Skittles-Give-the-Rainbow-Pack-1200x800

Para promover o seu apoio à Parada do Orgulho LGBT de Londres a marca Skittles, que tem seus confeitos coloridos e um arco-íris na embalagem, lançou uma edição limitada com embalagem em preto e branco e confeitos apenas brancos de modo a não ofuscar o arco-íris que merece atenção. Vale conferir o vídeo e a ação da Adam & Eve DDB.

Breathless-Choir-f_3506457b

O Grand Prix em Pharma de Cannes este ano foi para uma campanha¬† ‚ÄúBreathless Choir‚ÄĚ (‚ÄúO Coral sem F√īlego‚ÄĚ) da¬†Ogilvy London para a √°rea de equipamentos m√©dicos da Philips. A marca reuniu um grupo de pessoas com problemas respirat√≥rios para um curso de canto. Ao fim de cinco dias de aulas, o grupo cantou a can√ß√£o ‚ÄúEvert Breath You Take‚ÄĚ, do The Police, em uma apresenta√ß√£o no Apolo Theater, em Nova York.

nytvr1-8-2016-20160108075119447

Muito interessante este projeto do New York Times que, em parceria com o Google, distribuiu mais de 1,3 milhão de cardboards aos seus assinantes. Foram mais de 500 mil downloads do app NYT VR Рo aplicativo de mais rápida adoção na história do New York Times e que gerou mais de 1,5 milhão de streamings de vídeo.

Foram criados conte√ļdos exclusivos como o primeiro filme em realidade virtual, ‚ÄúThe Displaced‚ÄĚ, que conta a hist√≥ria de tr√™s crian√ßas refugiadas expulsas de suas casas pela guerra. O filme teve o apoio de dois anunciantes (MINI e GE), que criaram tamb√©m experi√™ncias para a plataforma.

20151104nyt

Um case bacana que mostra como o mobile pode dar um novo sentido ao conte√ļdo do New York Times atrav√©s destas experi√™ncias imersivas. Vale a pena ver o case:

Screen Shot 2016-06-22 at 1.39.28 PM

Quando se ganha um leão em Cannes em geral se faz cópias deles para quem participou e o preço de cada leão de ouro adicional gira em torno de US$ 1500. A proposta da Liz Loudy e a Casey Schweikert da BBH New York foi que, ao invés de inflar o ego com mais um leão, as pessoas pudessem transformar este ato numa ação bacana em apoio à vida.

A proposta √© que os vencedores dos le√Ķes de ouro comprem uma¬†Can Gold, uma lata que representa alimentos para 33 crian√ßas, com toda a operacionaliza√ß√£o feita pela¬†Action Against Hunger. A lata com o nome gravado funcionaria em substitui√ß√£o ao le√£o de ouro. Funciona tamb√©m para quem n√£o ganhou mas deseja apoiar.

A ideia é ótima. Acho sensacional ver gente em Cannes realmente preocupada com algo para além de holofotes e borbulhas. Enchendo auditórios para ouvir boas palestras. Sintonizados com a ideia de encarar a comunicação como uma plataforma de transformação.

Penso que seria excelente ver profissionais e agências do nosso mercado apoiando esta iniciativa e pensando em projetos assim.

 

 

Coop

O projeto The Organic Effect, criado pela Forsman & Bodenfors da Suécia para a rede de supermercados Coop da Suécia é um projeto que merece um olhar diferente pois é capaz de gerar mudanças de comportamento relevantes.

Eles criaram um experimento social na qual uma¬†fam√≠lia passou a s√≥ comer alimentos org√Ęnicos por duas semanas e ver a transforma√ß√£o nas suas vidas a partir desta simples mudan√ßa. Testes de urina mostravam diariamente como o organismo ia sendo limpo e desapareciam os pesticidas.

Este projeto teve enorme repercuss√£o, fezz as pessoas repensarem nos seus h√°bitos e trouxe os org√Ęnicos para as rodas de conversa e, a partir da√≠, se come√ßasse a discutir a produ√ß√£o e outros temas relevantes.

Vale a pena assistir o vídeo:

LifeElectric

Lind√£o este projeto de brand utility da Dentsu do Jap√£o para a Panasonic. Refor√ßando o conceito ‘Life is Electric’, a marca criou v√°rios sets de bateria recarreg√°veis que podiam ser recarregados atrav√©s de atividades do cotidiano. Um total de 21 pilhas foram recarregadas de modos totalmente n√£o convencionais.

img_ogp

As pilhas foram vendidas online e as pessoas documentaram os jeitos de recarregar que iam desde um hamster correndo até cheerleaders em ação. Vale conferir.

TBand

Cannes este ano t√° dando um banho de cases inspiradores no quesito g√™nero. Foram 6 os Glass Lions e o Grand Prix foi para foi para a centen√°ria marca de ch√° Brook Bond Red Label, da Unilever. Junto com a ag√™ncia Mindshare de Mumbai e a produtora Y Films a marca decidiu dar voz √†s mulheres trans na √ćndia. Foi criada uma banda, com seis integrantes transg√™nero. A banda gravou clipes e apareceram na m√≠dia local e internacional. Vale conferir o case:

Screen Shot 2016-06-15 at 1.49.48 PM

BuzzBike √© um projeto que tem seu piloto na cidade de Londres gratuitamente √†queles que toparem pedalar para o trabalho pelo menos 12 dias por m√™s e estacionarem a bike na rua. √Č preciso usar o app que se conecta √† bike que permite √† empresa saber que voc√™ est√° cumprindo o acordo (al√©m de ter informa√ß√Ķes de geolocaliza√ß√£o).

Screen Shot 2016-06-15 at 1.50.12 PM

As pessoas precisam fazer um depósito de £100 que dá direito a um cadeado, luzinhas, seguro e manutenção para a bicicleta. A bicicleta, desenvolvida pela Cooper (criadora do Mini Cooper), leva mensagens de marcas que ganham um novo jeito de anunciar na cidade.

O projeto foi lançado no Design Museum no dia 1 de junho e está sendo apoiado através de crowdfunding.

Buzzbike on Crowdcube from Buzzbike on Vimeo.

VWHumanCrossing

Para fazer respeitar a faixa de pedestres a VW de Dubai criou uma ação interessante na qual em cima da faixa de pedestres aparece o nome de quem vai atravessar e se pede atenção para aquela pessoa. A humanização ajuda na sensibilização dos motoristas que não tem o hábito de parar na faixa.

Nos Emirados √Ārabes 20% de todos os acidentes envolvem pedestres. A a√ß√£o criada pela Ogilvy MEMAC teve excelente repercuss√£o e deve ser implementada em maior escala.

robin-des-bois-cutlery-5

Robin des Bois √© um restaurante sem fins lucrativos em Montreal, no Canad√°. Tudo o que arrecada √© direcionado a instritui√ß√Ķes do terceiro setor (vale a pena conhecer mais aqui). Para promover seu novo servi√ßo de ‘bite size catering’ para eventos criou uma s√©rie de mini talheres que foi dsitribu√≠da para influenciadores e p√īsteres divertidos. A cria√ß√£o √© da Rethink Canada.

robin-des-bois-mini-posters

A varejista Marks & Spencer lançou o segundo comercial de sua campanha de verão para a sua divisão M&S Food intitulada Adventures in Rhythm. Criada pela RKCR /Y&R, a campanha celebra os sabores autênticos e exóticos das Américas. Se você não viu a execução anterior, vale o play:

A Clemenger BBDO, de Melbourne na¬†Austr√°lia criou para Snickers o ‚ÄėHungerithm‚Äô,¬†o algoritmo da fome. Quando este algoritmo detecta que o humor da Internet n√£o est√° bom o pre√ßo da barra cai nas lojas 7-Eleven. Quanto mais tensos os consumidores ficam, mais os pre√ßos caem, podendo reduzir at√© 82% do pre√ßo de tabela. Confiram abaixo o […]

Esta campanha criada pela GSD&M de Austin¬†para a Southwest Airlines mostra como a companhia tem ajudado seus clientes a economizar nos v√īos dom√©sticos. Enfatiza a economia de US$ 1.4 bi ao oferecer duas malas gr√°tis e sem taxas de mudan√ßa de reserva. Um novo jeito de se posicionar ao lado do consumidor.

E se uma equipe de l√≠deres globais, fabricantes, e ativistas pudessem trabalhar em uma miss√£o para apoiar uma causa que meios de comunica√ß√£o, bem como ag√™ncias de publicidade, ainda ignoram? Esta foi a motiva√ß√£o do primeiro projeto global do Papel & Caneta que reuniu em Nova York de 11 a 16 de maio um¬† grupo […]