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A Clemenger BBDO, de Melbourne na¬†Austr√°lia criou para Snickers o ‚ÄėHungerithm‚Äô,¬†o algoritmo da fome. Quando este algoritmo detecta que o humor da Internet n√£o est√° bom o pre√ßo da barra cai nas lojas 7-Eleven. Quanto mais tensos os consumidores ficam, mais os pre√ßos caem, podendo reduzir at√© 82% do pre√ßo de tabela.

Confiram abaixo o vídeo que documenta a ação:

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Esta campanha criada pela GSD&M de Austin¬†para a Southwest Airlines mostra como a companhia tem ajudado seus clientes a economizar nos v√īos dom√©sticos. Enfatiza a economia de US$ 1.4 bi ao oferecer duas malas gr√°tis e sem taxas de mudan√ßa de reserva. Um novo jeito de se posicionar ao lado do consumidor.

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E se uma equipe de líderes globais, fabricantes, e ativistas pudessem trabalhar em uma missão para apoiar uma causa que meios de comunicação, bem como agências de publicidade, ainda ignoram? Esta foi a motivação do primeiro projeto global do Papel & Caneta que reuniu em Nova York de 11 a 16 de maio um  grupo de 20 criativos de diferentes partes do mundo para uma imersão de 6 dias.

O projeto, criado em parceria com a MESA e FLAGCX, teve o desafio de ajudar transexuais que têm lutado para uma mudança positiva, apesar de toda a violência e preconceito contra eles. Como resultado foi criada uma plataforma chamada #asktransfolks na qual qualquer pessoa pode enviar perguntas para uma rede selecionada dentro da comunidade trans.

Perguntas como¬† ‚ÄėQuanto tempo dura o processo de transi√ß√£o?‚Äô ‚ÄėToda pessoas trans passa por cirurgia?‚Äô ‚ÄėQuando voc√™ se deu conta de que n√£o se identificava com o corpo que recebeu ao nascer?‚Äô

A ideia é informar e abrir um canal de comunicação e diálogo da sociedade, permitindo que pessoas
cisgênero não tenham receio de parecer insensíveis ou ignorantes e possam conhecer o vocabulário e, ao mesmo tempo, fazer com que jovens que estão assumindo sua identidade trans possam encontrar uma comunidade e rede de apoio.

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A proposta da plataforma #asktransfolks √© que as perguntas enviadas sejam respondidas com experi√™ncias reais, contadas em v√≠deo, por um ou mais membros de uma rede curada de integrantes da comunidade trans. O site asktransfolks.com agrega todas as respostas, criando um arquivo din√Ęmico de conhecimento, mas o debate acontece num ambiente p√ļblico: o Twitter. Atrav√©s deste debate p√ļblico, #asktransfolks fornece novas narrativas, novas caras e novos recursos para desmistificar a experi√™ncia trans, e combater o medo que vem da ignor√Ęncia.

O lançamento aconteceu em Nova York e está sendo feito um esforço especial para que a plataforma seja populada por brasileiros. Entre os profissionais que assinam o projeto estão americanos, coreanos, ingleses, filipinos e canadenses, mas o time que liderou todo o processo foi formado por um grupo de brasileiros. O Brasil é o país onde mais ocorrem assassinatos de travestis e pessoas trans no mundo. Entre janeiro de 2008 e abril de 2013, foram 486 mortes, quatro vezes mais que no México, o segundo colocado na lista.

Vale a pena conhecer o projeto.

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Simpática esta ação criada pela Publicis da Itália para Nescafé que conecta vizinhos. Uma ação promocional de ativação bem humorada. Vale conferir:

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A TBWA\Neboko criou para o McDonald’s da Holanda o McTrax Placemat¬†, um dia em que a toalha de bandeja se transformou em uma plataforma para que cada um pudesse criar sua trilha sonora e se experimentar como DJ. Para isso bastava conectar o smartphone.

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Usando as m√£os e os “bot√Ķes” impressos na toalha de papel, a pessoa pode se conectar atrav√©s de seu telefone e gravar os seus pr√≥prios trechos de voz, usar loops pr√©-gravados para criar batidas, criando suas pr√≥prias produ√ß√Ķes musicais.

Vale conferir o vídeo:

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Enquanto muitas empresas criam wearables a Puma desenvolveu um rob√ī program√°vel que com 9 sensores ajuda as pessoas a monitorarem sua velocidade e seu treino. Faz com que mesmo os atletas mais velozes tenham um competidor √† altura para melhorar seu tempo. √Č equipado com luzes LED para permitir treinos noturnos. O projeto ajuda tamb√©m na performance de atletas de longa dist√Ęncia.

Por enquanto a Puma s√≥ deve disponibilizar o BeatBot para os times e atletas que patrocina mas j√° est√° trabalhando no design para criar uma vers√£o mais acess√≠vel e disponibilizar para o p√ļblico em geral.

Vale a pena conhecer:

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Interessante o filme da Leo Burnett Chicago para Miller High Life. O conceito de higher living √© bacana e apresenta uma boa leitura do esp√≠rito do tempo, no qual dinheiro e bens n√£o representam a maior riqueza na vida de ningu√©m. Gostei tamb√©m do posicionamento ‘the champagne of beers’.

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A BBDO NY lan√ßou para o NYPD Missing Persons Squad (o departamento de pessoas desaparecidas de Nova York) o projeto ‚ÄúInvisible Faces‚ÄĚ.

A iniciativa transforma o rosto gen√©rico de manequins em m√≠dia transformando manequins sem rosto¬†nas¬†faces de pessoas que est√£o desaparecidas. A primeira a√ß√£o envolveu o varejista¬†K-Way do Soho que topou colocar o manequim de¬†Patrick Alford, um menino de sete anos que desapareceu h√° seis anos em sua vitrine.¬†O est√ļdio Standard Transmission no Brooklyn, especializado em manequins e o escultor Michael fizeram o manequim de Patrick¬†¬†prevendo¬†um ‚Äėenvelhecimento‚Äô para que correspondesse a uma crian√ßa de 13 anos.

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Primeiro Michael¬†esculpiu o rosto em argila, depois foi criado um molde em gesso, o qual foi pintado com o tom de pele semelhante ao do menino. O corpo do manequim foi tamb√©m recriado com base em uma proje√ß√£o das medidas de um menino de 13 anos. O manequim foi vestido com base na √ļltima roupa que o Patrick usou antes de desaparecer.

Este é um projeto interessante pois usa o poder de comunicação OOH da vitrine e é amplificado pelo uso das mídias sociais visto que as pessoas podem participar usando a hashtag #bringPatrickhome.

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Enxergo também potencial de transformação caso seja adotado em larga escala, coisa que foi prevista. Através de uma plataforma digital qualquer loja pode aplicar online para patrocinar um manequim com o rosto de outras pessoas desaparecidas. O processo é manual e o investimento do lojista gira em torno de US$ 5 mil.

Na ficha técnica do projeto estão os brasileiros Rodrigo Linhares e Bianca Guimarães. Vale a pena conferir o videocase:

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A TBWA San Juan de Porto Rico criou uma a√ß√£o muito interessante para conscientizar sobre a import√Ęncia do auto-exame para a preven√ß√£o do c√Ęncer de mama e de test√≠culo. Criou um sabonete que continha em sua embalagem instru√ß√Ķes de como os homens e mulheres podem fazer o auto-exame. O sabonete foi enviado para os clientes da rede de hospitais HIMA San Pablo atrav√©s de mala direta mas foram feitas tamb√©m a√ß√Ķes de ativa√ß√£o. Confiram abaixo o v√≠deo que documenta a a√ß√£o.

 

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Confiram abaixo o belo comercial manifesto criado pela Venables Bell & Partners, com produ√ß√£o da Epoch Films e dire√ß√£o de Michael Lawrence. Ele fala do tempo estimado de uma vida em dias (25.915 dias). Ele mostra que ‘ser mais humano’ √© mais do que participar de um evento, se esfor√ßar durante um tempo. √Č um comprometimento permanente de criar uma melhor vers√£o de si e fazer jus ao corpo que ganhou ao nascer. Me lembra um pouco a defini√ß√£o da concorrente Nike de que ‘se voc√™ tem um corpo, ent√£o √© um atleta’.

A Wieden + Kennedy de Portland criou esta bela execu√ß√£o da campanha ‘Thank You, Mom’ que d√° sequ√™ncia ao trabalho realizado na ocasi√£o dos Jogos Ol√≠mpicos de Inverno de 2010 em Vancouver, depois em 2012 com o primoroso filme dirigido por¬†Alejandro Gonz√°lez I√Ī√°rritu para os Jogos Ol√≠mpicos de Londres, depois nos Jogos Ol√≠mpicos de Inverno […]

Braille Bricks √© um projeto bem bonito da¬†Lew’Lara\TBWA para a Funda√ß√£o Dorina Nowill que usa blocos de montar estilo Lego na alfabetiza√ß√£o e inclus√£o de crian√ßas com defici√™ncia visual. A campanha convida a todos a usarem a hashtag¬† #BrailleBricksForAll para convencer os fabricantes de brinquedos a produzir o projeto para crian√ßas do mundo inteiro. Vale […]

Confiram abaixo a campanha criada pela MullenLowe dos Estados Unidos para a marca Knorr da Unilever. No experimento filmado, casais fazem um blind date facilitado por comidas que são do seu agrado e criam uma estranha sensação de intimidade. A produção é da Pulse Films com direção de Tatia Pilieva.

Interessante esta campanha da LOLA para a L√≠bero, uma revista espanhola sobre futebol, cultura e estilo de vida. A ideia criativa √© curiosa: parte da premissa de que alguns homens √†s vezes t√™m dificuldade para entender os limites das mulheres. Pensando nisso a revista inventou um spray, semelhante ao usado pelos √°rbitros, para ajudar neste […]

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