paula rizzo ponto com Archives: Promo
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Vasenol, identificando influenciadores
A marca Vasenol, da Unilever, fez uma ação interessante em uma cidadezinha do Alasca. Montou um showroom em que distribuía amostras grátis de uma de suas loções. Para ter acesso à amostra grátis tudo o que as pessoas tinham que fazer era contar quem havia lhes contado da ação de sampling. Com isso a marca visava identificar os influenciadores no processo.
A idéia era encontrar a pessoa que mais gerou visitas. E chegaram ao nome de Petal Ruch, 40 anos, mãe de quatro criancas, que experimentou a loção e saiu espalhando a novidade. Agora a marca fará uma campanha com ela. O hotsite já está no ar. Confiram aqui. O projeto foi criado pela BBH com produção da @radicalmedia.
Publicado em 9 October 2008 às 11:04 » 0 Comments
Categorias: Comunidades, Promo, FMCG, E*Ideias, Crowdsourcing, Advertising, Storytelling, Consumer Generated, Midias Sociais, Sites, Beleza e Saude, Cross Media, Brand Activation, Brand Experience, Opinião
Os caçadores de mitos pedem ajuda no You Tube
Desde 2003 a dupla Jamie Hyneman e Adam Savage, especialista em efeitos especiais, vem se dedicando a desvendar em seu programa no Discovery Channel se determinadas crenças, lendas urbanas, histórias da cultura popular são verdades ou apenas mitos. Já investigaram, por exemplo, se celulares provocam explosão quando usados perto de bombas de gasolina ou se o vaso sanitário do banheiro do avião pode gerar uma sucção tão forte que faça uma pessoa ficar entalada. Haja repertório!
Pois bem, a equipe finalmente se rendeu ao óbvio - abriu um canal no YouTube no qual as pessoas podem submeter idéias para serem testadas pelos dois. Existem duas formas de fazer isso - se o usuário tem um vídeo, pode submetê-lo como resposta ao vídeo-convite de Hyneman e Savage. Ou pode publicar sua sugestão como comentário ao video de outro usuario.
Em uma semana, o vídeo-convite do desafio foi um dos mais vistos no YouTube, com mais de 680 mil views. Neste período já foram apresentados mais de 130 vídeos e 730 comentários. Se a coisa for neste ritmo eles poderão passar uns bons anos sem se preocupar com temas para os próximos programas. Vejam abaixo o vídeo convite e cliquem aqui para acessar o canal do Mythbusters no YouTube.
Publicado em 2 October 2008 às 20:44 » 0 Comments
Categorias: Promo, Entretenimento, Concurso, Consumer Generated, Cross Media, Comerciais e Vídeos, Sites, Midias Sociais, BlueBus
Ligam pra vc, seu telefone toca 1 jingle e vc ganha créditos, gostou?
Há um tempo escrevi aqui sobre a Blyk e o SugarMama, iniciativas que partem da idéia de que as pessoas, especialmente os jovens, se disponibilizam a receber mensagens publicitárias em troca de minutos grátis. Desta vez, a mecânica que gostaria de apresentar a vocês, a Promo Tonos, da operadora Orange da Espanha, envolve ringback tones. Os ringback tones, amplamente disseminados em muitos países, são serviços pagos cobrados dos clientes pela operadora que permitem substituir o tom de chamada padrão da operadora (o “tu, tu, tu”) por uma música.
No Promo Tonos, ao invés do tom de chamada as pessoas que ligam para o seu celular escutam a música de uma campanha publicitária (spot ou jingle). Ao final do mês, dependendo do número de chamadas para o seu número, você ganha um desconto em conta ou um crédito em minutos para falar (no caso de pré-pago). Lançada este ano, a plataforma já contou com campanhas da Ikea e Coca-Cola. Confiram mais detalhes no site (em espanhol).
Publicado em 18 September 2008 às 21:29 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Promo, Mobile, BlueBus
Coke Zero Zero Seven
Isto mesmo. Foi firmado na Inglaterra um acordo da Coca-Cola com os produtores de 007 para uma ação de marca de Coke Zero que envolve o lançamento de edições limitadas que começam a circular no Reino Unido no começo do mês que vem, acompanhadas de uma campanha global criada pela Wieden + Kennedy e promoções on-pack usando o mote “Zero Zero 7″.
Este é mais um esforço para conferir um caráter mais masculino ao consumo da bebida.Vale lembrar que o novo filme de James Bond, o 22º da série, intitulado “Quantum of Solace” tem estréia prevista para 31 de outubro.
- Via Brand Republic
Publicado em 2 September 2008 às 14:01 » 0 Comments
Categorias: Edições limitadas, Advertising, Entretenimento, Promo, Comida e Bebida, UpdateorDie
Nike: consumidor cria em clássico do futebol inglês
No dia 8 de novembro Arsenal e Manchester United se enfrentarão de um jeito diferente. Usando chuteiras criadas pelos consumidores.
Pelo Arsenal usarão as chuteiras William Gallas, Cesc Fabregas e Theo Walcott e pelo Manchester Wayne Rooney, Carlos Tevez e Rio Ferdinand.
A mecânica é simples: o consumidor vai até o site da Nike iD e cria a sua chuteira. Quem preferir pode visitar o Nike Boot Room na Nike Town de Londres e ter a ajuda de consultores para a criação do modelo (vejam aqui um vídeo de como funciona o Nike Boot Room).
Depois de criar a chuteira o próximo passo é divulgar e angariar votos. Para isso pode usar as ferramentas disponíveis (email ou códigos para “embeddar” banners e pedir votos em redes sociais como o Facebook).
Os próprios jogadores escolherão então uma chuteira entre as 10 mais votadas para vestir durante a partida. E os consumidores cujas chuteiras forem escolhidas, além da glória e do reconhecimento, ganharão dois ingressos para a partida, um par de chuteiras autografada pelo craque e a chuteira que criou no seu tamanho, para usar. Confiram mais detalhes no site.
Publicado em 27 August 2008 às 10:54 » 0 Comments
Categorias: Edições limitadas, Advertising, Concurso, Branded Content, Co-creation, E*Ideias, Esportes, Brand Experience, Promo, Entretenimento, Advertainment
Mídia exterior reciclada vira moda e vai a leilão
Em busca de idéias que vao muito além da publicidade, a agência argentina Del Campo / Nazca Saatchi & Saatchi criou um projeto interessante para a Procter & Gamble intitulado ‘Amigos do Futuro’.
Consiste na reciclagem de lonas utilizadas em mídia exterior de 4 das principais marcas da P&G na Argentina (Ariel, Gillette, Pampers e Pantene). Elas são transformandas em aventais, bolsas, carteiras e botas e colocadas à venda, em sistema de leilão, no Mercado Livre argentino. A renda obtida será revertida para projetos da Unicef. Confiram alguns exemplos de peças que já estão no leilão aqui e aqui.
Publicado em 25 August 2008 às 18:15 » 0 Comments
Categorias: Meio Ambiente, FMCG, Promo, Brand Activation, BlueBus
São QR Codes para ajudar quem vai fazer turismo
Os QR Codes (que já comentei em nota anterior) estão se tornando cada vez mais populares e tendo seu uso cada vez mais difundido mundo afora. Duas iniciativas diferentes chamaram minha atenção nos últimos tempos e estão ligadas ao uso de QR Codes para impulsionar o turismo, munindo o viajante comum de informações acessíveis pelo celular.
A primeira delas acontece no Japão: a cidade de Yonezawa espalhou uma série de posters com mapas e QR Codes. Os QR Codes levam as pessoas a sites que oferecem informações em japonês ou inglês sobre pontos turísticos, lojas e restaurantes.
A segunda na Áustria: para promover uma exposição, o Museu de História Natural de Viena, inseriu um QR code nos posteres que chamam para o evento. O código direcionava os aparelhos para um site mobile onde, além de saber mais sobre a exposição, era possível baixar um jogo relacionado à mostra.
Estas iniciativas são interessantes porque, independente da tecnologia utilizada (que poderia ser outra) pontuam usos interessantes do aparelho celular. Daqui a pouco, com a crescente evolução dos aparelhos e, por exemplo, com a disseminação de celulares com câmera e o barateamento dos pacotes de dados, teremos usuários mais familiarizados com estas tecnologias permitindo que ações interessantes como estas aconteçam com maior frequência aqui mesmo no Brasil.
Publicado em 21 August 2008 às 19:34 » 0 Comments
Categorias: Sites, Cross Media, Promo, Mobile, New Media, Opinião, Tecnologia, BlueBus
Osram: use só quando precisar
Inteligente esta campanha de mídia exterior criada pela Saatchi & Saatchi Cape Town para a Osram que fala em usar a eletricidade somente quando necessário. O abrigo de ônibus só acende durante a noite e quando tem gente em volta dele. Uma ação interessante no momento de crise de energia na África do Sul.
Publicado em 19 August 2008 às 10:35 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Meio Ambiente, E*Ideias, Promo, Brand Activation
De Beers: Roses
Assistam abaixo o vídeo de dois minutos e meio que mostra a solução encontrada pela JWT de Nova York para re-significar o slogan “um diamante é para sempre”:
Publicado em 18 August 2008 às 10:54 » 0 Comments
Categorias: Advertising, Promo, Brand Activation, Comerciais e Vídeos, UpdateorDie
Beber perto de casa reduz risco de acidentes. Pegue essa idéia
A Stella Artois acredita que os pubs desempenham um papel fundamental na vida dos ingleses, sobretudo dos londrinos. Todos acabam tendo o seu pub favorito, seja pela cerveja, seja pela atmosfera e os amigos que encontram lá. E não estamos falando de pubs grandes, conhecidos. Mas sim daqueles que ficam na vizinhança e são frequentados cotidianamente.
Partindo desta premissa, a marca de cerveja da InBev criou e está promovendo uma competição em que as pessoas votam no seu pub favorito através do site loveyourlocal.co.uk. O ator britânico Jason Flemyng é o garoto propaganda da empreitada. O vencedor será conhecido no fim de agosto. Vai ganhar uma plaquinha, 8,5 mil libras para aprimoramento e um grande reconhecimento.
Achei a iniciativa inspiradora. Fazer com que as comunidades demonstrem o amor aos bares de bairro (vizinhos às suas residências) é também algo que promove o beber com responsabilidade. Quem bebe perto de casa volta a pé e nao causa acidentes. Uma boa pedida para o Brasil nos tempos de hoje.
