso mas deixo a polêmica pra outro post.
Há também um vídeo-resumo de seis minutos e meio sobre o assunto. Confiram aqui.
Aproveitando a deixa, tem um vídeo de 44 minutos no You Tube de uma palestra do Donald Gunn com as peças favoritas em Cannes deste ano e algumas reflexões sobre o que deve acontecer no próximos ano, pautadas em algumas análises e retrospectos. Apesar da qualidade do vídeo não ser das melhores, recomendo bastante.
- Valeu pela dica da Slate, Michell !
Publicado em 24 July 2007 às 10:49 » 0 Comments
Categorias: Opinião, Grupo de Planejamento
Licença para falar de um assunto sério
O Neto, (da Bullet e do UpdateorDie) e o Michel Lent, (da 10 Minutos e Viu Isso?) deram início a um movimento de boicote ao aeroporto de Congonhas, tendo criado um selinho “CGH NÃO”. A proposta é que cada um de nós opte por não voar por Congonhas. Se eu e você não voarmos mais por lá, quem sabe as coisas não começam a mudar?
O ponto deles é de que pouco importa se a falha foi técnica ou erro humano. O fato é que Congonhas tornou-se inviável. Sem área de escape, com aviões cada vez maiores, é evidente que outras tragédias virão. Ou se fecha Congonhas, ou se executa um gigantesco projeto de reurbanização na região criando áreas de escape razoáveis.
Se você tem um blog ou site, pode ainda prestar solidariedade e incorporar o selinho da campanha (acima).
- post publicado em 20/07/07
Publicado em 21 July 2007 às 10:30 » 0 Comments
Categorias: Opinião, Grupo de Planejamento
Torcendo pelo iPhone, torcendo pelo futuro, será que vai dar?
O marqueteteiro Al Ries, autor de vários livros importantes na sua área, lançou recentemente um vodcast (video podcast) em que trata de variados temas, entre eles o iPhone. Segundo Ries, o celular da Apple é “o maior fenômeno de RP dos últimos tempos”. Ries passa cerca de 15 minutos discorrendo sobre o motivo pelo qual a Apple conseguiu tanto sucesso com o iPod - para concluir, afinal, que não acredita no mais recente iPhone.
A principal linha de argumentação é a de que o iPhone é um produto de convergência, enquanto os produtos tecnológicos que deram certo nos últimos anos (como o iPod) são ‘divergentes’, ou seja, têm uma proposta única de uso. O raciocínio dele, na minha opinião, tem muitas falhas. Não considero, por exemplo, o iPod ‘divergente’. Mas não quero entrar no mérito disto aqui para nao perder o foco.
Eu não sei prever se o iPhone irá superar o fenômeno que é o iPod. Até porque o iPod faz parte de uma estrutura maior, de um projeto mais completo e complexo, que é o iTunes e a comercialização de bens digitais como música, seriados e filmes. Mas espero, com muita vontade e entusiasmo, pelo celular da Apple. Também não sei dizer se venderá bem ou nao. Seth Godin, outro entusiasta do projeto, arriscou há um mês o (talvez conservador) número de 2 milhões de unidades vendidas em 2007.
Convido você a assistir ao vídeo do Al Ries e esquentar o debate ;- ).
- post publicado em 01/06/07
