paula rizzo ponto com Archives: Promo
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McDonald’s Japão: Quarter Pounder stores
Não é uma pop-up store qualquer. É um projeto interessante de marca do McDonalds no Japão. Para quem não sabe no dia 5 de novembro duas lojas da rede em Tóquio (uma em Shibuya e outra perto de Omotesando) amanheceram sem logo e batizadas como “Quarter Pounder Store” (loja do “quarteirão”, modo como é conhecido aqui no Brasil o sanduíche “quarter pounder” do McD).
A decoração é minimalista em preto e vermelho e só existem dois ítens no cardápio: quarteirão com queijo e duplo quarteirão com queijo. Não existe nenhum elemento de marca: as embalagens foram feitas especialmente para a loja, o uniforme dos atendentes, enfim, nada lembra a rede de fast food americana.
Foi criado um website para o projeto e uma promoção que leva aos EUA quem acertar qual foi a rede que levou o “quarteirão” para o Japão.
Vale explicar que o “quarteirão” fez parte do cardápio da rede no Japão no fim dos anos 90 mas depois foi descontinuado. Este mês 40 McDonald’s de Kumamoto, uma cidade de 1.5 milhões de habitantes no Japão começou a receber o sanduíche em caráter de teste. Este formato de loja trouxe um outro tipo de questionamento: será que o McD estaria testando mais do que o sanduíche em si ? Estariam eles pensando num formato de loja mais premium ? Ficam as questões… e vamos monitorando. Vejam mais fotos aqui e aqui.
Publicado em 11 November 2008 às 15:09 » 0 Comments
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P&G dribla a crise com produtos e ações diferenciadas
A Procter & Gamble fez uma parceria com a verejista de moda feminina Ann Taylor para o lançamento de novas versões de seus produtos, o sabão em pó Tide e o amaciante Downy. Os novos produtos ( Tide Total Care e Downy Total Care) sustentarão a promessa de visual de roupa nova para até 30 lavagens. Os novos produtos contarão com campanha em TV, anúncios em revistas como Elle e InStyle (que não costumam ser usadas pela marca) e fará eventos, ações de ativação, cuponagem e sampling nas lojas da Ann Taylor. Uma revista de oito páginas dará dica de conservação do vestuário.
O que isto tem a ver com a crise? Estudos apontam que 65% das roupas que as mulheres normalmente mandam para a lavanderia (e gastam um bom dinheiro nisso) poderiam muito bem ser lavadas em casa. E na máquina. Fazer com que a roupa pareça nova por mais tempo e os custos de lavanderia sejam eliminados ou reduzidos sao coisas que soam bem nos dias de hoje.
Publicado em 23 October 2008 às 23:28 » 0 Comments
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Agência Escala ataca de GPS Art
O Gustavo Mini me mandou e achei bem interessante ver este tipo de projeto rolando aqui no Brasil. Para comemorar os 35 anos da agência, a Escala de Porto Alegre criou uma ação em que patinadoras munidas de GPS circularam pela cidade “escrevendo” a frase “Escala, 35 anos desafiando a inércia”.
Confiram mais do projeto no vídeo abaixo e no site.
Publicado em 14 October 2008 às 13:45 » 0 Comments
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Eleições no 7-Eleven
Os consumidores da loja de conveniência 7-Eleven nos EUA podem escolher se tomam seu café no copo do Obama ou do McCain.
Até o momento a escolha tem recaído sobre o Obama: 59.68% vs. 40.32%.
Os resultados podem ser checados aqui, no hotsite da campanha, onde também é possível uma visualização por estado.
Publicado em 14 October 2008 às 7:04 » 0 Comments
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Vasenol, identificando influenciadores
A marca Vasenol, da Unilever, fez uma ação interessante em uma cidadezinha do Alasca. Montou um showroom em que distribuía amostras grátis de uma de suas loções. Para ter acesso à amostra grátis tudo o que as pessoas tinham que fazer era contar quem havia lhes contado da ação de sampling. Com isso a marca visava identificar os influenciadores no processo.
A idéia era encontrar a pessoa que mais gerou visitas. E chegaram ao nome de Petal Ruch, 40 anos, mãe de quatro criancas, que experimentou a loção e saiu espalhando a novidade. Agora a marca fará uma campanha com ela. O hotsite já está no ar. Confiram aqui. O projeto foi criado pela BBH com produção da @radicalmedia.
Publicado em 9 October 2008 às 11:04 » 0 Comments
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Os caçadores de mitos pedem ajuda no You Tube
Desde 2003 a dupla Jamie Hyneman e Adam Savage, especialista em efeitos especiais, vem se dedicando a desvendar em seu programa no Discovery Channel se determinadas crenças, lendas urbanas, histórias da cultura popular são verdades ou apenas mitos. Já investigaram, por exemplo, se celulares provocam explosão quando usados perto de bombas de gasolina ou se o vaso sanitário do banheiro do avião pode gerar uma sucção tão forte que faça uma pessoa ficar entalada. Haja repertório!
Pois bem, a equipe finalmente se rendeu ao óbvio - abriu um canal no YouTube no qual as pessoas podem submeter idéias para serem testadas pelos dois. Existem duas formas de fazer isso - se o usuário tem um vídeo, pode submetê-lo como resposta ao vídeo-convite de Hyneman e Savage. Ou pode publicar sua sugestão como comentário ao video de outro usuario.
Em uma semana, o vídeo-convite do desafio foi um dos mais vistos no YouTube, com mais de 680 mil views. Neste período já foram apresentados mais de 130 vídeos e 730 comentários. Se a coisa for neste ritmo eles poderão passar uns bons anos sem se preocupar com temas para os próximos programas. Vejam abaixo o vídeo convite e cliquem aqui para acessar o canal do Mythbusters no YouTube.
Publicado em 2 October 2008 às 20:44 » 0 Comments
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Ligam pra vc, seu telefone toca 1 jingle e vc ganha créditos, gostou?
Há um tempo escrevi aqui sobre a Blyk e o SugarMama, iniciativas que partem da idéia de que as pessoas, especialmente os jovens, se disponibilizam a receber mensagens publicitárias em troca de minutos grátis. Desta vez, a mecânica que gostaria de apresentar a vocês, a Promo Tonos, da operadora Orange da Espanha, envolve ringback tones. Os ringback tones, amplamente disseminados em muitos países, são serviços pagos cobrados dos clientes pela operadora que permitem substituir o tom de chamada padrão da operadora (o “tu, tu, tu”) por uma música.
No Promo Tonos, ao invés do tom de chamada as pessoas que ligam para o seu celular escutam a música de uma campanha publicitária (spot ou jingle). Ao final do mês, dependendo do número de chamadas para o seu número, você ganha um desconto em conta ou um crédito em minutos para falar (no caso de pré-pago). Lançada este ano, a plataforma já contou com campanhas da Ikea e Coca-Cola. Confiram mais detalhes no site (em espanhol).
Publicado em 18 September 2008 às 21:29 » 0 Comments
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Coke Zero Zero Seven
Isto mesmo. Foi firmado na Inglaterra um acordo da Coca-Cola com os produtores de 007 para uma ação de marca de Coke Zero que envolve o lançamento de edições limitadas que começam a circular no Reino Unido no começo do mês que vem, acompanhadas de uma campanha global criada pela Wieden + Kennedy e promoções on-pack usando o mote “Zero Zero 7″.
Este é mais um esforço para conferir um caráter mais masculino ao consumo da bebida.Vale lembrar que o novo filme de James Bond, o 22º da série, intitulado “Quantum of Solace” tem estréia prevista para 31 de outubro.
- Via Brand Republic
Publicado em 2 September 2008 às 14:01 » 0 Comments
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Nike: consumidor cria em clássico do futebol inglês
No dia 8 de novembro Arsenal e Manchester United se enfrentarão de um jeito diferente. Usando chuteiras criadas pelos consumidores.
Pelo Arsenal usarão as chuteiras William Gallas, Cesc Fabregas e Theo Walcott e pelo Manchester Wayne Rooney, Carlos Tevez e Rio Ferdinand.
A mecânica é simples: o consumidor vai até o site da Nike iD e cria a sua chuteira. Quem preferir pode visitar o Nike Boot Room na Nike Town de Londres e ter a ajuda de consultores para a criação do modelo (vejam aqui um vídeo de como funciona o Nike Boot Room).
Depois de criar a chuteira o próximo passo é divulgar e angariar votos. Para isso pode usar as ferramentas disponíveis (email ou códigos para “embeddar” banners e pedir votos em redes sociais como o Facebook).
Os próprios jogadores escolherão então uma chuteira entre as 10 mais votadas para vestir durante a partida. E os consumidores cujas chuteiras forem escolhidas, além da glória e do reconhecimento, ganharão dois ingressos para a partida, um par de chuteiras autografada pelo craque e a chuteira que criou no seu tamanho, para usar. Confiram mais detalhes no site.
Publicado em 27 August 2008 às 10:54 » 0 Comments
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Mídia exterior reciclada vira moda e vai a leilão
Em busca de idéias que vao muito além da publicidade, a agência argentina Del Campo / Nazca Saatchi & Saatchi criou um projeto interessante para a Procter & Gamble intitulado ‘Amigos do Futuro’.
Consiste na reciclagem de lonas utilizadas em mídia exterior de 4 das principais marcas da P&G na Argentina (Ariel, Gillette, Pampers e Pantene). Elas são transformandas em aventais, bolsas, carteiras e botas e colocadas à venda, em sistema de leilão, no Mercado Livre argentino. A renda obtida será revertida para projetos da Unicef. Confiram alguns exemplos de peças que já estão no leilão aqui e aqui.
